2024 年最适合发布商的 14 个原生广告网络
选举季的出版商增长策略网络研讨会
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希望实现收入最大化的数字出版商应该考虑将原生广告活动纳入其盈利模式。
2017 年进行的一项研究发现，原生广告活动可以帮助发布商将点击率 (CTR) 提高九倍（PDF 下载） 。虽然这项研究现在已经过时了，但过去五年原生广告支出占据展示广告市场最大份额的事实表明，其研究结果仍然成立。与可能具有破坏性并对用户体验产生负面影响的横幅广告不同，原生广告与内容无缝融合，从而提高参与度和点击率。
美国原生广告支出预计 2023 年将同比增长 12%，在 2022 年放缓后恢复部分增长势头。资料来源： InsiderIntellinece
原生广告网络专门投放与发布商现有内容的风格和一致性相匹配的广告。领先的原生广告平台提供先进的盈利机会和定制，以匹配品牌网站的外观和感觉。最好的原生广告平台将广告商与发布商联系起来，提供一系列工具来创建和跟踪广告，并提供与内容融合的原生广告。这些平台强调出版商的用户体验和创收，有效地覆盖特定受众。
电视网将从广告收入中抽取分成，通常为 50% 左右。每个原生广告网络都有自己的协议，并且这些条款可能会因发布商而异。
在我们深入探讨 2022 年 15 个最佳原生广告网络列表之前，让我们快速回顾一下什么是原生广告网络以及原生广告的各种类型。
原生广告网络是原生广告的分发者，连接广告商和发布商，同时为原生广告活动提供专门的功能。这些网络将广告无缝地融入到发布商的其他内容中，确保原生广告不会造成干扰。许多原生广告网络开发了将广告集成到内容中而不破坏流程或用户体验 (UX) 的方法。
这些网络为发布商提供了另一种收入来源，而不会影响其网站的外观和感觉。基于内容推荐的原生广告特别有用，因为它们提供了在社交媒体平台上滚动的感觉，从而保持受众的参与度。
其他干扰性广告相比，不会让受众感到沮丧（PDF 下载） 。
原生广告网络还可以模拟内容联合平台，为发布商提供与网络上其他地方共享其内容的机会，同时还提供返回其网站的反向链接。这可以帮助优化原始文章的搜索引擎排名并吸引新的受众，特别是当顶级原生广告网络通过实时监控和 A/B 测试等功能帮助吸引这些受众时。
虽然原生广告有许多不同类型，并且一些广告网络创建了独特的品种，但所有原生广告网络往往使用四种类型：
程序化原生广告平台通过竞价自动实现广告商与发布商实时连接的过程。这些平台（例如 Outbrain）提供工具和技术来帮助营销人员规划、创建和衡量其原生广告活动的效果。
内容推荐往往出现在文章的底部，并向个人用户展示推荐的文章。它们往往以列表的形式出现，并且通常突出显示为赞助内容。
这是 CNN 文章底部的内容推荐面板的屏幕截图。来源：美国有线电视新闻网
文章内原生广告位于文章中间的两个不同段落之间。它通常会出现在类似于内容推荐广告的列表中。
这些对于受众在滚动浏览文章时查看广告非常有用，同时仍然允许他们控制查看广告的时间。如果他们想忽略它，可以滚动过去。
这是福布斯的一个例子。
这些文章内嵌广告会导致在福布斯网站上发布赞助帖子。资料来源：福布斯
原生视频广告不会像前贴片视频那样成为用户消费发布商内容的障碍。
相反，这些视频是点击播放的，这意味着它们首先开始播放时没有声音，然后用户可以通过点击视频来选择加入广告。
原生视频广告的屏幕截图，声音静音，当我们滚动经过它时，它就开始播放。来源： VideoGamer
信息流原生广告出现在社交媒体信息流的中间。这些内容旨在重新出现在社交媒体的无限滚动中，并与提要无缝融合。通常，这些内容显示为广告商赞助的帖子。
Facebook 信息流广告典型示例的屏幕截图。来源：脸书
请注意它看起来与任何其他帖子一模一样——人们可以评论、分享和点赞。广告和常规帖子之间的相似性是原生广告的标志。
请注意，由于这些不是深入的评论，因此我们按字母顺序而不是按偏好顺序列出了以下平台。
Adsterra拥有一个由 18,000 个网站组成的网络，每月提供约 300 亿次展示次数。 Adsterra 已与 PrimeR Global Wide Media 和 Cyber Ghost 等公司合作。
