SEO 新闻：提高新闻报道可见度的 14 个技巧

新闻出版物正在采用搜索引擎优化，以确保他们的故事脱颖而出并被尽可能多的人看到。

过去 30 年来，互联网普及速度极快，近50 亿人成为互联网用户 ¹ 受众现在更加依赖互联网获取信息和娱乐，超过一半的美国人更喜欢以数字方式消费新闻。 ²

虽然《纽约时报》 和《金融时报》等行业标准机构仍然发行印刷版，但许多出版物仅提供在线版本。的确。仅在 2000 年至 2020 年期间，美国互联网使用量的激增就导致每日印刷品发行量从每天5570 万份下降到 2430 万份。 ³

但不仅仅是印刷媒体转移到了网上。 BBC、CNN 和 Fox 等电视新闻频道也专注于流媒体和播客形式的在线服务。 

数字内容的激增使得普通用户开始依赖搜索引擎来帮助找到他们需要的内容。这意味着搜索引擎优化现在对于大多数希望吸引新受众和现有受众的新闻机构发挥着极其重要的作用。 

每月将用户直接引导到新闻网站超过，每次推荐都会增加访问者转化为付费订阅者的几率。 ⁴

在本文中，我们将探讨搜索引擎优化在新闻业中的含义，并分享优化内容和最大化其可见性的技巧和策略。 

什么是新闻业中的 SEO？

新闻业中的搜索引擎优化 (SEO) 是 SEO 的一个子集，而 SEO 历来是数字营销的核心。

简而言之，SEO 是优化内容以在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名更高的艺术。与此同时，新闻业的搜索引擎优化用于帮助制作读者感兴趣的故事，根据主题吸引受众，并在新闻 SERP 中排名更高。这是创建读者想要的内容，同时确保他们可以在线找到内容的过程。

由于每天都会分享大量信息，新闻提供商必须首先了解受众的兴趣，创建满足这些兴趣的内容，然后给受众一个不断回来的理由。

想要增加流量的新闻网站需要考虑如何确保来自谷歌和其他搜索引擎的推荐。 处理着 92% 的在线搜索，通常是用户搜索信息（包括新闻）的第一个地方。 ⁵

但注意力持续时间很短，大约75% 的用户无法滚动浏览有机结果的第一页。 ⁶

SEO 的目标是确保页面排名尽可能接近搜索结果的顶部。在这些顶级结果之外排名不太可能产生流量，从而阻碍了这一过程中的收入目标。

尽管在如此竞争激烈的环境中排名似乎令人畏惧，但如果出版物了解一些 SEO 基础知识，这并非不可能。

SEO 对记者有什么好处？

数字化转型为各种规模和焦点的媒体和新闻机构的激增打开了大门。 

在竞争日益激烈的市场中，新闻网站可以利用 SEO 从四个主要方面受益： 

1. 获得更大的知名度

一个故事在 SERP 上获得的位置会影响他们收到的访问量。

大多数人相信谷歌的算法能够理解他们的搜索意图，并返回为他们的问题或关键字提供最佳答案的相关文章。 

这就是为什么排名尽可能靠近顶部很重要，因为大多数用户不会滚动浏览或关注除了前几个结果之外的任何内容。 

2. 产生自然流量

提高知名度是吸引更多流量的第一步。前几个有机 SERP 结果会产生关键字的大部分有机网站流量，并且这种流量是“免费”的，因为它不需要使用按点击付费 (PPC) 搜索广告。 

平均而言，Google 上的第一个有机结果的平均点击率 (CTR) 为 38.9% ，但排名第 10 的结果的该值降至仅 1.5%。 ⁷在任何后续 SERP 上排名的链接不太可能被绝大多数用户看到。

3。货币化机会

适当优化的网站更有可能吸引更多访问者，从而创造新的盈利机会。

最常见的方法包括出售广告资源和/或将内容置于付费墙后面。然而，一些出版物正在制作带有附属链接的列表文章或专注于电子商务商品销售。

例如， 《纽约时报》的Wirecutter 评论版块 ⁸本节提供详细的指南和综述，帮助读者做出明智的购买。每篇文章都包含所讨论项目的链接，《纽约时报》会收到佣金。 4.成为值得信赖的来源

