面向发布商的 Google 发现

Google Discover于 2018 年推出，旨在改变这家搜索巨头的用户与内容交互的方式。 ¹

Discover 的推出实际上是对去年推出的 Google feed 的品牌重塑。谷歌将Discover描述为提供两个主要功能；让用户了解最新情况，并在用户不主动搜索时提供建议。

这是该公司更大战略的一部分，该战略旨在摆脱基于搜索的狭隘关注，并拥抱对用户旅程进行更详细的分析。 

Google Discover 的预测功能是其关键功能之一。它让我们看到了未来，人工智能助手将能够为用户提供他们想要的东西，而无需传统的搜索。

虽然，特别是在早期阶段，Google Discover 有能力提高发布商网站的可见性并推动自然流量，但不断的算法变化却让那些希望出现在Google Discover feed 中的网站感到沮丧。

因此，对于希望利用 Google 功能的新闻网站来说，保持

什么是 Google 发现？

Google Discover 是一款适用于移动设备的个性化内容推荐引擎，由人工智能提供支持，基于用户的搜索历史记录和在线行为。在发现提要上，根据用户的兴趣显示新鲜内容和常绿内容 ²

当用户在手机或平板电脑上导航到 Google 或 Google Chrome 应用时，“发现”内容会立即显示在搜索栏下方。它不会出现在其他移动浏览器中。

谷歌甚至可以预测读者在每个主题上的专业水平，以确保他们提供的新内容对他们有用。

Discover 的内容政策则相关内容将自动有资格出现在 Discover 中。 ³ 

Google Discover 如何影响 SEO？

虽然大多数新闻网站和企业在更广泛的层面上了解 SEO 的重要性，但许多网站和企业仍然没有像应有的那样重视针对 Google Discover Feed 的优化。 

与 Google 新闻热门故事， ⁴ Google Discover 是 SEO 不可或缺的一部分，因为它与 Google 搜索以及向用户显示的内容密不可分。

用户对自己在“发现”中看到的内容拥有高度控制权。他们可以关注特定主题，并根据自己的兴趣告诉谷歌何时想要查看更多或更少的任何特定主题。

Discover 显示的内容的一个关键方面是，重点不是新发布的内容，而是对用户来说新的材料，即使它可能是一年前发布的。

为什么 Google Discover 是搜索的未来

各种在线媒体公司和服务都使用内容推荐引擎（例如 YouTube 主播和 Netflix 自己的基于建议的观看方法）来保持用户参与并增加在其服务上花费的时间。

2021 年 8 月， Google Discover开始将“短视频” ⁵与网页、常规视频以及后来基于 AMP 的网络故事。 ⁶

过去，在线媒体和服务是被动的提供者。他们向我们展示了他们拥有的东西，并且只有当用户要求更多时才会做出反应：我们搜索、导航、探索。现在，在线媒体和服务正在采取积极主动的方式为用户提供新内容。

Google Discover 代表了这一趋势的又一步，它可能会改变内容优化和关键字研究的方式。今天的 SEO 是围绕 Google 搜索构建的。人们在搜索什么，他们的意图是什么，我们如何以谷歌认为相关的方式回答它？

Google 负责搜索、新闻和助理的高级副总裁 Ben Gomes 分享了其搜索方法的三项转变 7

• 从答案到旅程的转变。答案是最后一点，没有连续性。 Google 希望预测用户的下一个问题。你的学习之旅处于什么阶段？接下来您需要了解什么？谷歌现在将答案视为满足用户对信息持续需求的一步。
• 转向提供无查询信息。 Google Discover 是这一转变的关键要素，因为它不依赖搜索查询，而是主动显示相关的、基于行为的内容。
• 从文本信息到基于视觉的信息的转变。这不仅仅是在搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示更多图像和视频。谷歌希望通过谷歌网络故事促进更多视觉内容的创建。除此之外，像 Google Lens 这样的新工具使人们能够使用图片片段（例如来自 Google Images 的图片片段）作为搜索查询。

