Manavdeep Singh 创立了 PubLive，为出版商提供现代化的 CMS，旨在帮助他们克服更多日常挑战。
数字出版是一项复杂的事业，其特点是涉及多种学科，参与者必须掌握这些学科才能尝到成功的滋味。
如果没有完全灵活且响应迅速的搜索引擎优化 (SEO) 策略，创建出色的内容是不够的。如果出版商没有充分考虑他们的后端基础设施或货币化策略，那么解决这两个问题仍然无法产生预期的结果。
使情况变得更加复杂的是生成式人工智能的到来，观察家声称它可能会击垮出版商或帮助他们游泳。
虽然对于出版商来说，这从来都不是一个充满挑战的时期，但该行业确实发现自己此时此刻面临着一系列独特的挑战。考虑到这一点，数字出版现状 (SODP)坐下来请教 CMS 开发者 PubLive Manavdeep Singh，讨论出版商如何应对这些挑战。
多年来与许多出版商合作，他们仍然面临哪些最常见的挑战？
我在媒体行业工作了 15 年多，一直让我印象深刻的是，出版商的旅程通常非常非常分散。发行商严重依赖多个供应商、插件、平台和仪表板来高效运营。
他们的软件解决方案的瓦解通常会在三个领域带来深刻的挑战：
- 用户体验（UX）
- 搜索引擎优化
- 货币化
出版商必须担心提供出色的用户体验、优化搜索引擎和建立收入来源，同时成功创建引人注目的内容。他们的注意力不断地被分散到不同的方向。
用户体验至关重要。受众必须能够轻松浏览和消费内容，尤其是随着移动消费趋势的不断增长。然而，许多发布商仍然需要帮助来使其网站适合移动设备，并且经常面临影响网站性能的核心网络生命 (CWV) 挑战。
PubLive 团队与众多发行商合作，将 CWV 分数不及格的分数转为及格分数，其中许多发行商在迁移到我们的平台后分数大幅跃升。在与我们合作六个月后Google Discover的流量增加了六倍
CMS 可以而且应该不仅仅是发布文章的一种手段。它可以作为管理出版业务许多不同方面的中心枢纽。
发布商的后端基础设施对其 SERP 排名有多重要？
想象一下一个闪电般快速加载的网站，可提供符合 Google CWV 的无与伦比的用户体验。您的网站刚刚在 Google 的排名算法中得到了巨大的提升。这只有通过可靠的后端基础设施才能实现。
强大的基础设施可帮助搜索引擎机器人更快地抓取当搜索引擎可以轻松发现和排列其材料时，网站在搜索结果中排名更高。
精心调整的基础设施可以提高参与度指标。当加载迅速且用户体验流畅时，访问者更有可能在网站上停留更长时间。当消费者与网站互动更多时，搜索引擎就会识别出高质量的信息。
该基础设施在 SEO 中发挥着至关重要的作用，这就是我们不断调整和更新我们的平台的原因。
我们的发行商之一The DQ Week在迁移到我们之后看到了一些出色的早期成果。其 CWV 分数显着提高，初始服务器响应时间缩短了近 90%，从而提高了网站性能。
DQ 周还发现，通过 Google PageSpeed Insights、 Google Search Console等工具检测到的“好”URL 数量猛增了三倍。最后但并非最不重要的一点是，有效 AMP 页面数量猛增了两倍，有助于提高移动设备友好性和 SEO 可见性。
同时，发布商的 CMS 不仅仅可以提供技术熟练程度来提高可见性。这就是为什么 Publive 团队以开发人工智能工具来帮助我们的客户保持竞争力为己任。
每个人都在谈论人工智能及其给出版商带来的风险和回报。您认为它可以如何帮助出版商？
重要的是不要将人工智能视为人类创造力的潜在替代品。相反，它可以成为一种补充工具，帮助出版商提高效率并覆盖更广泛的受众。
人工智能的出现为出版商改善内容制作和分发程序提供了多种机会。除了关于搜索引擎将如何处理人工智能生成的内容的讨论之外，我们还可以看到人工智能可以帮助出版商的其他实用方法。
- 内容副驾驶：我们集成了人工智能工具，可以在内容创建阶段为发布商提供最佳 SEO 实践建议。这里的重点不是使用人工智能来创建内容，而是提高其 SERP 可见性。