该原生广告网络具有一些值得注意的功能，例如发布商库存的 100% 填充率以及简化原生广告实施的自动化流程。 Adsterra 提供三个安全级别来防止欺诈，包括内部和第三方欺诈检测系统以及人工检查。除此之外，Adsterra 声称拥有反广告拦截集成。
Adsterra 可以实施五种不同类型的原生广告格式：弹出式广告、社交栏、页内推送广告、原生横幅和横幅。
Adsterra 拥有此列表中最及时的出版商付款系统之一，每月向出版商支付两次，而不是通常的每月一次。
特征
优点
缺点
Ad.Style是一个原生广告网络，与广泛的广告客户合作，包括 Nespresso、雅诗兰黛、Booking.com、宜家、欧莱雅和丰田等公司。 Gannet、Albuquerque Journal 和 Variety 等出版商都使用该广告网络。
对于 B2C 内容发布商来说，Ad.Style 是一个特别有力的候选者，因为原生广告网络正在推动更多的商业内容。对于广告商来说，Ad.Style 提供了一套分析工具，可以根据点击率和转化来衡量广告素材的有效性。
原生广告使用小部件显示在发布商的网站上，发布商可以将小部件添加到所需的页面，包括加载时间更快的 AMP 页面。为了确保小部件不会妨碍发布商的加载时间和 SEO，Ad.Style 的技术采用异步加载。这意味着网站加载速度不依赖于小部件。
只要发布商的收入至少达到 50 美元，Ad.Style 就会在每个月结束后 30 天分配其发布商付款净额。要详细了解 Ad.Style 的各种功能及其工作原理，请查看我们的深入研究原生广告网络的演练和审查
特征
优点
缺点
Adyoulike是一个原生广告网络，专门为优质发布商提供移动用户服务，每月的广告展示量高达 500 亿次。该网络与《卫报》、《Cosmopolitan》和《Vogue》等出版商建立了合作伙伴关系，并与尼康、迪奥·丰田和劳力士等广告商建立了合作伙伴关系。
原生广告网络实时提供有关 CPM 和 CTR 的数据，以便快速调整营销方案。它还拥有四种不同的原生广告解决方案：原生故事、社交、视频和展示——所有这些都对广告格式进行了调整。
Open Web于 2022 年 11 月收购了 Adyoulike，将该网络添加到其 Hive Media 等出版商技术公司的投资组合中。通过最近的收购，Adyoulike 可能会因适应新的所有权而发生一些变化。
特征
优点
缺点
Dianomi是另一个大型原生广告网络，在全球拥有 5.15 亿用户，但需要注意的是，它是针对高端受众而设计的，其平均用户收入超过 10 万美元。
Dianomi 与更多商业导向的出版物合作，包括《福布斯》、《路透社》和《华盛顿邮报》。
Dianomi 声称可以将发行商库存的 100% 货币化，并提供跨所有发行商平台（包括应用程序和社交平台）的解决方案。
Dianomi 上可以运行六种不同类型的原生广告：视频广告、文章内嵌广告、信息流广告、中心页广告、文章下方广告和右栏广告。 Dianomi 允许出版商按照自己认为合适的方式排列这些元素，这意味着出版商可以保持文章质量的一致性。
与此列表中的其他公司一样，Dianomi 没有透露其作为付款的广告商收入比例。
特征
优点
缺点
MGID是一个原生广告网络，其覆盖范围几乎足以与 Taboola 等公司抗衡，利用其与出版商的合作伙伴关系，每月提供 1,850 亿条内容推荐，覆盖超过 8.5 亿受众。其出版商网络包括《新闻周刊》、《滚石》和《论坛新闻》。
MGID 具有三种不同类型的原生广告，可以集成到发布商的网站中，包括内容内广告和侧边栏广告。然而，最令人感兴趣的是 MGID 智能小部件。
发布者可以将此小部件放置在他们希望的网站上的任何位置。 MGID 智能小部件具有几种不同类型的富媒体，可用于吸引用户，包括本机视频和 gif。
MGID 按月向出版商付款。在广告收入方面，MGID 的分成是通过与出版商达成协议来确定的。
特征
优点
缺点
Outbrain每年推出超过 3400 亿条内容推荐，并被 Hearst、CNN 和 MSN 等主要媒体出版物使用。
Outbrain 区别于其他原生广告平台的一项功能是其在原生广告平台中集成了人工智能和机器学习功能。 Smartlogic AI 的集成可确保每个用户都能收到针对其个人兴趣量身定制的独特推荐，Outbrain 声称该系统可将其潜在点击率提高 25%。
