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播客发现：优化搜索引擎和播客应用程序和目录
现有 750,000 个播客节目，3000 万集。播客是一个不断增长的广告市场，预计到 2022 年将增长到 16 亿美元。如果您希望您的节目脱颖而出，您必须考虑观众如何发现您的作品。
优化内容以吸引搜索引擎的访问者是克服影响播客的可发现性问题的关键。根据爱迪生研究公司的说法，大多数人通过三种方式发现播客：
- 在网络上搜索（73% 的美国播客听众）
- 口碑：社交媒体、朋友和其他播客主持人的推荐。
- 播客应用程序和应用程序推荐的热门排行榜：您打开应用程序并开始收听最受欢迎的节目。
播客应用程序和目录仍在研究如何执行播客推荐。但随着谷歌直接在搜索结果中提供播客，这一发现瓶颈就可以得到解决。
因此，Google 等搜索引擎和 Apple Podcasts 等播客应用程序上的搜索是您可以影响以增加播客覆盖范围和订阅者数量的主要杠杆。
目标是相同的：吸引并增加我们播客获得的流量的数量和质量，以便他们点击播放并开始聆听您的故事。
播客网站的页面 SEO
从技术上讲，您不需要网站来制作播客。您可以将您的节目托管在 Soundcloud 等托管提供商上，并使用它生成的 RSS 源在主要播客应用程序和目录中发布您的节目。但是您会失去很多帮助潜在听众发现您的播客的机会，这是没有意义的。事实上，像谷歌播客这样的一些目录已经开始接受新节目的要求列表中包含一个网站
网站还允许您保留对内容和订阅者的控制。如果您可以在一定程度上拥有这种关系（通过电子邮件列表和社交关注），您就可以在一定程度上免受播客格局变化的影响。最后，所有播客应用程序和目录都是您的提供商，以及您和观众之间的中间人。如果他们改变了规则，或者他们倒闭了，你不希望他们带走你的观众。
需要考虑的一个关键数据是， 65% 的人使用手机收听播客（25% 使用计算机，10% 使用智能音箱）。这意味着播客网站的设计必须以移动设备为先。考虑数据传输和设计空间的限制。注重速度和导航简单性。
播客网站的关键要素
- 带有您的播客节目标题的自定义域。
- 旁白：如果你刚开始，请考虑一下你是否想要一个具有描述性和可搜索性但不起眼的播客标题，或者更独特的东西，一个不会那么容易搜索但会在搜索结果中更突出的独特品牌。
- 关于页面，包含有关节目主题和主持人的信息。
- 剧集页面列出了您所有已发布的剧集。
- 节目中每一集的帖子。
- 联系页面带有联系表单，方便用户提供反馈和提示。
- 播客应用程序徽章/按钮，方便在用户首选应用程序上订阅播客。
- RSS 源，这是每个播客应用程序和目录的要求。 Google 还要求您的 HTML 中包含指向该 Feed 的链接。
- 社交链接，方便您在社交媒体上关注您的节目。
- 一种捕获时事通讯订阅者的表单，让他们知道新剧集何时发布。
播客剧集页面的关键元素
标题
播客的标题是搜索引擎和播客应用程序中可发现性的关键。你的标题应该是：
- 引人入胜且有趣
- 清晰且描述性强
- 干净，关键词数量适量
- 您的嘉宾姓名（如果您在节目中有嘉宾姓名）
- 添加副标题来解释您的节目的内容
订阅按钮
如果到达您的剧集页面的人执行了一项操作，则应该是这一操作。包括订阅主要播客平台的按钮：Apple Podcast、Spotify 和 Google Podcasts 或 Stitcher。如果您知道您的受众使用其他应用程序（可能是本地 Apple Podcasts 竞争对手），请也添加该应用程序。添加折叠上方的按钮。
声音的
当然，还包括一个音频播放器，供用户收听您的作品。这也应该位于首屏。它应该是人们到达您的剧集页面时首先看到的内容之一。
这不仅是您想要向用户展示的关键内容，而且如果他们在您的网站上收听您的播客，这将增加您在剧集页面上的停留时间。停留时间是一个积极的排名信号。
剧集描述或回顾
向读者提供该情节的摘要。摘要的目的是让读者执行操作：播放剧集和/或订阅您的播客。但这也是一个告诉搜索引擎您的剧集内容及其涵盖的关键主题的机会。
元数据
与网络上的任何其他内容一样，精心设计且引人注目的标题和元描述将帮助用户决定在搜索结果页面上点击您的网站，提高您的点击率，从而向网站发送积极的排名信号。搜索引擎。
情节的转录。
这是剧集页面页面优化最关键的部分之一。转录可以提高剧集的可发现性，因为您可以为 Google 和其他搜索引擎提供关键字丰富、结构良好的文本来进行抓取和索引。它还增加了内容的可访问性。如果您愿意，您可以为播客剧集的每一部分（如果您有多个部分）提供时间戳，以帮助用户导航您的音频。