与传统搜索相反，内容发现对于谷歌来说变得越来越重要。这并不意味着 SEO 已经消亡，只是 SEO 社区需要适应新的现实。

如何优化 Google Discover 的内容

注重质量和用户利益

谷歌的人工智能会选择发现中出现的它认为能够满足用户感知的信息需求或兴趣的内容。然后，Google 将确保只有最优质的内容才会出现在 Discover 上。

对于出版商来说，最重要的提示是创建与其特定受众相关的内容，无论是本地社区还是围绕特定主题组织的内容。发布商可以使用Google Discover Insights 工具发布适合其品牌并符合读者兴趣的内容。 8创建吸引人的标题

所有优秀的作家和内容创作者都知道创造一个吸引读者兴趣的吸引人的标题的重要性。然而，谷歌对于点击诱饵和误导性内容有相当严格的指导方针，并且 2022 年已经出现了几起新闻出版商收到特定谷歌新闻和谷歌发现手动操作的记录案例。 9

作者可以首先创建一个简短而甜蜜的标题，准确地抓住文章的本质，然后确保他们符合以下Google Discover 准则： 10

• 避免人为提高参与度的策略。这可以通过在预览内容中使用误导性或夸大的细节（标题、片段或图像）来实现，也可以通过隐瞒对理解内容内容至关重要的信息来实现。
• 避免通过迎合病态的好奇心、兴奋或愤怒来操纵吸引力的策略。

与观众建立关系和信任

尽管谷歌表示其排名算法不受社交媒体信号的影响，但^{11 项} 研究表明，提高跨社交平台的品牌曝光度可能会影响谷歌资产的排名。 ¹²

这意味着促销和内容分发策略仍然可以对提高内容对 Google Discover 的吸引力产生重大影响。

这并不意味着将所有内容都放在社交媒体上，而是围绕内容推广工作制定战略。 

谷歌还利用搜索和其他渠道（例如电子邮件通讯）的内容参与度来确定品牌的可信度。不仅仅是内容收到的流量，还包括受众如何与内容互动：他们在网站上花费了多少时间，他们访问了多少篇文章，以及他们访问该网站的频率。

谷歌还推出了“关注”功能，允许用户“发现”网站并接收 ¹³ “关注”按钮目前是一项实验性功能，仅适用于使用 Chrome Android Beta 的美国部分英语用户。 ¹⁴

目前，“关注”功能使用网站上的 RSS 和 Atom 提要，或者对于那些没有这些提要的用户，Google 将自动为整个域生成提要。想要优化关注体验的网站所有者可以将以下代码添加到他们的页面。 ¹⁴使用图像和视频

谷歌在搜索方法上采取的转变之一是更加重视视觉内容。在页面上创建引人注目的图像和视频内容将为发布商提供更多被 Google Discover 收录的机会。

Google 提倡使用宽度至少为 1200 像素的“引人注目的高质量图像”，因为这些“更有可能产生来自 Discover 的访问”。 ¹⁴创建新内容和常青内容的混合

虽然 Google Feed 主要显示趋势内容，但 Discover 采取用户至上的方法。 Google 希望为用户提供他们在知识之旅中此时想要或需要的内容。

这意味着“发现”提要将显示最新的行业新闻或关于仍然相关的特定问题的长篇文章，即使它可能已在一年前发布。

您的 Discovery 内容策略应该反映这种方法，并包括时事和常青内容。 ¹⁵

以下是 State of Digital Publishing 客户之一的表现最佳的“最佳列表文章”列表，由 Google Search Consoles (GSC) 的 Discover 报告生成。

仔细研究客户表现最好的文章，我们会发现刷新常青内容（旨在提供推荐或匹配用户兴趣）如何有助于推动更稳定的流量。

在文章刷新之前，该文章在前三个月内每月吸引的点击量略高于 1,000 次。在客户实施 SODP 团队的分析和内容策略后，该文章很快开始每月吸引超过 10,000 次点击。

