上周数字出版界发生了什么？这是您每周的新闻、公告、产品发布等摘要。
广告
播客让软件挑选他们的广告——这已经出了问题
哪里有网站，哪里就有针对性的广告，现在哪里有播客，哪里就有可能插入针对性的广告。无论哪家公司能够以最快的速度、最多的节目和最好的数据实现这一转变，不仅可以收回所有数百万美元的采购成本，还可以在此基础上赚取更多收益。
该行业正在向程序化广告的未来冲刺。然而，这一过程中存在一些障碍，播客已经遇到了这些障碍。阅读更多
为什么重要：作者阿什利·卡曼 (Ashley Carman) 指出，“播客观众利润丰厚，因为听众经常关注他们听到的广告并采取行动。如果他们停止这样做，该行业的吸引力可能会降低。必须有人做出让步：要么是播客相信他们的观众可以习惯听到主持人自己不担保的广告，要么是听众，如果展示广告有任何迹象的话，可能会开始完全忽略这些广告。”
广告技术公司 Smartly.io 将以超过 1 亿美元的价格收购专注于 Google 的公司
广告技术提供商 Smartly.io Solutions Oy 表示，它将以超过 1 亿美元的价格收购 Ad-Lib.io，这是一家为各种 Google 平台提供创意工具的公司，旨在将其产品范围扩大到社交媒体之外。阅读更多
重要性： “此次收购正值营销人员将更多资金投入数字广告之际，这一趋势随着疫情让消费者更多地呆在家里并鼓励在线购物的增长而加速……收购总部位于伦敦的 Ad-Lib.io将帮助 Smartly.io 继续超越其社交媒体根源，进入程序化广告、联网电视和 Google 广告生态系统的其他部分。”
趋势
2021 年新闻参与度急剧下降
与 2020 年相比，去年新闻内容的参与度大幅下降，而且考虑到人们对 COVID-19 和政治新闻的兴趣持续下降，2022 年的情况似乎也不会好多少。
特朗普时代和 COVID-19 大流行的爆发创造了一个新闻公司难以复制的独一无二的媒体时刻。由于吸引美国人集体注意力的单一故事情节越来越少，新闻消费更加分散并转向体育。数据显示，Omicron 变体并没有像疫情爆发时那样迅速启动美国人对新冠疫情新闻的参与。阅读更多
重要性： 文章引用了 Chartbeat 的调查结果：“在全球 4000 多家出版商中，2020 年至 2021 年间，流量下降了 8%，但与 2021 年 12 月和 2021 年 1 月的总体流量相比，下降了近 20%。”
研究表明，用户生成的内容占媒体使用时间的 39%
美国人现在在 YouTube、TikTok 和其他在线平台上观看用户制作视频的时间几乎与观看传统电视的时间一样多。
这是根据消费者技术协会对美国内容创作者趋势进行分析的一项新研究得出的结论。阅读更多
重要性： “按月计算，创作者赚取的收入中，28% 来自商品或粉丝体验； 27%来自内容订阅； 27%来自内容点菜付费； 16%来自小费； 2% 来自其他来源。”
数字出版的未来
《纽约时报》将以 5.5 亿美元现金收购 The Athletic
《纽约时报》周四表示，该公司已同意以全现金方式收购 The Athletic，这家体育媒体初创公司的估值为 5.5 亿美元。根据一份声明，竞技队联合创始人亚历克斯·马瑟和亚当·汉斯曼将在交易后留任。马瑟将担任 The Athletic 的总经理兼联席总裁，汉斯曼将担任首席运营官兼联席总裁。阅读更多
为什么重要：正如文章所述：“这对 The Athletic 来说是一次巨大的胜利，他们几个月来一直在购买这笔交易。鉴于过去两年损失了多少现金，这家基于订阅的体育媒体公司面临着出售的压力。”
科技
Twitter 以 10.5 亿美元完成将 MoPub 出售给 AppLovin
Twitter宣布已完成将其移动广告平台MoPub以10.5亿美元现金出售给移动游戏制造商和营销软件提供商AppLovin。该交易于 2021 年 10 月首次宣布，此前 Twitter 透露计划到 2023 年将其收入翻一番，达到 75 亿美元或更多。尽管 MoPub 帮助 Twitter 在 2020 年创造了约 1.88 亿美元的年收入，但 Twitter 现在在加速产品开发的同时，看到了发展其他业务领域的更大潜力。具体来说，该公司表示，目前正在将其资源转向基于效果的广告、中小企业和商业。阅读更多
为什么重要：正如作者所指出的，这笔交易“为 Twitter 提供了投资新业务领域的机会，使其能够将其收入模式扩展到单纯的广告之外。在过去一年左右的时间里，该公司显着加快了产品开发的步伐，推出了名为 Twitter Spaces 的音频聊天室、时事通讯（通过收购 Revue）、在线社区、虚假信息揭穿项目 Birdwatch、付费订阅服务 Twitter蓝色，创作者经济工具和功能，如超级关注和小费、加密货币、包括直播购物在内的电子商务等。这些产品结合起来，让 Twitter 有更多机会以新的方式寻求收入，例如门票活动或订阅的佣金。”
Spotify 推出了一种新的播客广告格式，将可点击的卡片放入节目中
Spotify 正在推出一种针对播客的新广告格式，称之为“行动号召卡”，简称 CTA 卡。该功能由 Spotify 的流媒体广告插入技术提供支持，当音频广告开始播放时，将在 Spotify 应用程序中显示视觉广告。广告商可以使用自己的图像、文本和其他可点击按钮来定制卡片，引导听众“立即购物”或采取广告商希望鼓励的其他行动。阅读更多
为什么重要：正如作者所指出的，“Spotify 在流媒体广告插入技术上投入了大量资金，该技术为播客带来了实时定位和报告。以前，当播客通过更开放的 RSS 格式提供时，它们也受到仅可下载内容带来的技术限制的阻碍。广告是嵌入在节目中的，而不是动态插入的。音频播放器无法区分节目的哪一部分是节目内容，哪一部分是广告——它们都是一个文件。通过流式音频插入，内容本身会暂停，插入广告，然后在广告完成后恢复内容。”
2021 年发行商如何尝试 NFT
根据区块链游戏和加密货币数据库 NonFungible.com 的数据，截至 12 月 23 日，年初至今已售出的 NFT 总数接近 1450 万个，购买 NFT 的总花费约为 138 亿美元收藏市场。考虑到花费的金额，值得注意的是，买卖 NFT 的独特钱包（加密货币和 NFT 的数字商店）的数量在 2021 年也大幅增加，截至 12 月底达到近 140 万个，而 1 月份约为 87,000 个1.
自然，资金流向哪里，数字媒体就会随之而来。阅读更多
为什么重要：正如文章所解释的那样，“许多出版商在 2020 年结束时的财务状况比大流行初期的预期要好，这使他们能够灵活地尝试新的收入来源并在 2021 年推出新产品。
其中一项实验涉及涉足不可替代代币（NFT），该项目今年迅速在包括出版领域在内的多个行业引起轰动。”
