NEO.LIFE 是 Jane Metcalfe 的创造，她是 Wired 的联合创始人兼前总裁，这家传奇媒体公司撰写了数字革命历史的初稿。
布莱恩·伯格斯坦 (Brian Bergstein) 是为多家出版商报道科技新闻的记者之一，最近一次是为《麻省理工学院科技评论》报道。
她现在正带着布莱恩踏上起草新生物学革命的道路。
在本集中，我们将介绍 Brian 迄今为止在Neo.Life。
播客转录
Vahe Arabian：欢迎来到数字出版状况播客。 State of Digital Publishing 是一个在线出版物和社区，为新媒体和技术领域的数字媒体和出版专业人士提供资源、观点、协作和新闻。我们的目标是帮助行业专业人士将更多时间投入到真正重要的事情上：将内容货币化和发展读者关系。
Vahe Arabian：在播客系列的第 11 集中，我与《麻省理工学院技术评论》前特约编辑、Neo.Life 现任编辑 Brian Bergstein 进行了交谈。他讲述了他的创业历程和 Neo science 生物出版。
Vahe Arabian：嗨，布莱恩，你好吗？
Brian Bergstein：我很好，Vahe，谢谢你。你好吗？
Vahe Arabian：我很好，谢谢。谢谢你的询问。 Neo Life 这些天一切都还好吗？
布莱恩·伯格斯坦：哦，这很有趣。成为一家解决问题的初创公司的一员是很有趣的。我们正在尝试，参与其中是一件很有趣的事情。
Vahe Arabian：我相信你以前曾在麻省理工学院工作过，抱歉，之前的业务回顾，现在你已经开始在这里，所以对于那些不太了解你和Neo Life的人，如果你能给介绍。
布莱恩·伯格斯坦：是的，无论如何。我是一名资深记者，我是作为一名特派记者在报纸和美联社（美国通讯社）工作的。这可以追溯到上世纪 90 年代。但我在 2000 年几乎成为一名全职科技记者。我是美联社硅谷记者，然后是美联社驻纽约的全国科技记者。我报道了电信，我报道了计算机行业，我报道了技术范畴内的几乎所有重要内容。
Brian Bergstein：我是美联社的技术编辑，然后是的，我在《麻省理工学院技术评论》工作了七年。那是一本隶属于麻省理工学院但独立出版的杂志。办公室位于校外，涵盖了科技领域的一切。它涵盖了技术的社会、政治、经济影响。它不仅仅写麻省理工学院发生的事情，尽管麻省理工学院的使命是帮助人们利用技术创造一个更美好的世界，这也是该杂志观点的一部分。所以无论如何，我这样做了几年，然后我成为了特约编辑，去年，我一直在帮助创办这份名为《Neo Life》的出版物，该出版物专注于技术和生物学的交叉点。它的创始人是《连线》杂志的创始人之一简·梅特卡夫。
布莱恩·伯格斯坦：是的。我们在 Neo.Life 上，也在 Medium 上，我们在 Medium.com/Neo 上发布我们的故事 — NEODOTLIFE。
Vahe Arabian：酷。现在这个概念怎么样？你是怎么认识简的？
布莱恩·伯格斯坦：一位共同的熟人向我介绍了简，她告诉我她正在考虑创办一份新出版物。我觉得这听起来很酷，我们就开始交谈。她的想法是以一篇特色专题开始出版，所有这些都是她安排的，而这是在我加入之前。这是一位世界冠军自由潜水员威廉·特鲁布里奇的照片。自由潜水员是指在没有任何水肺装备的情况下潜入数百英尺深的人。他们只是屏住呼吸三、四、五分钟。她的想法是让他对他的基因组进行测序，看看它是否可以告诉他他如何拥有这种惊人的技能以及他如何更好地优化他的训练，并在此过程中讲述一个关于巅峰运动表现增强的故事，以及也是我们从基因组测序中真正学到的东西，因为这实际上是一个非常悬而未决的问题。
Brian Bergstein：因此，我们制作了一个由三部分组成的系列来启动该出版物，从那时起我们就一直在坚持下去。我们一直在努力报道大脑、食物、遗传学和合成生物学的发展。性、毒品，所有这些都是思考人类意义的新方式的前沿。从本质上讲，我们如何利用科学和新技术的见解来尝试过上更好、更快乐、更健康、更长寿的生活？