- 内容再利用：在多个渠道中使用相同的内容可以为发布商带来额外的价值。因此，我们的平台提供了人工智能工具，可以将文章转化为网络故事、YouTube 等平台的视频以及播客等音频故事。它还允许新闻 YouTuber 做相反的事情：将他们的视频变成文章。重新利用内容可以帮助出版商接触到更广泛的受众，而不会降低原始作品的质量。
- 内容分发：人工智能驱动的分发策略可以提高内容的可见性。利用从用户操作和偏好中收集的数据，人工智能可以帮助跨社交媒体渠道分发内容并重写内容以匹配选择的媒体。这节省了时间，同时增加了更广泛的受众消费内容的可能性。
不可否认，人工智能是一个热门话题，但重要的是要记住，这项技术并不是为了取代人类的聪明才智而建立的。不过，作为辅助资源，它可以帮助出版商节省时间并扩大读者群。
这是一个令人兴奋的话题，但也引起了一些争议。与您合作的出版商是否有效地使用了这些工具而不影响结果？
绝对地。自从Tice和NewsOnFloor开始使用我们的人工智能技术将他们的文章转化为网络故事以来，他们的访客数量大幅增加。更普遍的是，我们看到有迹象表明改编的网络故事正在全面推动出版商的流量。
我们所有的出版商都使用我们的人工智能驱动的内容分发功能，这使他们能够更快速、更轻松地在社交媒体渠道上分发他们的材料。该工具会重写内容以满足每个频道的规格。
SheThePeople正在使用我们的人工智能工具进行内容重新利用和搜索引擎优化，并看到流量的惊人增长和用户参与度的提高。
数字出版商如何在其网站之外创建额外的受众接触点？
现代数字出版商需要吸引日益分散的受众的注意力，他们使用各种界面和设备来消费信息。
虽然自然发行是出版商传统上最喜欢的方法，但他们有多种方法可以提高曝光率。这些包括：
- 发布商 SEO：我们发现我们的发布商在优化其内容以显示在 Google Discover 和Google News。
- 第三方聚合商： Flipboard等平台已帮助我们的一些发布商将流量增加了十倍之多。尽管先发优势已基本消失，但尚未开发的游戏类型仍有很大的上升空间。
- 内容再利用：我们还发现，内容再利用可以帮助一些出版商实现五倍的增长。
- 时事通讯：向订阅者发送电子邮件时事通讯可以将发布商流量增加高达 20%，具体取决于初始读者群。
- 推送通知：推送通知还可以帮助将用户群提升约 10%。
- 社交媒体：同样值得强调的是社交媒体的潜力，它可以大幅增加流量，尽管不同出版商之间的流量差异很大。
这些只是数字出版商可以用来提高内容参与度和提高网站性能的一些策略。
传统上，广告与出版商的后端技术解决方案是截然不同且分开的。那么，为什么您要在 CMS 中提供程序化盈利选项呢？
当今的数字出版世界已经改变了出版商处理广告和盈利的方式。程序化广告提供更高的回报并与广告行业更紧密的联系。
然而，并非所有发行商都有能力或知识来正确利用它，这就是我们的技术支持的货币化堆栈发挥作用的地方。
我们的程序化盈利解决方案可帮助发布商实现收入来源多元化并减少对单一来源的依赖。我们建议开放多种盈利渠道，因为：
- 收入来源多元化：虽然更多的渠道意味着更多的收入，但更大的多元化也意味着减少风险。如果某个细分市场（无论是订阅还是联营收入）表现不佳，那么值得有多种选择。我们为发布商提供程序化广告和视频广告的访问权限，而我们的企业客户则可以管理直接交易。我们的平台还可以跟踪广告分析并优化出价方法。
- 集中管理界面：位置处理内容和广告。这简化了复杂的广告管理流程，提高了效率。
- 一站式解决方案：我们的平台将发布商与众多需求合作伙伴联系起来，提供全面的广告解决方案。这可以节省时间并提高广告收入和印象跟踪。
我们已经看到这种广告解决方案产生了深远的影响。在加入我们后的 12 个月内，SheThePeople 的程序化收入增长了 30 倍，而展示广告和原生广告收入则增长了三倍。
关于马纳夫迪普·辛格
Manavdeep Singh在媒体行业的各个领域拥有 17 年的工作经验，例如广告技术、媒体技术、营销和创收。 Manav 于 2017 年辞去 Moneycontrol 销售主管职务后，与众多中型发行商合作，深入了解他们的日常困境以及阻碍其发展的障碍。凭借这些知识，他建立了 PubLive，这是一个专注于提高内容可见性和货币化的全栈 CMS 平台。