如果您的播客已编写脚本，则这会更容易，因为您已经准备好了可以上传的脚本。如果它是对话播客，您可以使用自动转录服务，例如Otter 、 Temi或Trint ，但请确保编辑转录以使其更具可读性和结构化。Rev或GoTranscript等人工服务，它们更昂贵，但可以立即产生更好的结果。
带有时间戳的关键要点
除了文字记录之外，您还可以添加一个部分，其中包含关键要点、最难忘的引言以及您想要强调的最重要的要点。
您应该为每个外卖添加时间戳。如果您可以在播客音频中添加指向这些片段的链接，那就更好了，因为这将极大地改善用户体验。
这些要点也是您最可分享的内容。让人们可以轻松地在他们的社交档案上分享这些内容。
剧集艺术和图像
通过在图像上使用替代文本，剧集中的支持图像可用于支持页面优化。它们还可以用于在 Pinterest 等社交网络上宣传您的节目。在整个剧集记录中使用它们，但尽量不要使用英雄图像。首屏的主要焦点应该是音频播放器和订阅按钮。
来源链接
在底部添加指向该剧集中提到的所有来源、工具、网站、人员或公司的链接。
相关剧集
相关剧集部分有两个目标。对于用户来说，我们希望吸引他们的注意力并让他们留在网站上。对于搜索引擎来说，我们希望它们能够更好地理解网络的结构，并通过将片段链接在一起来按主题对相似的内容进行分组，这比顺序链接更有意义。
播客 SEO 的关键词研究
在开始为你的播客制作一集之前，你应该验证你的播客想法：
- 查找现有的相关内容，以验证您的想法是否有受众和兴趣。
- 在播客应用程序和目录中搜索有关该主题的其他播客剧集。
- 考虑是否可以提高现有播客的质量或提供不同的角度。
一旦你有了一个主题并验证了它的可行性，你就可以开始做一些关键词研究。该过程与为博客文章或文章进行关键词研究时相同：
首先，以剧集主题作为种子关键字。种子关键词是关键词研究的起点。这是一个广泛的术语，您可以缩小范围来确定您要在播客剧集中定位的关键字。
然后您可以通过以下方式生成关键字提示：
- 查看您的分析数据，看看是否有来自与您选择的主题相关的任何关键字的搜索流量。这可以为您提供有关已排名的潜在关键字的想法。但请注意不要定位相同的关键字，因为您最终可能会导致内容蚕食。
- 调查您的竞争对手排名的关键字。如果您不了解竞争对手，只需进行 Google 搜索，看看谁在该关键字上排名。您需要一个专门的关键字研究工具来查看竞争对手排名的其他关键字。但是您可以使用一些免费工具（例如Wordstream）进行基础研究。
- 使用关键词研究工具提出更多关键词创意。这些工具的工作原理是使用您的种子关键字来生成关键字创意和变体。大多数工具都废弃了谷歌自动建议、类似搜索和谷歌关键字规划器。其他工具有自己的关键字数据库，可以提供高级主题聚类。
- LSI Graph等主题建模工具来生成与种子关键字语义相关的关键字。这不会是您的种子关键字的变体，而是与您的种子关键字具有相似含义的短语和关键字。例如，如果您以“夏天孩子们的冒险”等种子关键字短语开始，语义搜索将返回其他关键字，例如“今年夏天与孩子们一起做什么”、“有趣的夏季冒险”或“夏季愿望清单” 。
始终牢记您的目标，即找到人们用来查找您正在创建的内容的关键字。因此，请设身处地为观众着想。与他们交谈并监控社交媒体和其他社区，以熟悉他们的词汇。
第三步，一旦你有了大量的关键词创意列表，就是过滤和分析它们，以确定哪些代表了更大的机会。为此，您需要分析几个指标：
- 搜索量：每月有多少人使用该关键字。
- 点击次数和点击率。有多少人点击搜索结果。可能有一些搜索会触发某些可以回答初始查询的 SERP 功能。 SERP 功能之一是直接在 Google 的搜索结果页面中呈现播客剧集。我们稍后会看到。
- 竞争：有多少其他页面正在竞争该关键字的排名以及排名靠前的难度。
最后一步是验证您的关键字列表：
- 您需要验证您最终定位的关键字是否与您想要的剧集的初始主题一致。可能是在您的关键字研究阶段，您收集的关键字与最初的种子相差太远，以至于无法被视为不同的主题，或者可能需要一个单独的章节的子主题。
- 另一件要寻找的事情是搜索意图。例如，像“夏天”这样的通用关键字具有不同的搜索意图。您可以查找夏天的图片、有关夏天的信息、夏天何时开始、何时结束，或者标题中含有夏天的歌曲。意图是多种多样的，这反映在 SERP 中。其他关键词（例如“运动相机”）可能带有交易意图：人们想要购买一些东西。您需要关注具有信息意图的关键字：人们正在寻找围绕给定主题的内容或信息。