Brian Bergstein：所以，从技术的角度来看，技术正在使很多事情成为可能。哪些确实是最好的、最有趣的或最重要的？它们有何影响？人们怎样才能更聪明、更乐观地利用科技来改善自己的身体呢？因此，我们将忽略计算机隐私中发生的任何事情，这是一个单独的出版物，而不是我们正在做的事情的一部分。但是-
Vahe Arabian：你一直听说增长黑客，以及人们如何试图黑客自己。人们对该领域越来越感兴趣是有道理的。
布莱恩·伯格斯坦：是的。
Vahe Arabian：但是你主要有技术背景，这对你过渡到科学和生物学有帮助吗？您是如何认识 Neo Life 的？
布莱恩·伯格斯坦：当然，这是我的偏见，因为这是我的背景，但我认为，当有人从经典新闻的角度撰写有关科学、技术、生物学等的文章时，会收获很多，而不是说他们是科学作家或科学传播者。
布莱恩·伯格斯坦：所以，我经常注意到的一件事是，有很多人首先接受的是科学作家的培训，他们的使命似乎是解释科学。以某种方式传达科学。我认为在这种情况下，危险在于你并没有完全支持读者。你并不是真正从读者会怀疑什么、应该想知道什么的角度来看待这个问题。这是一个微妙的区别，但我想如果你说，“我正在写一个故事，我试图理解科学是如何运作的，我试图理解什么已经被证明，什么还没有被证明”，这与说“好吧，我真的很想了解这个科学理念”不同。这只是焦点的转移。因此，我始终认为，重点是作为读者的倡导者，而不是试图传播的科学的倡导者。
布莱恩·伯格斯坦：有人曾经对我说过一句话，人们在生活中并不存在需要填补的科学缺陷。我的意思是，这在某种意义上是正确的，但人们并不这么看。试图环游世界来填补人们的科学缺陷将是错误的。你必须以与任何其他复杂主题的故事相同的严谨或方法、相同的提问和相同的讲故事技巧来处理一个关于科学的故事，无论是法律、政治还是类似的东西。
布莱恩·伯格斯坦：所以，我给了你一个非常冗长的答案，但我认为必须自学科学并确保我作为读者的倡导者独立思考，我认为这对我很有帮助。它带来了我独特的观点，或者至少平衡了当我与本身就是科学家或具有科学背景的人一起工作时我可以带来的东西。
Vahe Arabian：缺乏知识、专业知识和可信度怎么办？因为你知道，来自科学背景，到目前为止你和一般主题对此感兴趣吗？
布莱恩·伯格斯坦：我的意思是，我认为我们想做的是与读者见面。因此，我们假设我们的读者非常聪明并且精通其中许多领域，但我们不想只与他们交谈，因此最好的办法是拥有一个足够聪明和细致入微的故事，以便为人们提供新的东西他们真正关注这些领域，但任何可能只是对某个主题感到好奇的人都可以访问、真正可读。那将是最甜蜜的地方。
Vahe Arabian：那么，您认为您的受众是哪些人？为了让您能够结识对该领域感兴趣的科学家、专业人士和人们，有哪些重叠的部分？
Brian Bergstein：实际上，这在《麻省理工科技评论》中很常见，而且我认为，根据我们对 Neo Life 读者的了解，有很多人在某一方面非常非常聪明或专家。场地。他们生活在一个领域，工作在一个领域，但他们可能不太了解邻近地区发生的事情。我们为他们提供的是看到多个领域交叉点发生的有趣事情的机会。所以要跨学科。因此，要讲述遗传学中发生的事情，你可能不是遗传学家，但假设你对神经科学感兴趣或者你是神经科学家，我们可以向所有读者展示正在发生的事情。建立他们在其他情况下可能看不到的联系。
布莱恩·伯格斯坦：所以，我们永远不会做一个让专家完全满意的故事，专家会将其视为信息密集的新研究文章。但希望它能以另一种方式对他们有用，并且它可能激发一种联系、一种研究伙伴关系、一种新的资金来源。就像计算和神经生物学交叉，或者遗传学和营养学交叉一样。这要求人们无论如何都必须放弃成为各自领域的专家。因此，我们认为我们可以增加的一些价值是，我们是跨学科的，并且我们的目光广泛。
