在推特的葬礼上你会说什么？
这是我和我的合作者在社交媒体上向 1,000 多人询问的问题，这是关于 Twitter 迁移的更广泛研究项目。人们的反应从亵渎到诗意都有，但一个共同的主题是，尽管 Twitter 存在重大缺陷，但它在最好的状态下确实很棒……直到它不是。
“世界因它的存在而变得更加美好，随着它的消失，世界也变得更加美好。”
“只需要很少的努力就能摧毁这么多的东西。”
“我会怀念它最好的时刻，但我会很高兴我们终于可以进入更健康的空间。”
对于许多人来说，是时候离开了，希望能找到更好的牧场。
自从埃隆·马斯克 (Elon Musk) 于 2022 年 10 月收购 Twitter（现品牌为 X）以来，一直有关于该平台大规模迁移的报道，并且有很多墨水溢出——其中包括我这个研究在线社区的研究员的一些墨水——猜测这些用户可能会登陆哪里。
去中心化社交网络 Mastodon早期吸引了很多关注，在马斯克收购 Twitter 后的几个月内获得了大量用户涌入。 2023年7月，Meta旗下微博平台Threads上线第一天就获得了3000万用户。其他 Twitter 替代品在 2023 年出现，其中一些用户基础相对较小，而另一些则已经关闭。但这些天，所有的议论似乎都是关于蓝天的。
寻找熟悉的
Bluesky 于 2019 年创建，是 Twitter 内的一个研究项目，由时任首席执行官 Jack Dorsey 领导。它最终与 Twitter 断绝关系，并在马斯克收购后成为一家独立公司。 Bluesky 的目标是为Twitter 最终采用的社交媒体建立一个去中心化标准这样，Bluesky 就可以与 Mastodon 相媲美，因为它们都允许创建不同的交互服务器，并且用户可以在服务器之间移动数据和网络。
但这对您在 Bluesky 的体验意味着什么？如果您对集中式社交媒体与分散式社交媒体感到困惑，或者只是不关心，那么 Bluesky 似乎并没有太大不同。它看起来和感觉很像 Twitter。目前，几乎所有 Bluesky 都通过单一服务器 bsky.social 运行，这意味着您在注册时无需选择服务器，您的体验就包含在其中。尽管 Bluesky为用户提供了托管自己的服务器并因此存储和控制自己的数据的选项，但大多数用户将在传统的集中式社交媒体上体验他们习惯的内容。
我之前对平台迁移的表明，离开平台既需要令人信服的理由，又需要立即可行的替代方案。马斯克收购 Twitter 对许多用户来说是一个令人信服的理由，此后发生了许多政策、设计和文化变化，迫使更多用户跳槽。
至于 2022 年 11 月的直接替代方案，Mastodon 取得了显着的领先优势，因为 Bluesky 尚未推出，而当它在 2023 年 2 月推出时，它在大约一年的时间里仍处于受邀状态。 Threads 直到 2023 年 7 月才推出。尽管 Mastodon 拥有非常专注的用户群，特别是那些致力于去中心化和用户自治的用户，但仍有许多因素限制了它的广泛采用。
我和我的同事发现，即使在 Mastodon 上，知道如何查找并加入特定服务器也是最大的挑战，这足以成为让许多人完全远离社交网络的障碍。对“学术 Twitter”（在 Twitter 上连接的广泛学术社区）迁移的研究还表明，Mastodon 的去中心化结构带来了挑战。
蓝天的时刻
与此同时，11 月的美国大选似乎成为了转折点，同时服务条款也发生了变化。目前似乎还有其他不同的“直接可行的替代方案”。
特别是 Bluesky在 11 月份出现了巨大的增长，用户数量突破了 2000 万，并且在撰写本文时每秒仍在增加几个用户。
尽管媒体和公众的注意力都集中在 Bluesky 上，但拥有近 3 亿用户的 Threads 11 月份的新注册人数甚至比 Bluesky 的整个用户群还要多。尽管如此，就连Meta似乎也将注意力集中在Bluesky的飙升上。它已争先恐后地将一些功能融入到 Threads 中，这些功能是 Bluesky 的卖点，例如可定制的提要。
也许 Bluesky 的增长尤其令人印象深刻，因此对 Meta 构成威胁，因为它基本上是通过口口相传实现的。相比之下，Threads 拥有一个绝对庞大的广告平台：Instagram。 Threads 用户不仅可以简单地使用他们现有的 Instagram 帐户，Meta 还开始将 Threads 帖子推送到 Instagram。
因此，当考虑这三个主要的 Twitter 替代品——Mastodon、Bluesky 和 Threads 时——Bluesky 的时刻对我来说实际上很有意义。它给人的感觉不像 Meta 的 Threads 那样企业化，因此它代表了亿万富翁控制的大型科技平台的替代方案。它还吸引了相信去中心化社交媒体愿景或希望选择控制其数据的人们。
但与此同时，用户体验几乎与熟悉的传统社交媒体相同，并且它解决了 Mastodon 面临的一些挑战，例如选择服务器的学习曲线。 Bluesky 上入门包的创建和使用激增（精心策划的关注人员列表）也加速了社区和社交网络的创建。该平台突然爆发的热潮为整个前 Twitter 社区（例如学术 Twitter ）创造了部分重组的动力。
没有一个网站可以统治所有这些
尽管我对 Bluesky 的持续增长持乐观态度，但我认为永远不会出现“新 Twitter ”。社交媒体碎片化将继续存在，许多人对 Threads 或 Mastodon 甚至利用最新的 X 外流的较小替代品感到。 X本身每月拥有超过6亿活跃用户。
这些平台都提供不同的东西，具有不同的社区和优先级，并且没有一个平台对每个人来说都是最佳选择。此外，随着 Bluesky 的不断发展，它将不可避免地面临许多与 Twitter 相同的问题，即使该平台被认为是最伟大的。
但对于那些希望在参加 Twitter 葬礼后“转向更健康的空间”的人来说，还有多扇大门向他们敞开。
科罗拉多大学博尔德分校信息科学副教授。
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