这是奇怪的一周,因为对经济前景黯淡的担忧促使出版业进一步裁员。
Vox Media 旗下出版了 Vox、The Verge 和《纽约杂志》等杂志,周五宣布裁员 7%。 Vox 加入了越来越多的媒体集团行列,对工作进行大刀阔斧的改革。近几个月来,我们看到 CNN、NBC、MSNBC 和道琼斯(仅举几例)等公司都进行了裁员。
我说“奇怪”是因为在听了几个月金融机构的警告后,经济衰退的前景已成定局——这应该足以让所有出版商进行某种效率审查——现在看来,笔还没有完全结束。在这方面已被写在纸上。
不那么忧郁吗?
金融服务跨国公司摩根大通透露,经济衰退的可能性比几个月前大幅降低。
摩根大通策略师 Nikolaos Panigirtzoglou 对 AFR 表示:“在中国重新开放、欧洲天然气价格暴跌以及美国通胀降幅超出预期的帮助下,大多数资产类别一直在稳步消化衰退风险。” “市场预计经济衰退的可能性比十月份低得多。”
事实上,上周在达沃斯举行的世界经济论坛(WEF)上的讲话表明,不同地区将经历更加本地化的经济趋势。中东和北非(MENA)以及南亚地区预计将出现“温和或强劲增长”。
出版商视角
那么,这对出版商意味着什么呢?目前还很难说,老实说,我认为出版商削减开支的举措仍然是正确的。在物质充裕的时候保持精益,总比相反的时候精益要好。
然而,持续的经济不确定性确实给行业典范Morning Brew 最近收购的数字媒体初创公司 Our Future带来了新的视角,该公司生产商业短片内容。
Morning Brew 于 2015 年推出,其主要时事通讯已拥有 400 万订阅者,被广泛认为是数字出版行业的突破性成功。 Axel Springer 于 2020 年以 7500 万美元收购了该出版商的多数股权。
自收购以来,该出版商已经明确表示,它不仅仅是一家电子邮件通讯公司,此次收购肯定会对此有所帮助。年轻受众更喜欢通过社交媒体接收新闻,此次收购很有意义。
然而,有趣的是时机。
定位增长
全球经济衰退前景发出警告几天后,宣布了此次收购从表面上看,尽管经济存在不确定性,Morning Brew 似乎仍致力于实现增长机会多元化。
我在年底之前写过一篇文章,内容是出版商在找到最佳模式后需要考虑他们的增长策略。
鉴于 2023 年将出现一定程度的经济波动(大家都在猜测多少),那么为最坏的情况做准备是有道理的。同样重要的是,不要忽视出现的新机会。