如何在 Google 搜索中展示音频
2019 年 8 月，Google 推出了一项新的 SERP 功能，可让您直接从搜索结果页面播放播客剧集。
截至目前，当搜索查询包含“播客”一词时，就会触发此功能。例如：“育儿播客”。这意味着您在研究要在剧集页面中使用的关键字时必须考虑这一点。未来，谷歌还将推出不带“播客”一词的搜索功能。
Google 根据播客中讨论的内容选择要在此功能上显示的播客剧集。 自 2008 年起就开始提供音频索引功能，但截至目前，您还不能依靠它来对内容进行排名。这就是为什么文字记录对于 SEO 如此重要，因为它们使搜索引擎更容易了解您的播客剧集的内容。
此功能也适用于 Google Assistant，因此您可以要求助理播放围绕给定主题的播客剧集。
应用程序和目录排名因素
本指南主要旨在帮助您的播客在 Apple 播客中排名，因为它是占主导地位的播客应用程序，拥有 52% 的市场份额。 Spotify 以 19% 的市场份额位居第二。 ¿谷歌播客？ 0,09%。但谷歌推出音频并将播客剧集播放器纳入搜索结果页面将很快改变这些数字。
标题
请遵循与您网站上的剧集页面相同的指南。剧集标题的重要性在于它吸引点击的能力。这依赖于有效传达将要讨论的主题和吸引用户了解更多之间的平衡。
元数据
在元数据中包含相关关键字，因为它将有助于您在相关搜索查询中的可见性。节目和单集的标题和作者标签是包含关键字的关键元数据标签。 Apple Podcasts 无法搜索描述标签，但其他播客应用程序可以搜索到。
点击率
苹果播客的排名因素仍然相当不透明，并且是由孤立的实验驱动的。即便如此，有证据表明搜索结果中的点击率往往会提高某些节目的排名。
您可以通过制作精美的剧集标题和引人注目的剧集艺术作品来影响这一点，以吸引读者的注意力到您的内容上。
显示下载量和订阅率
根据Libsyn 的 Rob Walch 的，播客下载量和排行榜排名并不相关。但是，您在 Apple 播客中获得订阅者的速度确实与 Apple 播客中的搜索结果和图表排名相关。
在协调您的促销工作时请考虑到这一点。如果可以在一天内获得大量订阅（或任何其他互动，例如评分和评论）并且能够维持几天，那么您将能够比其他拥有更多订阅的节目排名更高总下载量。这种势头是一个非常积极的排名信号。这是有道理的。如果图表和排名仅由总下载量决定，那么它们不会有太大变化。但这也意味着 Apple 播客图表是为发现而构建的，而不是衡量播客相对于其他播客的相对价值的指标。
评级和评论
评级和评论会对您在 Apple 播客中的排名产生积极影响。除此之外，它还是一个有用的社会证明，也是内容质量的关键指标。这将影响您获得新订阅的能力。
音频转录
自 2019 年以来，Apple 播客使用人工智能生成的播客转录来确定搜索结果。这意味着您必须在音频中使用与观众搜索有关您所涵盖主题的播客时完全相同的关键字。关键词研究阶段对于发现受众的术语和词汇至关重要。
RSS 优化
您的 RSS 提要是播客 SEO 中最重要的技术方面。它决定了 Google、Apple 播客和任何其他播客应用程序如何看待您的节目。Podbase等工具分析和验证您的 RSS 源。
困难的部分是确保您拥有所有不同播客应用程序和目录接受所需的所有 RSS 标签。当然，只要坚持使用 Apple Podcasts 和 Spotify，你就可以覆盖 70% 的市场，但明天播客的格局可能会发生巨大变化。
幸运的是，大多数播客托管提供商都照顾到了这个技术方面的问题。他们中的一些人还可以负责提交过程。
了解你的受众：为人而不是机器人发布
所有这些排名因素与播客应用程序中高排名的唯一最佳驱动因素相形见绌：节目的质量。 SEO 是优质内容的放大器。音频质量和内容质量将是您成功的关键因素。
使用 SEO 克服播客的可发现性问题
播客存在可发现性问题。到目前为止，您只能通过播客应用排名和口碑来发现播客。但谷歌现在直接在搜索引擎结果页中提供播客节目。影响播客发现的瓶颈现在正在消失。通过使用搜索引擎优化，您可以利用传统搜索的优势，将您的内容展示给更多人。
播客应用搜索排名信号仍然模糊不清，但研究发现了一些可以优化的内容，以提高搜索排名。请记住，SEO 是一个过程，需要定期工作。
请记住，播客 SEO 只是您工作的放大器。找到一个有趣的主题，发展自己独特、诚实和有趣的角度，为您的剧集制作引人注目的标题，并投资于声音和内容质量。这将帮助您的受众找到您并与您的内容互动。