Vahe Arabian：明白了。我们稍后会讨论商业模式和其他一切，但有一件事可能对于那些不熟悉这个领域的人来说，对我来说也一样，说实话，当我也在研究时，神经病学、神经生物学、神经科学的定义之间有很多重叠，比如，为什么没有一个术语来形容这一切？如果您能详细说明一下定义，它们之间有什么区别？
布莱恩·伯格斯坦：哦，神经学、神经生物学和神经科学，有很多重叠，我认为当人们说他们正在谈论神经学时，所有这些都是观察神经系统、大脑、脊柱和神经系统的方法。一切。但神经病学可能更关注神经。神经生物学将专门研究神经系统的生物学，而神经科学可能更具体地用于研究大脑，实际上是神经元和脑细胞的行为，但有很多重叠。事实上，你不仅有，神经元不仅仅存在于大脑中。神经生物学可能是神经科学的一个子集，而神经学可能在维恩图中稍微偏向一边。
Vahe Arabian：这是否意味着阅读您的出版物或杂志的科学家或专业人士通常在这两个领域都具备资格，还是仅在其中一个领域具备资格？
布莱恩·伯格斯坦：这是一个很好的问题。我不知道。但我们真的不是，我们的读者可以是任何人，所以我也不是，他们不应该拥有这些领域的资格。
Vahe Arabian：所以，你的受众并不是根据职业头衔来定义的？
布莱恩·伯格斯坦：不。我的意思是，我想我们希望任何人对技术感兴趣、受其启发、致力于研究技术或使用技术使人体表现更好、表现不同或塑造我们物种的未来，对吧？ ？因此，我们也在关注食物的发展，食物是我们的延伸并进入我们的身体，所以它是我们正在谈论的一部分。我们的读者，如果我说我们仍在实验，仍在弄清楚商业模式将会是什么，这可能会有所帮助，我们现在基本上正在培育一份电子邮件通讯，它在网络上策划了链接，它有一些原创的故事，并引导人们参加他们可能想参加的活动。
布莱恩·伯格斯坦：但是我们的原创故事，目前我们每周制作一到三个原创故事。我们的目标是一些深入报道的功能或一些较小的项目，以提供一些真正具体的原创见解。这就是新闻，就是讲故事。没有人必须拥有资格才能阅读它。我们在 Medium 上发布，这是一个供任何人阅读的通用网站，我认为我们最好的故事是您可以在各种出版物中阅读的故事，就可访问性和对话方式而言。
Vahe Arabian：你们为什么决定继续在Medium上发布？
Brian Bergstein：因为它提供了相对简单的 CMS 和对读者网络的访问。我的意思是，Medium 本身就只有读者。它当然有其缺点，我们的长期计划是从 Medium 转移到我们自己的网站上。这并不意味着我们不会在 Medium 上发布任何内容，但这意味着我们不会仅仅依赖它作为我们的网站。
Brian Bergstein：所以，我希望今年能够迁移到我们自己的网站。但Medium有一群读者，他们可能并不总是意识到他们正在阅读一份精心制作的出版物和一份经过高度打磨和事实核查的研究出版物，但也就是说，那里有读者。因此，这是寻找观众的先机。
Vahe Arabian：它如何帮助您验证迄今为止发布的主题，以及它是否帮助您增加时事通讯订阅者的增长？
布莱恩·伯格斯坦：是的。如果我们在 Medium 上发布一个带有健康标签的故事，就会有很多人，成千上万的人在 Medium 上阅读健康故事，并且可能会遇到我们的故事。这是否验证了我们的有效性是一个好问题。老实说，Medium 上有很多东西质量都不是很高，而且也许很容易被误认为是另一个人的观点类博客文章。但我认为，在我们创造的艺术和严谨的研究过程之间，希望我们正在做的事情能够脱颖而出。
Brian Bergstein：就订户增长而言，我们在每个故事中都放置了一两个新闻通讯的链接，这样我们就获得了相当多的注册量。没有人们希望的那么多，但这又是一个好方法，如果有人对我们的故事感到冷淡，那是他们第一次听说我们，我们马上就知道了要求他们订阅时事通讯。所以，我的意思是，这肯定是一个有用的工具，它是我们获得订阅者的多种方式之一。但我认为我们更幸运地从有机外展中获得订阅者，我们遇到并谈论该网站，然后谈论我们每周在时事通讯中所做的事情。
