使用内容聚合 SEO 指南

内容联合可能是发布商向更多​​受众展示其专业知识的绝佳方式，但它确实存在损害其自己网站搜索引擎优化的风险。 

互联网用户平均上网时间增加到每天近 7 小时，出版商开始寻求从内容需求激增中获利。 ¹新闻内容联合市场预计将从大流行第一年的45 亿美元 ²

联合组织不断发展，特别是内容制作者和营销人员用来提高全球受众知名度的 方法 ³

例如，真正的简单聚合 (RSS) 提要在 2000 年代初期开始流行，以便将内容快速分发给订阅者。 

这些已经让位于基于应用程序的内容聚合器 （PDF 下载） 。 ⁴这些平台由聚合视频、营销和数字技术内容以及新闻和社交媒体网络信息的算法驱动。

鉴于这种演变，本文探讨了内容联合的重要性，以及内容原创企业如何采用修订后的方法来加速发现并提高其搜索结果排名。

什么是内容联合组织？

内容联合是在第三方网站上重新发布新闻文章、博客文章、视频、信息图表和其他内容等原创内容，以扩大品牌影响力并提高知名度。

一些领先的新闻联合组织包括 Match Group、EBSCO Industries、InterActiveCorp 和 Cox Automotive，以及社交媒体网站 Google、Facebook、LinkedIn、Instagram 和 YouTube。 ⁵

为了使内容联合有效，重新发布的内容必须包含原始发布文章的反向链接以产生自然流量。 

以下是联合文章的示例。

这是原始博客文章：

尽管一些网站会编辑内容以适应其风格，或者仅通过在线、离线或移动渠道发布摘录，但大多数重新发布的内容都是整篇文章的未经编辑版本。

最后，在内容联合过程中，内容制作者可以直接与内容联合者合作，也可以与经纪人（例如Leading Edge）签订合同，由其代表他们行事。⁶

内容联合的重要性

随着世界对互联网和信息驱动服务的依赖日益加深，内容联合组织的重要性也在不断扩大。例如，皮尤研究中心 2021 年的一项调查结果显示， 53% 的美国成年人认为在 COVID-19 爆发期间互联网至关重要。 ⁷

随着越来越多的消费者现在依赖互联网，出版商可以通过在拥有更高读者群的渠道上重新发布其最佳内容来最大化其价值。联合组织的战略性越高，它可能吸引的页面浏览量就越多，从而有可能为更高的销售额和收入打开大门。 

另一方面，读者可以从内容提供商的思想领导力和话题权威中受益，特别是当目的是吸引小众受众时。 

最后，内容联合有利于内容营销行业。这包括想要向新受众介绍其内容的小型媒体、LinkedIn、Medium、Quora、Reddit 和 Slideshare 等免费联合平台，以及提供原生广告的 Outbrain 和 Taboola 等每次点击费用 (CPC) 联合网站。

为什么内容联合再次流行

数字受众现在需要更多相关且方便的内容。例如， 86% 的美国人在数字设备上阅读新闻，而不是依赖电视或印刷媒体。 ⁸

除了大流行推动的向数字化参与度的转变之外，消费者数据的可用性还导致针对特定受众量身定制的新内容激增。随着越来越多的内容争夺他们的注意力，出版商需要通过在更多渠道上运行优质内容来找到与目标受众建立联系的新方法。

联合内容的优点 

内容联合组织为出版商、品牌和内容营销人员提供了多种好处。

• 培养品牌
  内容联合组织通过相关内容提高品牌知名度和熟悉度。受众可以对品牌产生亲和力，尤其是当信息符合他们的兴趣时。
• 建立信任
  提供满足用户需求的相关且有意义的内容可以建立对企业的信任。
• 开发
  具有吸引力的忠诚度内容，分享见解而不是销售，可以直接培养品牌忠诚度并提高客户终身价值 (CLV)。
• 生成潜在客户
  通过内容联合驱动的有机流量推荐可以带来对所提供的内容感兴趣的潜在客户。
• 建立主题权威和专业知识
  出版商可以将自己定位为可靠信息和有价值见解的提供者。
• 建立反向链接
  内容提供商可以为他们的网站赢得反向链接，从而提高他们的搜索引擎结果页面 (SERP) 排名。

