澳大利亚行业机构数字出版商联盟 (DPA) 上周发布了第一份报告，为围绕媒体信任的对话提供了一些新的线索。
我之前曾分享过一些关于降低对媒体信任的，认为在赢得受众的信任之前，必须做更多的工作来吸引受众。
DPA1,300 多名观众进行的新调查进一步证实了这一信念。调查发现，独立出版商普遍被认为比主流媒体竞争对手更值得信赖。
超过四分之三 (76%) 的受访者完全或大部分信任独立出版商。
来源：DPA
大型新闻媒体一直是一些批评的目标，这些批评通常来自那些他们试图追究责任的人。主流媒体往往受到最多的批评，因为它有更多的资源可以探讨其他人不喜欢的地方。
然而，在过去的几十年里，我们发现公众对媒体的信任度跌至新低。我不会争论为什么会出现这种情况；在这种情况下，我们会整天待在这里，但我要说的是，“主流媒体”一词现在带有一定的耻辱感。这是一个含义丰富的术语，许多人下意识地将其与政治迫害和“假新闻”联系在一起。
不管这一切是对还是错，现实是许多受众对更知名的新闻媒体心怀不信任，而正是这种不信任为较小的参与者创造了新的机会。
DPA 调查询问了参与者他们喜欢数字出版商的什么，绝大多数人回答说这是他们的语气和内容处理方式以及他们多样化和另类叙述的结合。有趣的是，相关性排在第三位。
虽然内容的语气和方法对不同的编辑来说意味着不同的事情，但对我来说，它说明了出版物围绕内容创作的整体精神。较小的媒体机构需要更狭窄的关注范围才能生存，否则它们将被拖向一百万个方向，浪费有限的资源。
对于独立人士来说，这应该意味着专注于激情所在，找到意想不到的角度，然后以与观众产生共鸣的独特声音来表达它们。成功做到这一点的独立出版商将吸引受众并建立对其品牌的信任。