Vahe Arabian：当然，这有助于建立关联，建立品牌可信度，提高知名度，我认为在任何出版物的任何研究中，这将是最重要的因素，因为在你获得自己的有机增长之前，最初，你需要利用别人的力量并借助别人的力量。所以，这完全有道理。我想退一步，一点点。更富有哲理的是，Jane，去年年底九月她做了一次 TEDx 演讲。她谈到了她如何围绕欢迎新生物学革命进行演讲。这是 Neo Life 成立的主要使命和驱动力吗？对于那些还没有看过的人，您能解释一下该演示吗？
布莱恩·伯格斯坦：是的。因此，我们的想法是，我们有比以往更多的工具来掌控自己健康的各个方面，这正在以新的方式赋予人们权力。与此同时，新技术和合成生物学可以真正改造生命、改造作物、改造土壤。接受大自然赋予我们的一切，并让它变得更好。
布莱恩·伯格斯坦：当然，这是一个有些争议的话题，但事实是，如果我们做得聪明并且做得正确，它可以成为创新和新机遇的惊人推动者。因此，用硅谷这个可能被过度使用的术语来说，实现这一目标的工具正在民主化。因此，不再需要一个巨大的公司来在实验室里修补生物学。这不是只有大型化工公司或大型制药公司才能做到的事情。有人进行生物黑客攻击。他们只是想看看自己能做什么。所以，这通常是无用的，通常是可怕的，但它也是鼓舞人心的。并且可能很有趣。人们将会发明各种各样的东西，这类似于 20 世纪 90 年代人们对计算的兴趣激增。
Brian Bergstein：20 世纪 90 年代，当 Jane 和 Luis Rossetto 创办《连线》时，计算还是一个古老的行业。公司已经存在了几十年。但直到它开始变得负担得起，并且每个家庭都拥有一台计算机并能够访问它所提供的通信的工具普及到几乎每个人时，它才开始腾飞。
布莱恩·伯格斯坦：所以，你可以说生物学中也发生了类似的事情。这就是新生物学革命的想法，有点类似于数字革命，这个想法是现在有更好地理解生命、修补生命、拥有更细粒度的知识并控制事物在分子水平上如何运作的工具。 。所以，它触及了古老的生物伦理问题，它很可怕，很令人兴奋，而且感觉就像是写作的沃土。
Vahe Arabian：我认为这是一个你可以写的很大的开放空间。目前正在发生很多事情。您有什么想法，你们现在如何与您当前的团队一起确定您需要关注哪些主题并进行最好的新闻报道，进入深入的文章？您目前如何处理这件事？
布莱恩·伯格斯坦：我认为所有好故事，在任何领域都是如此，都是从一个未解答的问题开始的。所以我们有一些悬而未决的问题，比如，嗯，这是如何运作的？或者哇，这意味着什么？或者说这个人是谁？我们寻找需要答案的问题。有人说了些什么。您不需要服用多动症药物，您只需玩这个电脑游戏，我们就会为您重新连接您的大脑。你知道？这是一家名为 Akili 的公司的说法。阿基利。这是我们写的一个故事中的内容。这是一个令人着迷的想法，所以这是一堆悬而未决的问题。这是真的吗？这个游戏如何运作？如果数字疗法是真实存在的，那么应用程序和软件还能治疗什么？
Brian Bergstein：所以，我们从我们觉得好奇并且提示我们的事情开始，哇，这是如何运作的？这会产生什么影响？如果你遵循这些线索，你就可以带着读者一起踏上一段非常有趣的旅程。因此，我们正在寻找新的东西，这些东西可能会挑战人们的期望，让他们有理由受到启发，对未来感到乐观。我们不想随波逐流或盲目乐观，但也许我们是持怀疑态度的乐观主义者。好像在哪里，好吧，让我们看看。它必须证明这一点，但如果它有效，那就酷了。你知道？那种事。
Brian Bergstein：新技术往往会带来很多改进，但也会带来很多混乱。而且还会有更多的技术来解决这些技术带来的问题。但是修复和修复的过程，你知道，这就是技术的巨大变革。因此，我们寻找真正推动这一发展的事物。有什么酷的？解决什么问题？再说一遍，如果它会产生新问题，让我们讨论一下。这些新技术等引发了哪些伦理问题？