在新闻业，信任就是一切。

由于假新闻问题，用户希望谷歌能够过滤搜索结果并只显示可靠的内容和新闻网站。 

获得信任的最快方法之一是在 Google 新闻平台上保持一致排名或特色。 

巩固可信度的一种有效方法是创建专业内容，尽可能与已经值得信赖的品牌合作，并在 SERP 上持续排名或在 Google 新闻上进行专题报道。 

为什么 Google 新闻很重要以及为什么新闻编辑室应该使用它

虽然 Google 搜索和 Google 新闻经常混淆，但重要的是要了解它们不是同一件事。

虽然搜索和谷歌新闻使用相同的算法，但谷歌新闻有自己独特的排名信号，包括点击次数、出版权威和内容新鲜度。

Google 新闻于 2002 年推出，可帮助用户查找发布及时热门故事的内容和新闻网站。虽然 Google 新闻显示关键字驱动的结果，但它还允许根据个性化兴趣和位置发现内容。 

如果搜索查询链接到当前事件，Google 会在有机搜索引擎结果和搜索广告上方热门故事轮播 ⁹

谷歌的算法充当把关人的角色，只要出版商满足搜索巨头的指导方针，例如提供原创内容和限制广告，并实施良好的搜索引擎优化实践，那么他们将能够更好地在谷歌新闻上排名。 ¹⁰

出现在 Google 新闻结果中还有其他好处，例如可以更好地与搜索巨头谈判达成协议，以纳入Google 新闻展示计划。 ¹¹

新闻编辑室的 14 个基本 SEO 技巧 

尽管Google 新闻 SEO是一门小众学科，但用于搜索的相同策略也适用。 ¹²

SEO 策略可分为三个关键类别：页内 SEO、技术 SEO 和页外 SEO。

页面内 SEO 是优化网站上的元素以提高排名的做法，而页外 SEO 是指建立出版物的可信度和权威性的行动。与此同时，技术搜索引擎优化是指帮助搜索引擎抓取和索引网站的优化。 

