自从半个多世纪前第一份文档被数字化以来，数字出版业取得了突飞猛进的发展。
自 1971 年古腾堡计划发布美国《独立宣言》的数字版本，数字出版市场的价值在 2022 年增长至 1868 亿美元，预计到 2030 年将攀升至 3672 亿美元。
由于互联网的广泛采用，该行业发展迅速，全球近三分之二的人口积极上网。它现在涵盖电子书、音乐、视频、音频、新闻、视频游戏、移动应用程序等。
资料来源：数据报告
数字革命使内容访问变得更加轻松，并为内容创建提供了公平的竞争环境。有许多专为数字出版商设计的工具，可以实现快速内容设计、创建和分发。
借助这些工具和适当的编辑工作流程，个人内容创建者可以像商业运营一样快速在线发布，从而使他们能够建立大量的追随者。
但什么是数字出版？数字出版如何运作？让我们深入了解一下。
什么是数字出版？
数字出版，有时称为在线或网络出版，涉及使用在线技术创建和共享数字内容。此内容可以包括网站、电子书、播客、电子邮件通讯和应用程序。
出版商可以使用不同的数字渠道来吸引受众阅读他们的内容。社交媒体、内容联合和搜索引擎优化都是推广新内容的方法。
数字出版允许内容创作者：
- 覆盖更广泛的受众（包括移动用户和国际受众）
- 相对于更昂贵的传统出版方法来说更省钱
- 分析网站访问者数据并相应优化内容
- 收集市场研究数据
数字媒体与印刷媒体
| 数字媒体 | 平面媒体 | |
| 格式 | 电子的 | 印在纸上 |
| 分配 | 网站、电子邮件通讯、社交媒体、应用商店 | 实体报摊、书店、图书馆 |
| 生产成本 | 内容创建需要前期成本，但分发成本要低得多。 | 内容创建的前期成本相同，但实体印刷和发行成本高于数字。 |
| 无障碍 | 通过具有互联网连接的数字设备可以进行即时访问。 | 供应链决定物理访问。 |
| 环境影响 | 数字内容的虚拟要求意味着它的环境足迹更小。 | 物理媒体的生产和发行需要更多的自然资源消耗。 |
| 互动性 | 数字内容可以包含视频、音频、投票和超链接等交互功能。 | 印刷材料缺乏互动元素。 |
| 导航 | 用户可以利用搜索功能和超链接快速找到所需的内容。 | 物理介质需要使用索引或目录进行手动搜索。 |
| 更新 | 数字内容可以快速、轻松地更新和修改。 | 更新或修订需要重新印刷。 |
| 长寿 | 发布者可以删除对内容的访问权限，除非有第三方支持。 | 实体书籍和材料容易受到这些因素的影响。 |
| 消费者成本 | 根据出版商的盈利模式，数字内容可能更便宜或免费。 | 实体副本通常价格更高。 |
虽然人们很容易宣称印刷品已死或正在消亡，但这样的说法并不能描绘出一幅完整的图景。尽管数字媒体消费激增，但印刷书籍和出版物仍然是媒体格局的核心。
然而，传统报纸和印刷出版物无法提供与数字媒体相同的即时访问性。数字新闻源可以更快地提供信息，使人们能够及时阅读突发新闻。
对于习惯印刷媒体的出版商来说，传统出版的衰落是一个很大的调整。然而，如上所述，数字出版有几个优点。
数字出版示例
WordPress 等数字出版平台以及 X（以前称为 Twitter）和 Instagram 等社交媒体平台使所有人都可以轻松访问在线出版。
每当有人在 Instagram 或 Snapchat 上发帖、发布推文或在 Medium 上分享他们的想法时，他们都是数字出版游戏的一部分。他们的数量很大：每天在 Instagram 上发布超过 1 亿条帖子每月在 TikTok 上花费
来源：写真集
让我们看一下数字出版的其他一些常见示例。
在线报纸
资料来源：纽约时报
在考虑数字出版物时，数字新闻媒体往往是首先想到的事情之一。这些提供商
这些报纸通过网站和专用新闻应用程序提供时事、专题、体育等内容。 《纽约时报》是最成功的例子之一，吸引了数百万订阅者使用其平台。
数字杂志
来源： Issuu
在线杂志模仿传统印刷出版物的外观和感觉，通常可以通过网站、应用程序和电子阅读器访问。
数字出版平台 Issuu 托管《国家地理》的 Expeditions 杂志，该杂志捕捉到了翻阅一本双页跨页杂志的感觉。 Expeditions 避免将交互元素塞进其设计中，将大多数页面限制为单个超链接。
在线通讯
在线时事通讯通过电子邮件或网站向订阅者传达新闻、更新或信息。这方面的一个例子是State of Digital Publishing (SODP) 的每周 Dispatch 时事通讯，其中包含我们最新故事的综述、一些外部阅读建议和行业新闻摘要。
数字目录
资料来源：库亚纳
虽然数字目录显示与实体目录相同的产品列表和相关图像，但它通常包含独特的交互功能，例如“立即购买”按钮，允许读者启动他们的客户旅程。
上面来自 Cuyana 的图片就是一个很好的例子，用户可以获取有关目录所展示外观的更多信息，甚至可以直接访问在线店面。
电子书
来源：亚马逊
观众可以在计算机、笔记本电脑、电子阅读器、平板电脑和智能手机上阅读数字图书。 Kindle 电子书是这种格式最知名的例子，读者可以通过亚马逊的数字出版平台购买和下载数字图书。