布莱恩·伯格斯坦：确实有无限的东西可以写，如果你看看大脑和遗传学中发生的发展，这应该是基因组时代，但我们发现有很多我们不知道的东西现在我们还不知道。我们知道的越多，我们不知道的也就越多。有无限循环的新问题要问，还有很酷的新想法要讨论。
Vahe Arabian：这就是重点，布莱恩。这是无限的。你如何优先考虑它？即使是在日常的基础上？你们是一家初创公司，你需要得到，你想要真正努力工作以混合工作并带来牵引力，你如何真正优先考虑你要关注的事情？
布莱恩·伯格斯坦：这真的很难。这是一个大问题。这可能是我最大的沮丧的根源。因为无论我们报道什么，我们都会错过很多故事。我们是一个非常小的团队。这是简和我，还有一名艺术总监和一名营销人员。我们有人负责我们策划的链接包，我们还有一些其他承包商正在与我们合作开展一些不同的技术项目，但在那之后，都是自由撰稿人。我们在某种程度上受到了严格的约束，必须确保每周至少发布一个好故事，并对其进行适当的研究、事实核查和审查，因此我们将留下很多内容。这永远是真的。如何确定优先顺序，我的意思是我想确保，简和我谈论我们想要确保我们有适当的主题组合。所以，我们不想每周都写关于大脑的文章。如果我们有一段时间没有写过有关大脑的文章，那么现在是时候再写一篇关于大脑的好故事了。
Brian Bergstein：但我喜欢听从自由职业者那里得到的建议。有人有一个很棒的故事，我不想想太多并说，“好吧，我们做了一个关于遗传学的故事”。就像，你知道吗，大多数读过这个故事的读者不会说，“等等，你刚刚写了一个遗传学故事”。他们只是想要一个好故事。
布莱恩·伯格斯坦：所以，我尽量不要想得太多，当别人不可避免地有一个我希望我们已经完成的故事时，我会尽量宽容。
Vahe Arabian：所以，回顾一下，这是你知道人们目前最常阅读的一些主题的平衡，然后你将其与你所拥有的差异进行平衡，并查看他们正在推销的主题给你看看你是否可以平衡它？
布莱恩·伯格斯坦：是的。
Vahe Arabian：当你制作发布内容时。例如，您知道这会给您的在线网站带来什么新广告或新订户吗？您目前有什么假设可以帮助指导您走上成长之路？
布莱恩·伯格斯坦：这是一个非常好的问题。我的意思是，当你写很多主题时，总是存在这样的危险：真正喜欢你在某个主题上写的故事的读者会失望地发现你并不总是写那个主题。我们将代表某种世界观和某种观点。这就是我们的最佳点。所以，我认为这是一个广告机会，因为我们代表的是心理统计而不是特定的职位。
布莱恩·伯格斯坦（Brian Bergstein）：我认为有很多广告商甚至不一定要从事科学工作，也想达到某种世界观。具有某种世界观的人，具有这种心理特征的人，对吧？我没有想太多，销售广告是简的观点，我专注于编辑。但我会这样说：迄今为止，我们访问量最大的故事是关于……前五名的。一是你的手机是否可以让你远离抑郁症，以及手机实际上可以提供针对抑郁症的干预措施。第二个是关于智商遗传学的故事。第三个是关于千禧一代的清醒和吸毒问题。还有一个关于让同性伴侣繁殖的技术的故事，这项技术正在实验室中开发，被称为人工配子。这是我提到的关于自由潜水员和他的遗传学的一揽子计划。
Brian Bergstein：所以你可以看到，在前五名中，我们在各种各样的主题上都打出了全垒打，这告诉我，人们对反映多种技术观点的出版物有兴趣。 ，而不仅仅是始终关注一项技术或一个科学领域。
Brian Bergstein：是的，我认为这排除了一定数量的广告商可能只想销售实验室设备。但我认为这让我们向一些更高价值、更主流甚至消费品的广告商敞开了大门。
Vahe Arabian：这是有道理的。我想这可能就是你认为医学出版会带来什么结果的地方？因为当你想一想，当一个没有读过一些更细致文章的人也会认为它是科学家整理、出版并得到同行推荐的医学期刊，这就是人们通常阅读的内容。那么，您对科学领域出版媒体的现状有何看法？您认为医学期刊在当前状况中发挥着怎样的作用？