遵守 Google 新闻内容政策

谷歌表示，内容需要遵守谷歌新闻内容指南才能出现在谷歌发现的卡片中。 ¹⁶这并不意味着内容必须出现在 Google 新闻中，或者内容位于 Discover 上时也会出现在 Google 新闻中，反之亦然。

唯一的含义是，Discover 中的内容也有资格包含在 Google 新闻中。从这个意义上说， Google News SEO和 Discover SEO 有着不可磨灭的联系，并且在发布内容时都应该被视为发布者更广泛的 SEO 策略的一部分。 ^{17 号}

将元数据应用于内容

Google Discover 使用机器学习来组织内容并决定向每个用户推荐哪些内容。

在 Google Discover 内容上实施元数据（特殊标签）有助于 Google 的人工智能了解该内容的内容以及它所涵盖的信息差距。 

如何分析 Google Discover 对自然流量的影响

Google Search Console (GSC) 有一个特定部分，涵盖 Google Discover 选取的内容及其在搜索引擎上的表现。

可供已在 Google Discover 上拥有内容的发布商使用，

发现效果报告显示展示次数和点击率，以及点击时间线和流量来源的国家/地区。 ¹⁸

但是，如果网站所有者想要在 Google Analytics 或任何其他网络分析套件中分析流量数据该怎么办？

此前，Google Analytics 中没有明确的方法将流量归因于 Google Discover，发布商必须使用迂回方法来分析其 Discover 流量。 

将 UTM 参数附加到 URL的结果

发布商可以通过导航到 Google Analytics 并检查其获取、来源和媒介流量来开始访问这些指标，他们可能会在列表中看到 [newsshowcase / discovery]。

要了解“Discover”如何为他们服务，发布商可以首先按主题（如果可能的话）按子主题对“Discover”上的内容进行分组。它将有助于对“发现”所获取的内容类型及其有效性提供一些初步见解。

从该基线开始，他们可以开始尝试不同的标题样式和不同类型的图像，看看什么有助于提高移动网络浏览器的可见性和参与度。

然而，应该指出的是，根据 SODP 使用 Google Analytics 监控客户端流量的经验，可以归类为来自 Discover 的网页推荐的很大一部分仍然被标记为直接流量，并且尚未 100% 准确。 

Google 没有正确地对各个平台上的引荐来源进行归因，并且通常情况下，不同的引荐来源可能会构成 Google Discover 流量。

Valentin Pletzer 几年前解决了尝试跟踪 Google Discover 访问的问题，并在下表中列出了他的发现 ¹⁹

诊断发现流量下降

虽然 Google 团队仍在努力为许多发布商提供其网站的准确 Discover 分析，但网站所有者仍然可以通过一些方法来诊断其 Discover 流量的下降。 

一些发布商报告发现发现流量突然下降。 ²⁰这可能是由于多种原因造成的，包括 Google 核心更新、算法更改或手动操作。

当人工审核员认为某个网站不符合 Google 的网站管理员质量指南时，Google 会向该网站发出手动操作。 

网站可能被发出手动操作的原因有很多，从误导性行为到用户生成的垃圾邮件再到关键字填充。

手动操作报告查看网站是否收到任何手动操作的简单方法。 ²¹

收到手动操作的发布商可以而且应该按照 Google 的建议立即修改问题。

结论

Google Discover 代表了 Google 在组织信息和为用户提供最好、最有用的内容方面的使命的重大转变。

这种转变反映了用户习惯的变化，我们已经习惯了推荐引擎，以至于这些人工智能驱动的发现机制占据了我们媒体消费的很大一部分。

对于谷歌来说，引入内容发现作为让我们参与其生态系统的工具是有意义的。

对于出版商来说，掌握这一趋势是有意义的，这种趋势可能会永远改变搜索优化的形式，并为他们的内容提供向新受众展示的机会。