谷歌不仅针对页面内、页面外和技术搜索引擎优化优化了排名靠前的结果，而且还在不断调整其算法确定排名的方式，因此编辑人员必须能够适应。

为了帮助出版物保持在 Google 的领先地位，我们为任何新闻编辑室编制了一份基本 SEO 技巧列表。

我们按照与新闻编辑室中各种角色的相关性对这些技巧进行了分组。毕竟，记者、编辑和出版商各自对自己的新闻网站负有自己的责任。

给记者的建议

页面因素

1.写出活泼的标题和标题

与人类通过查看标题来确定故事的内容类似，Google 的算法通过查看 H1 标签和元标题来了解其相关性。这些词会影响搜索引擎对内容的排名。 

优化标题和标题标签以提高清晰度，并包含关键字以增加点击率。但要小心，避免写出冗长的标题和标题，或在其中塞满关键词。 

Google 会截断冗长的标题以适应 SERP，这可能会让用户猜测页面的内容。一般准则是标题不超过 60-70 个字符。

与此同时，关键词堆砌可能会鼓励谷歌为页面创建自己的标题 ¹³

2. 保持原创

Google 新闻奖励最先报道突发新闻的出版物。 

Google 新闻的主页提供最新的相关报道。对感兴趣主题的关键字搜索将返回几小时到几天前的内容，并以富文本形式包装，以吸引读者的注意力并提高点击率 (CTR)。

有一些方法可以增加页面排名更高的可能性。

首先，制定报告时间表。定期发布并为每个故事提供新信息，以向搜索引擎表明一致性。 

尽管快速创建内容的能力很重要——当涉及到突发新闻时，这是以分钟而不是小时来衡量的——但这个因素不应该是出版物所依赖的全部。 

花一些时间根据对读者行为的理解制定策略并关注高质量的内容。一个好的起点是 SERP。

关键词研究

关键词研究可以帮助记者了解用户正在搜索什么，并利用这些信息来创作故事。 

目前某个关键词的排名如何？人们对这个词的兴趣是否越来越浓厚？这些问题的答案应该作为以独特角度呈现故事的指南。 

例如，FiveThirtyEight每年交互式 NFL 预测器 ¹⁴

如果目标受众正在搜索哪些关键词存在不确定性，那么创建有价值的内容就是一项艰巨的任务。尽管进行了所有其他优化工作，盲目的内容创建不太可能吸引用户或导致点击。

3.找出用户的搜索词

与传统的搜索引擎优化不同，新闻很少只是一个孤立的故事。

虽然在选择主题时仍然需要考虑搜索量和关键词难度，但更重要的是出版物要了解术语是否表明用户是否想要了解特定主题，因为这在参与度中发挥着作用。 

为了确定要关注的相关关键词，SEO 工具并不缺乏。一些免费的关键字工具包括： 

• 谷歌关键词规划师¹⁵
• 谷歌趋势¹⁶
• 关键词.io¹⁷
• Moz 的关键词浏览器¹⁸

这些平台提供有关目标关键词流行度的数据。 

选择关键词后，出版物应采用支柱和集群的方式进行内容创作。 ¹⁹

柱与簇

首先根据广泛的新闻主题（支柱）制作内容，然后将其用作基础来制作一系列链接回支柱的集群或特定内容。 

例如，出版物可能选择将即将举行的奥运会作为其支柱内容，并随后发布一系列有关参赛运动员、最有趣的比赛或关键竞争的帖子。 

一般的经验法则是，已经建立的或在谷歌眼中具有权威的出版物更有可能在非常广泛和有竞争力的关键词上排名，而不太成熟的同行则在更具体或长尾关键词上表现更好。 

4.不要忽视常青或季节性关键词

常青关键词是读者始终感兴趣并不断回来的主题。这些文章是持续流量的重要来源。 

例如，体育出版物可能会创建 20 年内的冠军篮球队名单以提供价值。

更进一步，当另一场决赛即将到来时，同一出版商可以链接到这篇文章，以提高参与度。 

与常青创意类似，季节性关键词也是在一年中的独特时间点捕获流量的好方法。 

情人节或圣诞节等假期就是时效性内容大放异彩的绝佳例子。

5. 追随潮流

谷歌趋势对于记者来说是一个有用的工具，因为它提供了特定关键词和兴趣随时间的流行程度的数据。

能够洞察受众的想法使记者能够创作出吸引并推动参与的内容。该工具为记者提供了对关键词的独特见解，这些关键词目前可能几乎没有竞争，但有可能成为未来的流量驱动因素。 

在早期阶段提供内容可以帮助出版物迅速传播，并有助于巩固其专业知识和权威。 

给编辑的提示

除了上述提示之外，编辑人员在编辑、撰写或分配项目时还需要牢记一系列其他实践。

页面因素

6.保持内容最新

内容新鲜度，或者故事的发布时间，也会影响排名。随着新闻的爆发，搜索引擎会将最新内容提升到顶部。

如果无法及时撰写新文章，请考虑更新同一主题的旧文章。 

但是，请确保遵循倒金字塔结构。新信息应显示在页面顶部，其他所有内容均应显示在底部。 

另外，请注意不要过度使用或复制其他地方甚至内部的内容，因为如果谷歌察觉到故意操纵，它可能会降低排名在内部内容重用的情况下， ²⁰没有惩罚，但它确实限制了对该关键字的页面排名的控制 - 这称为关键字蚕食。 ²¹

