发生什么事了？
音乐流媒体平台 Spotify 公开宣布收购播客公司，力图使其非音乐内容占其网站所有收听量的 20%。从它过去对播客的投资来看，其中包括赞助艾米·舒默（喜剧演员）和乔·布登（说唱歌手）的节目——如果我们将这一举动视为“现场山”的一角，那么我们就离事实不远了。
深入挖掘
Spotify 尚未确认 Gimlet Media 的价格标签。但有传言称 Gimlet Media 以 2.3 亿美元的价格出售。对这笔交易发表评论可能会对其他交易产生负面影响，平台不愿意承担这个风险。
此举的敏感性非常明显，但该公司坚称此举值得采取。 表示，“我们的播客用户在我们平台上的参与度几乎是非播客听众的两倍，因此，他们花更多的时间听音乐”。
扩张后的下一步
收购播客公司后，下一步应该是通过播客货币化——而不是通常的免费节目分发。这将为公司赚取更多收入，并让创作者脸上露出笑容。货币化可以通过广告购买或用户直接付款的形式实现。无论哪种方式，金钱都是发展过程中的关键因素。
该公司还计划加大对原创内容（独家播客）的投资，这是 Spotify 的另一项重大举措。
底线
收购播客公司可以被认为是一个良好且有利可图的举措。到 2020 年，全球每月播客听众总数将达到 10 亿，广告收入接近 40 亿美元，如果 Ovum 预测准确，未来将有巨大机遇。然而，Spotify 并不是唯一一家关注这一问题的公司。
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