Outbrain 的 Smartlogic 甚至可以控制内容推荐采用的格式等功能，调整推荐的大小和结构以适应特定用户。
在出版商付款方面，Outbrain 按 60 或 90 天的时间表发送付款，只要达到 50 美元的最低金额即可。与此列表中的其他原生广告平台一样，发布商获得的广告收入金额是通过协议达成的。
特征
优点
缺点
Revcontent被超过 2,000 个网站以及 Next Star Digital、Barstool Sports 和 Minute Media 等出版商使用。虽然 Revcontent 的覆盖范围比一些竞争对手要小得多，但它的功能弥补了这一点——特别是对于美国出版商而言。
Revcontent 通过其发布商仪表板直接向发布商提供广告商的预算，这意味着发布商可以了解围绕 Revcontent 的广告小部件构建内容的最佳方式。
提供编辑洞察力的另一个功能是 Revcontent 的实时地图，它可以按美国州或国际国家显示谁在点击哪些广告内容。该网络还提供每日、每周或每月的广告收入或每千人平均可见成本 (vCPM) 等数据。这些数据主要是基于第一方的，这有助于为 Google 最终取消第三方 cookie 做准备。
Revcontent 每月向出版商付款，可以通过美国银行的 ACH 转账或国际电汇进行。还可以选择自定义付款方式，例如 Paypal。
特征
优点
缺点
Nativo是一个“讲故事”平台，专注于利用其内部广告技术将优质发布商与独特需求合作伙伴联系起来。美联社、赫斯特和 Nexstar 等出版物都使用 Nativo。
Nativo 的专利技术结合了广告服务、优化和报告解决方案，可用于提高发布商网站上原生广告的效果。其广告旨在缩放并匹配主机网站的感觉，使其看起来像页面上的自然元素。
广告网络还具有衡量其显示的原生广告效果的功能，显示总印象数和点击率百分比。它还可以调整内容推荐的外观和标题，作为实时 A/B 测试的一种形式。
Nativo 每月向出版商发放付款，付款金额至少为 100 美元。只要发布商的收入超过 100 美元，发布商也可以提前申请他们的部分广告收入。
特征
优点
缺点
Plista是该列表中最小的广告网络之一，每月只有 6000 万用户和 12,000 个发布商。使用该网络的一些广告商和发行商包括 Inno Games、Trotec 和 Freenet。
Plista 使用基于 40 种不同算法的受众数据来提供内容推荐。他们用来定位目标受众的一些不同类型的数据点包括行为、语义和地理。虽然 Plista 仍然依赖第三方 cookie 来收集数据，但它已经开始投资一些其他形式的跟踪软件——例如哈希标识符。
除了原生广告外，Plista 还提供广告和电子邮件原生解决方案
Plista 的定价结构基于 CPC，这对发布商有利。 Plista 还按月向出版商付款。
特征
优点
缺点
Sharethrough是一个供应方平台 (SSP)，专门优化实时竞价 (RTB) 流程中广告创意的性能，实现这一目标的方法之一是为发布商提供将原生广告投放到他们的网站。
Gannett、Ziff Davis 和 Yahoo! 等出版商都使用 SSP。并提供 Windows、Uber 和 T-Mobile 等公司的广告。
作为 SSP，Sharethrough 可以干净地集成到 TradeDesk、Adobe 和 MediaMath 等多个 DSP 中。 Sharethrough 还集成了不同的广告竞价软件，例如 Google Open Bidding。
在其技术套件中，Sharethrough 具有三种不同的智能广告格式，包括增强型横幅、视频和原生广告。他们还为原生广告提供了许多不同的选项，包括信息流推荐、内容小部件，甚至自定义创建广告的能力。
Sharethrough 按月向发布商付款，广告商收入的确切份额通过协议决定。
特征
优点
缺点
Stackadapt是一款提供原生广告功能的多通道 DSP。它已与 The Stable、White Spider Media 和 AdVenture Media Group 等出版商合作。