7. 不要忘记署名

为了确保透明度，谷歌建议新闻门户网站为每个故事提供署名 ²²虽然不是绝对要求，但每个故事中包含署名确实会增加排名的几率。

除了帮助打击错误信息之外，这还有助于作者展示他们的专业知识并在他们的领域建立权威。

确保每个故事中至少包含姓名、图片和简短的作者简介。另一种选择是链接到包含作者信息的作者页面。 8. 标签图像

图像可以让用户更深入地了解故事。 

但谷歌无法理解图像，除非通过替代文本、标题和描述图像内容的图像 URL 明确告知。

除了正确标记图像之外，还要确保压缩它们，以便页面加载速度更快，这反过来又有助于搜索引擎更快地抓取和索引。

技术搜索引擎优化

9. 内部链接

内部链接将网站的一个页面连接到另一个页面。除了帮助用户导航到网站上的不同页面之外，这些链接也是重要的排名因素，因为它们还可以帮助搜索引擎了解网站结构。 ²³

实现它们的两种常见方法是导航或上下文链接。导航链接是添加到页面页脚、页眉或侧边栏的超链接，而上下文链接则放置在文本正文中。

10. 关注核心网络生命线

移动设备友好性，或者说针对智能手机的页面优化，是需要考虑的重要因素。

到 2021 年底，移动设备将占所有流量的 54.4% ²⁴

事实上，谷歌开发了自己的一套标准，称为核心网络生命力（CWV），以帮助其确定网站上的用户体验。 ²⁵它考虑的因素包括页面速度和移动设备友好性。

因此，编辑应该针对智能手机优化其内容。使用短句子和段落使文本易于浏览并提高较小设备上的可读性。 

在网站级别，发布商应该探索制作网站的轻量级版本的方法，包括加速移动页面（AMP）。

虽然谷歌在 2021 年取消了阻止非 AMP 网站在搜索中排名为特色片段的限制 ²⁶

给出版商的建议

技术搜索引擎优化

11.不要让网站设计复杂化

谷歌奖励那些易于用户浏览和阅读的网站。

由于新闻周期的本质是时间敏感的，因此大多数用户关心网站内容的相关性和信息量，而不是网站的外观。 

没有必要使网站的架构变得复杂。一个基本而干净的结构，包括标题、图像和日期，然后是实际内容，通常足以满足谷歌的算法。 

12.帮助谷歌的抓取机器人完成它的工作

Google 使用抓取机器人不断地在网络上搜索新网站和内容，同时还检查已抓取的网站是否有更新。

要在 Google 的 SERP 上展示，必须首先对网站进行爬网并编制索引。 ²⁷

抓取可以帮助 Google 的算法确定关键字内容的相关性，并更好地了解网站上页面之间的关系。

请务必使用标签和类别将内容分为广泛的主题，以便用户和搜索引擎可以访问该网站并符合逻辑。内部链接还可以让机器人知道哪篇文章在网站上很重要，从而帮助爬行机器人。

要更深入地了解用户如何与网站互动并找到设计中的弱点，请使用 Google Analytics 来了解用户行为并诊断问题。

13. 创建 XML 或 HTML 站点地图

对于包含许多文章的新闻网站，XML 站点地图或网站蓝图是重要的排名因素。 

上传到 Google Search Console 的单独文件。它应该包含所有要抓取的页面的链接，以帮助Google更快地索引页面。 ²⁸ 

另外，HTML 站点地图是另一种选择。这些是新闻门户其他部分的链接，通常出现在每个页面底部或页脚处，通过减少导航中的点击次数来改善用户体验。 

虽然这两种类型的站点地图都有助于提高排名，但 XML 站点地图仅适用于爬虫，而 HTML 站点地图则对用户和爬虫都有好处。

离页因素

14.建立反向链接

反向链接是从站点 A 指向站点 B 的链接，是 SEO 的组成部分。 

此类链接向 Google 表明网站 B 的内容具有权威性。从本质上讲，当其他人链接到其他地方的内容时，它会提高该网站的可信度，并且是对其投下信任票。 

网站完全有可能有机地获得反向链接，对于规模更大、更成熟和受人尊敬的媒体来说，这种情况很常见。 

生成反向链接的一种方法是制作高质量的原始内容，尤其是数据驱动的内容，例如交互式信息图表。有机反向链接的示例可以在本页的更上方看到，我们在其中链接到 Statista 关于移动设备网站流量的图表。

或者，一些出版物可能选择专注于内容联合组织。 ²⁹这是建立链接效果的好方法，因为第三方网站必须链接到原始来源。

最后，从长远来看，与其他记者建立牢固的关系可以带来回报，因为它可以带来链接和参考。 

但要格外小心。参与交易或买卖链接等行为违反了Google 的质量准则，可能会降低排名，甚至导致网站被除名。 ³⁰

最后的想法

随着用户习惯的改变，新闻业也在不断发展。

根据谷歌搜索的关键词和主题撰写故事现在应该被视为核心新闻策略。

记者不应将 SEO 策略视为技术性太强或为机器人写作而忽视，而是需要将其视为将其故事和网站推向更多受众的一种方式。 

随着信息比以往任何时候都更容易访问，出版商有责任使用可用的工具来找出人们想要什么并快速地将其提供给他们。 

除了获得更多受众之外，成为谷歌生态系统的一部分还可以为出版商带来潜在的经济利益，因为搜索引擎正在投资于高质量的新闻报道。 

归根结底，今天适应的记者和出版商将在明天获得回报。