在下面的示例中，原始文章链接在帖子末尾。

联合内容的缺点 

虽然对于许多创作者来说，将其内容展示给更多受众仍然是一个关键策略，但内容联合也有其缺点。

• 可能会影响 SEO 排名
  如果联合页面具有较高的域权限，并且原始文章页面未针对搜索引擎进行规范化，则原始版本的排名可能会较低。请参阅以下部分，了解如何防止内容联合损害原始内容的 SEO。
• 并非所有受众都是潜在客户
  许多会阅读重新发布内容的人不会费心点击推荐链接。
• 无法保证高质量的潜在客户
  并非所有点击反向链接的用户都是可信的潜在客户。从长远来看，低领先质量可能会导致数据出现偏差。
• 不是完整的解决方案
  内容联合不应被视为产生潜在客户的唯一方法。然而，当战略性地补充其他营销工作时，内容联合工作可以产生预期的结果。

内容联合如何影响 SEO？

根据Ahrefs 的一项研究。 ⁹更大的流量向 Google 发送信号，表明该网页对访问者来说是可信且有用的。

但内容联合需要仔细规划以及正确的合作伙伴关系才能改善发布商的搜索引擎优化。做得太少的发布商会看到有限的结果，而做得太多的发布商最终可能会损害他们的 SEO 工作。

防止内容联合影响 SEO 策略的最佳实践

要使内容被视为重复，它必须在至少一个具有不同 URL 的网页上显示相同或几乎相同。

当Google检测到内容的多个版本，它会选择一个URL作为规范版本，然后很少会抓取其余的重复内容。 ¹⁰请记住，Google 仍然将经过细微修改的页面视为重复内容。

虽然谷歌不会惩罚重复的内容，但如果发布商让谷歌来确定哪个页面是原始内容，搜索引擎最终可能会选择重复的内容。这将导致原始页面被抓取较少。

为了帮助避免联合内容对 SEO 产生负面影响，请遵循以下最佳实践。

1. 规范化

虽然联合内容只是原始帖子的重复版本，但发布商可以通过向原始内容添加规范标签来解决此问题。 rel =canonical 标签提醒 Google 原始来源是应获得信用的版本。

以下是规范标签的示例。

然而，规范链接标签并不强制 Google 将原始内容编入索引，因为 Google 的选择仍取决于许多因素，例如查询的意图以及网站的权威或性能。 

特别是，当具有联合内容的网站具有高度权威性并且具有针对特定利基排名的，谷歌很可能会将重新发布的内容排名高于原始帖子。 ¹¹

因此，联合页面仍有可能在 SERP 上显示得更高。

在抓取联合新闻文章并将其编入索引时，Google不保证新闻文章会出现在 Google 新闻中。 ¹²但是，遵循最佳实践（例如添加网站运营商“site:yoursite.com”）可能有助于发现内容。 ¹³一旦 Google 将新闻报道识别为联合报道，它就不会将其归类为复制内容（PDF 下载） 。 ¹⁴

然而，希望大量使用联合内容的发布商应该警惕它可能对其网站产生的影响。 Google 希望展示包含原创内容和报告、被视为主题权威或本地出版物的网站。

谷歌往往不赞成那些依赖其他平台联合发布的故事来获取大部分内容的网站，并建议撰写原创文章。 ¹⁵

2. 根据需要使用 301 重定向

更新原始文章的链接后，使用 301 重定向来维护联合网站的反向链接。当用户点击推荐链接时，他们将自动重定向到原始文章的新 URL。

此外，它还可以帮助谷歌和其他蜘蛛搜索已永久移动到新域的内容。 ¹⁶

Google 还建议通过规范链接进行 301 重定向，因为这些链接得到了很好的支持并且为大多数用户所熟知。 ^{17 号}

谷歌还保证添加 301不会损害包含原始帖子的网站的页面排名。 ¹⁸

3.使用Nofollow链接

Google 禁止参与链接计划，其中包括过多的链接交换以在网站之间创建交叉链接，以及带有过多关键字链接的访客帖子。 ¹⁹谷歌认为这违反了其指导方针，试图操纵搜索引擎排名。