Brian Bergstein：医学期刊，他们不做新闻，更多的是讲故事，他们本质上是呈现数据，而且非常昂贵，数量很多。你所问的问题指出了我认为我们将面临的一个挑战，即我们如何——这就是我们现在开始解决的问题——我们如何巧妙地建立订阅业务？我们想要广告，我们想要举办活动，我们想要为读者提供订阅服务。读者会付钱给我们什么？
Brian Bergstein：我认为医学期刊市场不适合我们。这些书价格昂贵，而且是人们工作时必须阅读的东西。我确信他们花费他们的机构费用，购买自然和科学的订阅以及所有各种美国医学会杂志等等。我们面临的挑战将是进行这种非特定的，或者我想更确切地说，非限制性的、非利基的故事讲述，但使其对人们、在他们的工作和生活中同样有价值，他们会想要为此付出代价。
Brian Bergstein：所以，有几种方法可以做到这一点，您可以对某个主题进行更深入的收费。你可以在漏斗的顶部非常广泛，但实际上只对某个主题的深入进行收费。你可以保持宽阔并有一米。我认为这是我们仍在解决的问题，也是我们仍在从测试阶段学习的一部分，我们每周只发布几个故事，因为你可能会得到不同的读者。有不同的读者会进来免费阅读很多故事，并且有很多广告商可能想要接触他们。很多读者可能来参加活动但没有读过我们的故事。有些读者愿意付费，很乐意付费，以更深入地了解某些内容。我不清楚的是，一位读者有多少属于多个阵营。
Brian Bergstein：无论如何，我知道这是你经常思考的事情。您对此有何建议？
Vahe Arabian：我的建议是，我想你需要知道你是要深入还是要广泛。因为如果你想深入，那么你可以进入订阅游戏并专注于建立你的订阅受众。但如果你要扩大规模，那么你需要关注规模并扩大规模。因此，我也会与其他人交谈，我还有另一个关于免费出版的播客，我与其他人交谈过，他们所说的是，他们仍然想要扩大规模，他们想要扩大规模，但原因他们想要扩展并进行订阅是因为他们的社区服务不足。
Vahe Arabian：所以，我认为，这也是一个因素。如果你知道，有一条关于社区服务不足的规则，所制作的文章没有质量，你可以尝试在规模和不断增长的订阅、广告和订阅之间找到最佳平衡点，但同样，它只是归结为你的能力，你在这个行业中做什么，以及诸如此类的事情。
Brian Bergstein：有时我认为，理想情况下，我不知道 Neo Life 是否会发生这种情况，但我知道某些出版物会发生这种情况，它实际上几乎可能需要单独的员工。有些人整天关注读者的订阅材料，有些人整天关注付费专区之外的更一般的内容。但同样，我认为这取决于它是硬付费墙还是计价器还是其他什么。
Vahe Arabian：嗯，无论如何，收购的不同部分都在后面，所以计量对我来说很有意义。你需要将其分开，否则，这将是一个平衡行为。在当前的行业中，在新闻业方面，您现在想复制哪些其他例子，但也许现在有哪些共同的竞争对手，他们正在类似的领域做一些事情？他们在做什么？
布莱恩·伯格斯坦：是的，这是一个很好的问题。我没有看到有人像我们一样从事新闻工作。有些人已经确定了这一篮子技术，但他们并没有阐明我们所说的这些技术为世界带来的机会。
布莱恩·伯格斯坦：但是，当然，我们感兴趣的故事确实出现在《大西洋月刊》、《连线》、《纽约时报》等地方。但就你关于出版业务的观点而言，有没有人真正成功地建立了一个，我认为有一些有趣的例子，比如 Backchannel，做了类似的事情。事实上，即使已经开始，Backchannel 也开始在 Medium 上开始。他们的员工数量比我们多一些，专注于某种技术报告。一种称为第二天故事的深入分析，可以帮助人们了解技术趋势和技术新闻以及推动科技公司发展的人员。
Brian Bergstein：所以，Backchannel 后来被 Condé Nast 旗下的 Wired 收购，我认为这对我来说是一个有趣的模式，它讲述了如何在新闻上成功地报道很多人表面上正在报道但实际上是在以一种不真实的方式进行报道的事情。感觉新鲜并且有清晰的观点和观点的方式。我认为那是成功的。我不知道这作为一项业务是否有意义，他们是否以什么价格出售它，与他们投入的资金相比如何等等。
