最后写下你的介绍。这是我在职业生涯初期从一位资深同事那里得到的建议，在阅读了The Verge 关于 SEO 行业弊病的最新文章，我立即想起了它的价值。
你可能已经读过阿曼达·刘易斯上周的长篇文章（或者它引发的几条反驳），但我觉得有必要就这个话题添加我自己的想法。
这篇文章的许多观察都已经过时或构思不佳，其中大部分都归结为关于互联网搜索状况的感觉很糟糕
如果你打算阅读它，那么请系好安全带，阅读一篇大约 8,500 字的文章（是的，你没看错），这篇文章有时很难在与 SEO 行业挑衅的同时保持连贯的思路。插座是其中的一部分。
色调过山车
SEO 并不性感。这并不是一个特别独特的见解。尽管如此，它仍然是我的，来自与许多才华横溢的 SEO 专业人士一起工作，不断努力了解 Google 的奖励。
也许这就是为什么刘易斯更愿意在她的开场白中拿出枪来，将搜索引擎优化行业描述为一个拼命试图从搜索用户的痛苦中快速赚钱的行业。如果你愿意的话，可以说是现代的万金油推销员。
虽然我在解释，但她的介绍确实具有煽动性。她断言“几乎每个人都讨厌 SEO 和那些以此为生的人”，同时链接到类似主题的文章，这些文章探讨了谷歌 SERP 质量的所谓下降。
但这篇文章永远不知道谁应该为这种令人遗憾的事态负责：一般的 SEO、谷歌、黑帽 SEO 或混合。有时，谷歌被认为做得不够。有时，据说这家搜索巨头比以往任何时候都更加努力，但只是被海量的人工智能内容淹没了。
她的写作经常在夸夸其谈和谨慎、轶事和分析、温暖和尖酸刻薄之间摇摆不定，这让我感到了众所周知的鞭打。
概念挑战
这篇文章详细介绍了互联网过去的糟糕日子，当时 SEO 通过推广“色情、毒品和赌博”赚取了大量现金。然而，我认为我们需要讨论 2023 年 SERP 的状态。
很难理解她的意图。我们是否可以认为过去的不正当行为影响了今天的搜索结果？还是说过去的问题仍然存在？
考虑到谷歌的许多算法更新，第一个没有多大意义，而第二个并没有表明今天的 SERP 比 5、10 或 15 年前更糟糕。
当 Google 搜索公共联络员丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 提出用户对质量的看法并不等同于事实的论点时，她用极大的讽刺驳斥了这一论点。
“问题不在于谷歌。问题不在于 SEO。现在的问题是（不是我的重点）。”
与此同时，她对沙利文“愤怒且防御性”的出人意料的敌对描述引发了我提到的反驳之一。我没有接电话接受采访，所以我不能说她的描述是否值得。
我可以说，如果我是她的编辑，在引用沙利文的评论时使用贬义词——包括“生气”、“责骂”和“疯狂”——会让我深感不安。
然而，最终我还是忍不住更倾向于沙利文的观点。我遇到的不知道如何“谷歌”的人数量惊人。我仍然半开玩笑地将我在网上查找东西的能力描述为“强大的谷歌能力”。我是看着80、90年代香港电影长大的，告我吧！
无论如何，我的观点是，谷歌始终需要一定水平的技能才能使用。我不记得寻找比电影列表或视频游戏评论更高级的东西并在第一次尝试中找到答案的宁静日子。
并非所有搜索都是平等的。
是时候讲一则轶事了
大约 15 年前，一天晚上，我当时的女朋友（现在的妻子）正在努力让她的新笔记本电脑上的网络摄像头正常工作。我告诉她，她可能会使用我向她展示的一些搜索提示在网上找到答案，但搜索可能会非常痛苦，她最好第二天归还笔记本电脑。
令我困惑的是，她把这看作是一个挑战。我仍然记得第二天凌晨醒来，听到她得意洋洋地宣布，她发现了一个论坛帖子，推荐了来自完全不同制造商的驱动程序，而且它确实有效。
大约六年前，我的姻亲问我是否可以帮助他们的朋友访问她最近去世的丈夫受密码保护的计算机。我不知道这样的事情是否可能，但经过几个小时的谷歌搜索和论坛阅读后，我加入了。
我的经历是我自己的，我不能假装代表所有人。毫无问题地搜索全球大约 2 亿个活跃网站，
这些场景经常需要长时间的搜索，搜索者通常需要完善他们的术语并重新开始。
来自我们合作伙伴的内容
总结
我不会深入讨论 The Verge 抨击 SEO 行业的决定，尽管它也有一个 SEO 团队致力于优化内容以提高可见性。
这样的谈话不会产生任何成果。出版商依靠 SEO 来提高知名度和流量；让我们继续吧。
我宁愿谈谈媒体中关于谷歌搜索现状以及始终缺乏真正答案的悲观情绪。
几周前我曾写道，出版商需要新的发现渠道。当然，我会在这篇文章中举双手赞成一些蓝天想法，但我们需要的不仅仅是谈论 SERP 有多糟糕。尤其是当它们实际上看起来并没有那么偏离航线时。
谷歌在全球搜索引擎市场上占据主导地位，其原因不仅仅在于它据称向苹果支付了 18-200 亿美元，以保持 iOS 和操作系统的默认搜索引擎地位。
当然，我可能会花几天时间才能找到我想要的东西。但考虑到 20 多年来我在工作和个人生活中几乎每天都使用它，这是否令人惊讶？几乎没有。
我想要更快、更轻松的搜索吗？绝对地。我有权获得它们吗？好吧，那完全是另一场谈话了。
