编者注：发展 2024 年及以后的有用内容标准

过去两个月，出版商遭遇了4次Google系统和算法更新的，特别是有用内容更新（HCU）和核心算法更新，导致流量全线下滑。

虽然我的行业同事们已经就查询和利基市场提供了他们的赢家和输家分析，但我们仍然专注并深入研究，采取与Mushfiq，尽量减少我们的客户和 SODP 的损失。

所以，朋友们，以下是您可以即时完成的三项主要任务，同时也会引导您在 2024 年改变您的 SEO 范式和思维方式。

1. 主要任务：根据SERP/基于竞争对手的流量诊断来修剪您的内容

不要采取 CNET 的做法，即删除所有在规定时间内未产生流量的文章；相反，评估 1) 丢弃的内容是否完全过时，只需要更新，2) 您拥有的自重内容是否不再反映您网站的现状，或者 3) 您是否需要从网站中删除这些内容尽管它会给您带来一些流量。

这就是Ahrefs 主页报告发挥作用。过滤流量下降的结果后（如下面的屏幕截图所示），如果您在您和竞争对手的网站上看到集群点击量下降了 60-70% 以上，该单一更新，质疑该内容是否有助于前进，因为它可能会影响其他内容和您的热门故事在整个网站的可见性。

这一信号还意味着各行业的其他网站为了搜索引擎优化/流量增长而过度发布了这些内容。它可能会被质量评估者标记为向传统知名网站提供优先权，即不仅在娱乐领域而且在体育、金融和生活方式出版物上发表的名人传记文章，目前只有 people.com 对其进行排名。

如果流量下降已经持续了几个月，那么这表明网站存在技术问题或需要内容的新鲜度和相关性。 

2. 主要任务：改进网站架构

如果您不断更改或添加类别/部分页面或修改关键的内部链接结构，例如相关/内容文章链接、分页、菜单和页脚结构，那么会以某种方式影响您的主题权威。分类法和相关页面分组的更改可以决定文章的权重和后续排名。

在 SODP 的网站上，虽然我们在长尾术语方面排名相当不错，但我们的集群指南主题是一个改进的机会。

今年，我们修改了相关帖子，以文章标题为标准。然而，我们发现较新的文章开始需要更长的时间才能在搜索中浮现，或者看到更快的下降速度再次隐藏在分页结果中。我们的菜单和页脚也进行了更改，以适应新产品/解决方案和公司页面，以加倍关注 EEAT。尽管如此，在进行比较分析之后，我们意识到我们网站架构的比例削弱了对我们最重要帖子的重视。

因此，通过以下方式利用您的网站架构：

1.  拥有将最重要内容链接到尽可能靠近根域的固定区域，即使用编辑器选择类别
2. 不仅根据特定时间段显示相关文章，还根据上下文相关性显示相关文章，因为这也会带来用户满意度。我们将相关文章限制为仅显示过去两年的内容，因为大多数文章都已更新/改进。
3. 如果您有一段时间没有更新的页面/标签/类别，那么是时候考虑整合了。我们将类别数量减少了一半。
4. 利用您的菜单包含重要资源。我们添加了一些顶级工具类别，以提供更直接的层次结构，这并没有单独反映在我们的类别页面上，因为它与其他技术相关内容混合在一起。
5. 仅在必要时显示重要的公司和政策页面，并避免在全站范围内重复。

对于 SODP 网站来说，这是在几天内稳定流量下降并开始立即看到恢复迹象的关键。现在还为时过早，但我期待在另一位编辑的注释中分享更多更新。

3. 主要任务：进行技术内务管理/卫生 

在我们的网站上多次与我们的社区和客户讨论过这一点。尽管如此，特别是在核心算法更新期间，您会看到与流量下降和日益严重的技术问题之间存在更高相关性的证据。谷歌有这篇优秀的调试文章和视频，可以更深入地描述症状。

除了 SEO 爬虫之外，还可以深入研究 GSC 的页面索引和爬网统计报告，尽快记录并解决异常情况。如果在核心算法更新之间添加/删除了网站功能，请根据具体情况和严重程度，通过 robots.txt 文件、元机器人标记或规范标记来管理这些 URL 的抓取方式。

出版商低估的一种共享秘密是内部和外部链接（资源/声明的链接）。如果没有全面更新，并且 301 和 404 成比例增加，那么网站的感知质量就会下降，也会影响用户满意度。因此，即使您不更新旧内容，也要有流程和人员来审查和解决内部和外部链接的卫生问题。

4. 主要任务：用AI提高你的EEAT [奖励] 

搜索生成体验 (SGE) 正在发生更长期的转变/校准，影响搜索结果页面并改变搜索的性质，以促进更多的第一手体验，无论您网站的权威和其他信任信号如何。 

随着谷歌更新他们的声明，淡化生成人工智能的应用，暗示只要它能够帮助用户满足他们的搜索需求，就可以使用它，我已经改变了我的思维方式，以查看/实验更好的方法来标准化你的搜索引擎。生成人工智能内容的经验。

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Jonathan Boshoff是我目前正在寻找的人，他的文章提供了超越 ChatGPT 的提示和工具，以跨各种体验大规模改进您的内容。

他还创建了有用的内容更新工具和EEAT 竞争对手比较工具，扩展了 OpenAI API 的使用和培训来评估 Google 的文档以提供有趣的建议。

它们既免费又存在缺陷，因为它们并不总是有效，但它们也可以激发您为相同应用程序创建内部工具的灵感。创建您的 SEO 测试并在逆境中进行部署。

虽然存在质量较低的网站在多个排名结果中表现更好的情况，并且出版商目前感到不公平的待遇和对其网站的影响，但我希望其中一些事情可以帮助提供一些控制和蓬勃发展和改变您的网站的长期观点。为受众提供更好的内容和用户体验的方法。