Stackadapt 在受众定位方面提供了大量动态机会，主要依赖于通过 B2B 关系获得的第一方数据和第二方数据。 DSP 具有动态重定向系统，可以记住具有高度购买意愿的目标并展示最初吸引他们的内容。
Stackadapt 可以采用三种不同类型的原生广告——信息流原生广告、内容推荐和广告内原生广告——展示复制原生广告元素的广告，包括使用原生图像、标题和正文。有趣的是，Stackadapt 根据每次互动成本 (CPE) 为其广告定价，这对广告商来说比发布商更具优势。
特征
优点
缺点
Taboola是此榜单中影响范围最广的原生广告平台，为 9,000 多家合作出版物（包括彭博社、《商业内幕》和《今日美国》）的超过 10 亿用户提供服务。
典型的 Taboola 原生广告通常显示为针对不同文章的一组内容推荐，无论是在摘要中还是在文章末尾。然而，Taboola 也有原生广告，其中包括信息流视频赞助。 Taboola 在其内容推荐中强制执行质量控制政策，以确保主机网站上不会出现可能损害发布商声誉的广告。
Taboola 的另一个功能是一套可用于定制用户体验 (UX) 的工具。 Taboola 为出版商和广告商提供可操作的用户数据以获取编辑见解，甚至允许 A/B 测试来衡量内容推荐的有效性。然而，后者是更适合广告商的工具。然而，针对特定用户定制内容是提高点击率的有效方法，从而提高发布商从广告内容中获得的收入。
Taboola 为其广告商提供两种广告活动支付模式：每次点击费用 (CPC) 模式或每千次费用 (CPM)。
发行商通过 Taboola 每月通过 Payoneer 转账服务进行付款。 Taboola 从广告商收入中收取的部分作为其服务费用是通过协议达成的。
特征
优点
缺点
Teads声称其所有合作出版物的每月用户总数达到 19 亿——尽管这个数字可能包含重复用户。与 Teads 合作的一些出版物包括 ESPN、《经济学人》和 BBC。
对于广告商来说，Teads 拥有一系列工具来帮助跟踪用户并向他们展示相关广告。其中一个功能是先进的无 cookie 定位系统，该系统依赖于上下文数据和第一方数据，Teads 声称该系统比行业基准准确 30%。该广告网络还包括机器学习功能，可为用户量身定制独特的广告体验。
Teads 还为发布商提供了多项功能，包括流量监控和实时分析。该网络还支持多个平台，包括 Web、AMP 和移动应用程序。原生广告网络专注于视频，包括原生信息流视频广告格式。
特征
优点
缺点
TripleLift提供了许多功能，原生广告只是其中之一。 Buzzfeed、纽约时报和独立报等出版商都在使用它。
尽管原生广告是五个选项之一（其他选项是在线视频、CTV、展示和品牌内容），但 TripleLift 为原生广告格式提供了比此列表中的许多其他格式更多的选项。
其格式包括电影广告、图片广告、滚动广告、橱窗广告、轮播广告、展示广告以及符合 FDA 药品标准的药品广告。 Cinemagraph 广告与视频广告略有不同，因为它们显示更微妙的动作，并且没有声音或暂停按钮等功能：它们的功能更像是 gif。
TripleLift 与不同的广告技术软件集成，包括 Google 的 Display & Video 360、Double verify 和 News Guard。需求方平台 (DSP)集成，包括但不限于 Media Math、Adobe 和 The Trade Desk。除此之外，TripleLift 还包括自己的数据管理平台 (DMP)。
出版商付款有三种不同的选择，其中两种需要支付一些金融交易费用。 30 天付款有 2% 的金融交易费，60 天付款有 1% 的金融交易费。但是，90 天付款不附带任何费用。
特征
优点
缺点
原生广告为广告带来了展示广告根本无法实现的风格一致性。
发布商可以在其网站上放置原生广告，以在不影响美观的情况下优化收入。原生广告比常规展示广告更能吸引用户注意力，并能带来更多受众点击。原生广告通过与内容无缝融合，帮助品牌有效地接触目标受众，使它们更具吸引力且更少侵入性。
虽然它们是发布商网站的重要补充，但它们并不是数字广告的全部。营销活动应该利用这两种广告风格，因为尽管原生广告具有更高的点击率，但展示广告可以提高品牌知名度。对于出版商来说，全面了解数字环境非常重要，这就是为什么值得查看我们的其他出版商必备软件。