Brian Bergstein：但是任何人都确实为我们正在做的事情展示了一个伟大的模型。有一些非常有趣的事情，如果你看看像 Axios 这样的公司，他们正在快速发展。但这都是围绕新闻模式，而不是分析和观点和角度。我不认为我们会成为新闻网站。我认为，如果我们报道新闻，就很容易忘记我们所带来的价值。
Vahe Arabian：还有一些自助网站和更多的心理学网站也变得模糊，还有其他网站他们想谈论科技，也谈论一些科学，那么你对此有何想法？您认为该领域是否存在重叠，或者是否存在间接竞争对手？
布莱恩·伯格斯坦：是的。由此产生了很多竞争。因为对于很多读者来说，这一切对他们来说都是平淡的。谁能说我们写的内容比他们在某些自助网站或某种狡猾的Quackery New Age网站上阅读的内容要多？我所能做的就是尽力将科学与研究联系起来，并审查我们的东西，并希望随着时间的流逝，人们将把我们视为准确而合理的来源。但是你是对的，这是竞争。除了阅读我们之外，人们可以在时间上做的任何事情都是竞争。因此，这真的很棘手。如何脱颖而出是我知道的唯一方式，我没有一个很好的答案，我知道的唯一方法是继续追随真正的原创，新鲜和令人惊讶的故事，这些故事真正使读者感到高兴，哇，哇，这个故事令人难忘，我很高兴我遇到了它。
Vahe Arabian ：这是基于您从麻省理工学院获得的经验吗？您如何看待这一成功？简·詹（Jane）这样做的事情是，您认为会帮助新生活吗？
布莱恩·伯格斯坦（Brian Bergstein）：我想，如果您只是追求精彩的故事并诚实而令人震惊的话，其余的人会照顾好自己。我知道媒体业务非常棘手，不一定是正确的。因此，我认为我要描述的是成功所必需的，但还不够。我们必须将其作为一项业务。在拥挤的市场中找到收入来源。广告和事件几乎不是我们自己所拥有的。但是我认为，如果至少我们只是将原始的，引人入胜的故事放在世界上，那么我们将在某种程度上取得成功。希望我们能使业务方面陷入困境。
布莱恩·伯格斯坦（Brian Bergstein）：我会说，我认为这在媒体上是一个非常激动人心的时刻。每个人都谈论媒体如此混乱，显然是这样，但是现在，媒体的半衰期是媒体的半衰期确实很短。有一两年前不存在的公司现在已经广泛阅读。这就是机会。只有一群传统出版商在挣扎，可能在两年内不存在，这很可怕，但是，另一方面，我觉得我们有很多机会在一两年之内与其他人进行广泛阅读。
Vahe Arabian ：百分百。我认为现在是有史以来真正脱颖而出并处于首位的最佳时机，因为没有那样的锁，您要阅读新闻，您是否要阅读功能，您必须去此类网站为了将它们从那里得到。到处都是。
布莱恩·伯格斯坦（Brian Bergstein）：还有比过去更多的机会让人们重新审视您已经生产的材料。因此，如果我们执行深入的功能，那么保质期可能会很长。
Vahe Arabian ：这是常绿的内容。
布莱恩·伯格斯坦（Brian Bergstein）：是的。希望我们正在写关于几年内需要更新的内容，因为我们在未来的20年中都没有写有关内容的文章。但是，是的。我认为这也很不错，因为如果我们写东西并且没有立即获得我们想要的参与度，那么主题将在某个时候回到新闻中。能够说我们有这个故事三个月前做了这个故事，这真是令人高兴，这可以帮助您更好地理解这一主题。您可以将其注入对话中，也就是说，我认为这真的很酷。它为我们提供了更多对人们有用的方法。这最终就是我想要的。
Vahe Arabian ：我和您一样在同一条船上，尤其是媒体技术。布莱恩（Brian），你们也有一个清单，关于您想在2018年前进的计划，您说您想专注于获得新网站，但是您将采取哪些步骤为了帮助您定义自己的道德是什么，新的生活和货币化道路是什么？