在这方面，请验证是否在联合内容页面中添加了nofollow 标记 ²⁰这也有助于避免被怀疑实施黑帽 SEO 策略。

下面是附加到超链接的 nofollow 标记的示例。

请注意，这与 nofollow robots 元标记不同，后者适用于页面上的所有链接。

4. 对抓取的内容采取行动

内容联合组织的一个良好做法是始终承认作者和内容来源的网站。

通常，联合网站会发布带有“最初出现在”字样的文章，而其他网站则包含“本文最初出现在”或“这个故事最初出现在”以及正确的反向链接。 

下面是一个例子。

但是，内容可以在未经同意的情况下进行复制。 Google 将抓取的内容为从其他网站重新发布的副本，这些副本可能是完全相同的副本，或者包含基本相同的内容，但没有增加任何价值。 ²¹如果内容已被另一个网站通过机器人抓取，那么这是一个严重的版权问题。 ^{22 号}

不过，谷歌证实，被抓取的内容不会影响网站搜索排名。即使被抓取的内容有原始网站的链接，也可以帮助提高排名。 ²³

但是，当太多机器人抓取网站影响了 Google 对该网站的抓取速度，或者内容抓取工具在 SERP 上表现出色时，Google 建议采取行动，考虑数字千年版权法案 (DMCA) 请求或提交垃圾邮件报告。

5. 专注于提高网站质量

谷歌承认，它更喜欢来自具有较高权威的网站，而不是来自具有低质量反向链接和低域权威的网站的原始内容。 ²⁴

一些聚合者的排名也会高于发起者，因为谷歌会考虑其他元素，例如在网站上找到的附加信息和用户评论。 ²⁵

以及高水平的专业知识、权威性和可信度（EAT）也是值得的 ¹⁴

如何开始内容联合策略

内容联合仍然是许多营销人员的首选。为了扩大受众并产生更多潜在客户，发布商必须遵循内容联合组织最佳实践，以优化其策略。

1. 设定内容联合的目标

在开始内容联合路径时，要非常明确和具体地说明目的和目标。这包括吸引更多读者、扩大对其他地理市场的影响力、提高行业权威或提高在线声誉。

2.研究目标客户

通过进行在线调查、评估在线评论、社交聆听以及向内部销售团队咨询来发现潜在客户的痛点。这些方法将有助于确定要写什么主题以进行联合。

3. 开展文案写作和外展活动

组建一个可以执行内容联合计划的团队。这些利益相关者还将确定关键绩效指标 (KPI) 来监控活动的绩效。

4. 创造出色的内容

编写有可能解决客户痛点的内容。信息图表和图表不仅可以提高内容的价值，还可以提高其视觉冲击力。然而，避免明确销售或广告任何东西，因为这会让读者感到沮丧。

此外，考虑联合在观看次数和参与度方面表现良好的现有原创内容。 

5. 研究在哪里重新发布 

搜索相关的联合内容网站，最好是在同一行业内。根据声誉、活跃受众和发展内容联合伙伴关系的开放性来缩小选择范围。

以Airbnb 与 Flipboard 的合作，在杂志应用程序的平台上联合发布有关旅行体验的内容。 ²⁶

Airbnb 联合发布了基于客户体验的原创内容。该活动为 Airbnb.com 带来了 38,000 次推荐访问，根据“喜爱”Airbnb 内容的 440,000 名 Flipboard 观众计算，点击率 (CTR) 为 9%。

6. 制定策略 

决定是否付费向更多受众分发，还是利用免费的联合网络免费推动推荐流量。不要忘记考虑向多少个网站联合内容。

7. 衡量结果

通过使用相关指标来衡量内容联合活动的成功程度，找出内容联合活动的投资回报 (ROI)。需要考虑的一个理想指标是转化率或销售渠道中相对于其他平台的销售线索转化速度。

8. 根据需要更新策略

使用步骤 7 的结果，评估如何改进联合流程。这可能涉及修改文案或评估联合平台是否仍符合活动目标。从长远来看，目标受众也可能发生变化，可能需要新的信息。

最后的想法

可以通过在新渠道上重新发布来优化与目标受众产生共鸣的信息。通过内容联合，出版商可以将其覆盖范围扩大到正确的受众，提高品牌知名度，提高声誉并吸引更多流量。

然而，他们仍然需要谨慎行事，因为这种策略还存在可能破坏他们的搜索引擎优化工作或损害他们更广泛的声誉的风险。 

尽管如此，内容联合仍将是一项重要的营销策略，它将补充其他举措，以加速目标客户的购买。通过正确的内容与战略上一致的出版合作伙伴相结合，出版商在提升 SERP 排名的同时就有更好的机会被看到。