想象一下这样的场景：您是一位摄影爱好者，拍摄了一张令人惊叹的日落照片。然后将其上传到 Reddit 的众多基于图像的子 Reddit 之一。然后，运行一个受欢迎的 Twitter 帐户的人决定下载您的照片，然后将其重新上传到 Twitter，而不包含任何归属于您的信息。它开始产生数百条转发。从那里，它被重新聚合到 Instagram、Tumblr 和 Pinterest，在那里有数百万人看到它。与此同时，您，作为内容创建者，不会因您的作品而获得任何荣誉，更不用说获得任何形式的报酬。
像上述这样的场景每天都会发生。在这个时代，大量的创意 IP（从图像到文本、音乐到视频）只需单击鼠标右键即可下载和重新分发，内容创作者很难保持对其作品的控制，有些人会认为这已经导致创意内容贬值。
贾罗德·迪克是提出这一论点的人之一。他应该知道，因为他职业生涯的大部分时间都致力于思考如何从内容中榨取更多价值。 Dicker 在赫芬顿邮报担任产品团队负责人，后来在时代公司和 RebelMouse 担任过类似的职务。最近，他在《华盛顿邮报》领导创新和产品开发，该报自被亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯收购以来，在技术上取得了巨大进步。
但随后，令所有同事震惊的是，迪克在二月份宣布他将离开这个享有声望的职位，转而担任一家名为Po.et。当被问及为什么决定离开时，告诉 CJR： “《华盛顿邮报》很棒，因为我们拥有投资和多元化的收入。” “但感觉大多数人仍然没有看到真正的问题以及如何解决它们。”
那么真正的问题是什么？Po.et 将如何解决这些问题？
迪克认为，媒体公司面临的许多问题都可以追溯到归因或缺乏归因。 “我们可以进一步公开哪些围绕创意过程的可量化指标，这些指标有望为实际工作带来更多价值？”他反问我。 “我们如何找到某物的创造方式和地点的来源和历史，以及如何利用供给侧技术来证明这一点？”
Po.et 由 BTC Inc 的创始人于去年创立，该公司出版比特币杂志和其他加密货币资源。 “当他们开展工作时，他们意识到存在很多问题，包括如何吸引作家、如何知道这些作家提交的内容是原创的以及如何联合他们的作品和许可他们的工作进一步推进，”迪克说。因此，他们使用称为存在证明的区块链技术开发了一种可以解决这些挑战的协议。
该协议为 Po.et 奠定了基础，Po.et 最终希望完成三件事。
首先是创建更好的方法来追踪知识产权的起源。 Po.et 开发了一种方法，将密钥标记到内容文件上，然后将其记录到区块链中，从而创建一个不可变的记录，允许任何人追溯该内容的原始来源。迪克表示，通过这样做，Po.et 的目标是“建立一个网络声誉层”。
其次，Po.et 将允许人们包含各种信号——谁为内容付费，是否经过事实核查——并帮助发现内容，使出版商更容易为自己的发行找到内容。
最后，迪克希望 Po.et 能够帮助内容的实际货币化，部分方法是将智能合约附加到 IP，这将允许任何人有效地许可它供自己使用。
此时您可能会想：不是已经有公司在做这些事情了吗？毕竟，如果我想联合文章内容，我可以订阅美联社或路透社等服务。如果我想找到要在我的网站上使用的图像，我可能会通过 iStock 或 Getty 等平台。
但迪克坚称，他并不想取代世界上的美联社和盖蒂社。事实上，他希望他们能够利用 Po.et 来改善他们的服务。 “如果盖蒂和美联社是汽车，我们希望成为他们行驶的新道路，”他说。 “我认为需要了解这些公司所做的事情，而且我认为这些新技术将揭示这些价值是什么。”
Dicker 认为 AP 的真正价值在于关系管理和质量控制。像 Po.et 这样的技术可以简单地提高其联合组织的效率，并更好地跟踪其内容的许可和分发方式。事实上，如果 Po.et 想要最终成功，就需要数千家公司最终获得许可并使用其技术。
他将其与 iPhone 进行了比较，其大部分价值可以来自 App Store 及其中的应用程序。 Po.et 使用开源协议，这意味着任何人都可以在其上构建应用程序，因此 Dicker 希望开发人员社区接受该协议，构建他甚至还没有想到的整个业务用例。
这些用例可能是什么？以下是一些：
- 内容认证：现在人们对“深度伪造”视频技术的扩散感到非常担忧，该技术允许人们改变视频，使某人（通常是名人或政客）看起来在说或做一些实际上没有发生的事情。 Po.et 允许人们追踪图像或视频的来源，并查看它是否在某个时刻被更改过。
- 更好的广告：我们正处于影响者营销的时代，但大多数广告平台只允许品牌选择针对哪些发布商进行广告宣传。如果一个品牌可以使用 Po.et 的归因技术针对个别记者做广告，无论他们的内容是否发布，结果会怎样？
- 改进的内容创建工具： WordPress 和 Medium 等平台将嵌入 Po.et，以便在生成新内容时自动应用其技术。照片和视频编辑软件也可以利用该协议。
那么 Po.et 是如何推进这一宏伟愿景的呢？ 8 月份，它通过首次代币发行筹集了 1000 万美元，迪克告诉我，他现在领导着一个由大约十几名工程师组成的团队，分布在全球各地。目前，他们的主要重点是在 Po.et 协议之上构建应用程序，目的是他们能够将这些应用程序授权给想要使用它们的公司。
例如，Po.et今年早些时候推出了一款名为 Frost 的应用程序 “它可以连接到任何内容管理系统，并使任何创建任何类型 IP 的人（无论您是记者还是使用 Microsoft Paint 或 Adobe 产品）都可以在区块链上标记 IP 元数据和信息，”迪克说。作为 API，Frost 将使开发人员更轻松地构建利用 Po.et 协议的工具和应用程序。
Frost 等工具将为 Po.et 提供基础；它的成功将取决于该基金会能否激发更大的开发者社区的兴趣。当基于 Po.et 协议构建的产品突然受到消费者和企业的欢迎时，迪克就会知道他的努力取得了成功。
这就是为什么他计划在未来几个月的某个时候发起魅力攻势，利用他在职业生涯中建立的关系，并向公司推销为什么他们应该投入宝贵的开发人员资源在 Po.et 之上构建应用程序协议。 “我认为我真的在寻找这个领域最具前瞻性和乐观的人，他们将帮助我们对这些事情进行压力测试，”迪克说。他声称 Po.et 已经拥有“50,000 名建设者和信徒的社区”，但它需要吸引更多人才能达到临界规模。
“如果我们有一个基于 Po.et take off 的应用程序，那就是这样了，”他说。 “我们必须确保我们准备好处理这个问题，并确保这些应用程序能够安全可靠且可扩展。”目前，迪克的团队正在组装工具箱；是否有人会利用这些工具来打造宏伟的东西还有待观察。