数字宣传册
数字宣传册提供有关产品、服务或组织的信息、视觉效果和详细信息。
Flywire 2020 年关于 COVID-19 对旅游业影响的互动报告就是一个很好的例子。它不仅探讨了旅游业重新站稳脚跟所需采取的步骤，而且自始至终提供了号召性用语 (CTA)，以便与 Flywire 合作进行免费旅行支付评估。
数字出版的优势
1.了解受众
数字媒体出版商可以跟踪有关其受众的大量信息，从而提供以前无法获得的有价值的见解。
例如，发布商可以跟踪哪些渠道提供最多的访问者、哪些页面最少和最受欢迎，以及用户退出网站的速度。然后，这些数据可以为内容创建过程提供信息，使出版商能够解决编辑策略中的缺陷，并在表现出色的领域加倍努力。
许多网站性能指标，包括
- 点击率（CTR）
- 新用户与回访用户
- 平均页面停留时间
- 滚动深度
- 每个会话的页数
2. 多媒体整合
数字出版可以比传统方法插入更多的视觉和交互内容。数字原住民希望在他们的内容中看到视频、信息图表、GIF 和其他媒体的链接。
最好的数字出版平台使出版商能够将 YouTube、Vimeo、SoundCloud 和 SlideShare 集成到 PDF 和白皮书中。
视觉刺激不断增加，，视频将占互联网流量的近三分之二。同时，视频内容已成为营销人员最喜欢的工具，96% 的人认为这是其营销策略的重要组成部分。
视觉内容鼓励读者花更多时间浏览网站或媒体渠道，对于吸引受众至关重要。
3. 节省成本
通过消除印刷和实体发行成本，出版商可以在内容创作和营销方面加大投资。
他们不必担心支付纸张、墨水和发行费用，也不必担心存储未售出的库存，而这些库存一旦后续版本推出，可能永远不会售出。
数字出版使媒体公司能够快速接触新受众，而无需支付进入新城市、州或国家的实体销售副本的相关成本。与此同时，营销成本也大幅降低。
4. 数字广告
印刷出版商的广告布局和格式选项相对有限，而数字出版商在尝试时有更多自由。
数字广告支持多媒体元素——例如视频、动画和社交媒体链接——鼓励用户参与。
数字发布商还可以对广告格式和布局进行 A/B 测试，以找到效果最佳的组合。成功的广告活动意味着发布商可以对未来的广告投放收取更高的费用，从而最大限度地提高广告收入。
如上所述，发布商还可以建立全面且详细的受众档案，然后利用这些档案来为其广告库存找到最佳费率。这些个人资料包含信息浏览习惯、位置、兴趣等，所有这些都可以用来改善有针对性的广告。
数字出版商还可以通过程序化广告，从而自动化并简化流程。出版商可以同时向多个投标人提供可用库存，通过自动拍卖在眨眼间出售广告位。
5. 社交媒体曝光
数字出版商可以通过社交媒体资料分享故事来提高知名度。例如，过去几年，与年轻受众建立联系的出版商数量激增
这些社交媒体网络允许读者分享内容，从而带来更多的浏览量、流量和订阅者。
数字出版商业模式
数字出版公司不仅需要考虑受众建设和内容创作，还需要制定明确的战略来实现两者的盈利。
可持续的商业模式使数字出版商能够制作高质量、相关的在线内容，同时增加广告商和读者的数量。目前媒体出版公司最常采用以下商业模式：
1. 广告
广告仍然是最流行的内容货币化方式，因为进入壁垒相对较低。发布商必须专注于创建能够增加网站流量的内容，然后将流量转化为广告展示次数和点击次数。
随着流量的增加，发布商可以与最好的广告网络，进一步优化其收入。
2. 订阅
订阅或会员模式侧重于重视高质量、独家内容并愿意支付经常性费用来访问这些内容的用户。付费墙对于使这一策略发挥作用至关重要，它限制了非订阅者的访问。
出版商重视这种模式，因为它减少了对广告的依赖，同时建立了受众群体并收集订户数据。
3. 联盟营销
出版商可以通过联属网络营销产生额外的收入。通过联属链接向企业发送流量的发布商将获得该品牌从这些用户那里获得的任何销售额的一小部分。
出版商联属网络模型的一个著名例子是《纽约时报》的 Wirecutter，其中包含联属网络链接及其产品评论。
4. 赞助内容
这种模式涉及品牌向发布商付费，以创建和推广与品牌的信息和目标相符的内容。这种方法使品牌能够更真实地与出版商的受众建立联系。
5、电子商务
零售和电子商务模式针对的是有兴趣购买特定产品和消费产品相关内容的消费者。
最后的想法
数字出版不断扩大和增长。 2021 年，30% 的美国人读过电子书，高于 2011 年的 17%。与此同时，数字报纸继续从印刷版转向数字版。例如， 《纽约时报》的 970 万订阅者，只有 71 万订阅了印刷版。
我们已经强调了数字出版提供的许多好处，但我们可以将其本质归结为灵活性和机会。数字出版商可以更自由地尝试一切，从不受限制的字数到广告布局和格式。
数字技术为出版商阅读和吸引受众开辟了新的方式。然而，同样的技术也创造了公平的竞争环境，使新玩家更容易进入该领域，也让老牌玩家更容易进入新的细分市场。随着竞争的加剧，出版商必须紧跟数字出版趋势，才能制定全面的战略并脱颖而出。