布莱恩·伯格斯坦（Brian Bergstein）：嗯，我认为我们要做的是实际上已经在很小的程度上获利了。我们已经有一本杂志重印了我们的故事之一，我们已经做了一些广告，我们已经做了一个活动，所以这是令人鼓舞的，现在这只是做更多的事情，现在拥有一个更丰富的图书馆，我认为，一年的内容库具有我们的范围，这将使一切变得更加容易。因为再次，我们有一些关于我们最擅长的故事的好数据，以及我们做得很好的主题，我们也有一群不断工作的自由职业者。因此，在编辑上，我们有势头。现在，我们需要做的就是查看是否可以扩大规模。制作更多的故事，也许每周不止一次地进行新闻通讯，我们正在谈论启动播客，我认为我们可以慢慢升至意识刚刚增长，然后也转到我们自己的网站。
Vahe Arabian ）
：因此，这些都是我认为我们应该在2018年能够做的所有事情。好的，让我们立即开始播客，然后，转到您自己的网站是什么？布莱恩·伯格斯坦（Brian Bergstein）：我们正在与可以为我们做播客的人交谈。我们正在与有一些经验的人交谈，从事科学或技术相关的音频讲故事。因此，我们想找到正确的语音，它不一定要复制我们所有的内容，它可能是我们写的内容的子集。我不知道，我认为临界点是我们知道何时能够发行出色的产品，直到那时我们才能做到。就我们自己网站的转折点而言，这是一个很好的问题。我认为这取决于许多资源问题以及是否有意义，与我们要扩大规模的所有其他事情相比。
Vahe Arabian：这是有道理的。我认为我所说的是可能必须做更多的广告活动和事情，因此您可以看到与新的，不同的内容途径的一致性，让在该内容媒体中拥有专业的合适人士能够实现这一目标并与您的任务保持一致。因为你们是一个小团队。希望每个人都从您那里得到了这一信息。
Vahe Arabian ： Brian，只是为了将其结束，我想，您对想要从技术和科学开始甚至从事初创公司工作的人的职业建议是什么？以前是否有在创业公司工作的要求？
布莱恩·伯格斯坦（Brian Bergstein）：我认为愿意做任何事情至关重要。在一家初创公司中，有人说：“哦，我不那样做”。从思考如何推广故事到思考我们应该做的故事，再到思考头条新闻，每个人都会全力以赴。我们所有人都在团队中考虑我们的头条新闻，并在我们称之为的子头或甲板上权衡。所有人的目光都集中在故事上，因为我们是一个小型团队。但是，我认为更广泛地认为，如果某人想进入技术或科学新闻业，我会提醒他们，未解决的问题是什么驱动器向前报告，什么可以将故事与主题区分开来。
布莱恩·伯格斯坦（Brian Bergstein）：因此，经常我会从作家那里得到他们的投球，他们已经知道他们想说的话，他们就像：“好吧，我的故事要说X，Y和Z”。这让我感到担心，因为如果您已经认为自己知道这是什么，您只想说，我的意思是，如果您读了一本书，并且想写一本书评论，并且您知道您的``在这本书的评论中说，我不认为您一开始会说什么是一条很好的道路。我认为结果对读者来说不会那么有趣。
布莱恩·伯格斯坦（Brian Bergstein）：我认为最好的故事以一个未解决的问题开始，并试图引导读者了解记者回答这个问题的经历。因此，这将是我对技术和科学作家的建议，就是要说您对什么好奇，您是否愿意在报告中了解这一点？这听起来很明显，但是您会惊讶于我得到的音调的频率不会反映出这一观点。
Vahe Arabian ：我想这是有帮助的，在一天结束时，如果您真正专注于未解决的问题，则有助于吸引重复的访问者，并围绕该特定主题产生一系列内容。您如何解释它真的很好，因为我绝对也这样考虑。所以，我很感激，谢谢。
布莱恩·伯格斯坦（Brian Bergstein）：哦，我的荣幸。谢谢你邀请我参加你的节目。
Vahe Arabian ：感谢您加入我们的数字出版播客第11集。我们跨越了所有播客网络，iTunes等，因此请随时订阅我们的新剧集。我们在社交媒体，Twitter，Facebook，LinkedIn上使用，并在stateofdigitalpublishing.com上访问我们，您可以在这里获取最新的更新，还可以订阅我们的独家见解和社区。直到下次。
