Google 是出版商吗？这是我最近一直在思考的一个问题。从表面上看，答案很简单：谷歌不创建内容，因此它不是出版商。
这是这家科技巨头在法庭上针对澳大利亚诽谤诉讼进行辩护的一部分。
最高法院于 2020 年裁定 Google 是出版商，因为它显示了澳大利亚律师声称具有诽谤性的文章和图片的链接。两年后，澳大利亚高等法院推翻了这一裁决，称这家搜索引擎巨头不是出版商，而是互联网导航的服务商。
但科技行业对颠覆并不陌生，这些时刻给以前非黑即白的问题增添了灰色地带。以谷歌推出的搜索生成体验（SGE）为例。集成大型语言模型 (LLM) 来为用户查询提供摘要是否意味着 Google 现在正在从事内容创建业务？
考虑一下这家科技巨头如何推销其新产品。通过 SGE，用户可以“快速了解新主题，发现针对特定问题的快速提示或发现需要考虑的产品和事项”。这听起来像是出版商可能会提出的建议。
SGE 将 Google 的传统网络导航角色扩展为一种解释角色。巴德将总结在网络上找到的内容，让用户“了解最新情况”。看看下面谷歌本身提供的例子就明白我的意思了。
当然，谷歌已经明确表示这些摘要将包括文章链接，但我怀疑大多数搜索用户会对这些摘要感到满意。谷歌寻求在不离开 SERP 的情况下回答用户查询，推动了零点击搜索的兴起
从我的立场来看，SGE 是特色片段的下一个演变。
SGE 让 Google 比我们大多数人想象的更接近出版商。有人可能会说，科技巨头的编辑团队在 Think with Google 时事通讯中提供了与产品相关的阅读建议，这意味着搜索引擎已经涉足品牌发布。尽管如此，该时事通讯的报道范围仍然很窄，似乎没有威胁到业内的任何人。 SGE 则是另一回事。
鉴于目前还没有一种简单的方法来确定哪些 Google 爬虫用于训练 Bard，因此没有现成的解决方案可以阻止 Google 进行 AI 训练爬虫。
那么，这对出版商意味着什么呢？好吧，这仍然悬而未决，一些出版商与人工智能开发商达成了协议，同时准备与其他出版商发动战争。
最终，谷歌的目标是让用户留在其平台上，这样它就可以从广告中赚更多的钱。算不上令人震惊的消息。影响出版商的地方是，图书馆员在你还没有借出书籍之前就开始损坏它们。这是一个粗略的类比，但我坚持这样说。
出版商可能会发现自己正在与科技巨头争夺同样的眼球。但在我们有足够的时间分析实际应用的技术之前，仍然很难知道 SEO 是否可以优化内容以利用 SGE。
与此同时，我很好奇谷歌的新曙光是什么样子，以及它是否为未来作为一个承担相关责任的出版商做好了准备。我们已经看到一家高级法院裁定，仅仅提供链接就属于发布商。即使该裁决后来被推翻，我怀疑这家搜索引擎巨头是否能够逃避对其法学硕士创建的内容的责任。
考虑到每天处理的查询数量巨大，它可以实施哪些保护措施？不管我多么不喜欢唱“时间会证明一切”，恐怕这是我现在拥有的最好的。保持冷静并创作精彩的内容。
