选举季的出版商增长策略网络研讨会
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虽然数字内容有多种形式，但没有一种像视频那样丰富或创新。从 YouTube 的崛起到 Netflix 的庞大巨头，视频货币化平台已成为几乎每个数字公民的必备品。
对于发布商来说，视频内容创建是优化收入和观众参与度的一种诱人方式。例如，YouTube 已成为营销人员最有效的渠道，在 2022 年最后一个季度几乎达到 80 亿美元图像的两倍。
迄今为止，视频提供的参与度比任何其他形式的媒体都高，视频货币化平台可以利用这些内容来获得新的收入来源。然而，在选择之前有很多因素需要考虑。
为了帮助发布商找到最适合他们的视频变现平台，我们列出了 2024 年 10 个最佳视频变现平台。
在选择视频获利平台之前，发布商应考虑多种因素。
选择视频平台最重要的因素之一是其价格。出版商应权衡每个平台展示的不同功能，并在可能的情况下比较成本。
另一点需要考虑的是出版商如何付款。一些平台，特别是基于广告交易平台的平台，没有固定的价格，而是从广告商收入中抽取一部分。对于规模较小的发行商来说，这可能是确保平台始终可访问的绝佳方式，但对于规模较大的发行商来说，收入减少 10% 可能比严格设定的价格更有价值。
就像书面内容一样，对于视频来说，质量才是王道。平台视频播放器的质量可以决定观众参与度或搜索引擎排名等指标。最好的视频平台都采用了 HTML 5 播放器，并拥有高质量的内容分发网络 (CDN)，以确保低视频延迟。
要记住的一件事是，并非每个视频盈利平台都支持所有三种常见的盈利模式。有些平台（例如 Unruly）专注于广告网络，不提供其他模式。
还有一些需要强调的功能在考虑视频货币化平台时可能有用。分析工具对于制定围绕用户参与度的策略非常有用，一些平台可以衡量内容的哪些部分获得了最多的观看次数并跟踪人口统计数据。
内容创建者可以用来通过其内容获利的另一项功能视频内容创建者将其材料分享给第三方网站以吸引受众，非视频内容的发布者可以通过托管第三方相关视频内容来加强参与度。
在开始通过视频内容获利之前，发布商需要执行几个不同的步骤。
视频货币化有三种常见的模式，它们各有优缺点。这三个是：
稍后我们将详细介绍这三个模型，但现在需要注意的是，发布商应首先决定模型，因为它们是视频货币化策略的支柱。
出版商的下一步是建立所有相关内容的视频数据库。这将是一个平台，用户可以通过该平台访问发布商内容并实施货币化策略。
货币化的最后一步是开始限制对内容的访问或注册广告网络。此列表中的大多数视频获利平台都会为发布商自动执行此流程，但是， YouTube 等一些平台有严格的要求，发布商必须满足这些要求才能通过其视频获利。
发行商应确保他们选择的视频盈利平台支持他们选择的盈利模式，因为并非所有平台都支持这三种模式。
如前所述，视频流媒体的盈利方式主要有三种：基于广告的视频点播（AVOD）、基于订阅的视频点播（SVOD）和交易型视频点播（TVOD）。
AVOD 是一种盈利策略，其基础是在流内放置广告（前、中或尾插广告插播）或在流外以横幅和其他格式放置广告。 AVOD 是最复杂的视频货币化策略，也是广播和在线内容中最流行的货币化形式之一。
AVOD 功能使用实时竞价流程，即广告商和发布商之间的一组复杂的自动拍卖。广告的付费方式有多种，具体取决于广告商，通常按用户展示次数或 1,000 次展示次数 (CPM) 的费用。
AVOD 降低了单个内容的价值，但通过吸引更多用户来弥补。重新观看内容的用户会继续产生收入，这意味着发布者的内容可以在未来很长一段时间内继续产生收入——特别是如果该内容是常青的。
订阅视频模型本质上允许用户访问内容数据库，以换取经常性的年费或月费。这种视频货币化策略的典型例子是 Netflix 平台——它拒绝了此类平台的趋势。
SVOD 的内容价值处于中等水平，高于 AVOD，但仍远低于 TVOD。这一策略需要警惕的一件事是，内容价值的增加可能无法弥补覆盖范围的损失，从而导致整体收入减少。
最后一个也是最直接的变现策略是TVOD。在这种情况下，用户直接向出版商支付单件内容的费用，可以是每次观看，也可以是永久支付。
TVOD的内容价值最高，但覆盖面也最低，对普通用户的吸引力远不如前两者。然而，对于高质量内容的发布商来说，实施它可能仍然有价值。以音乐为例，实体销售仍然构成了令人印象深刻的总收入，即使获得音乐的成本是有史以来最便宜的。
请注意，由于这些不是深入的评论，因此我们按字母顺序而不是按偏好顺序列出了以下平台。
Brightcove 的视频管理工具套件使其成为视频流媒体业务发布商的一个值得关注的选择。许多知名出版物，包括 Vox Media、Gannett 和 Aljazeera 都使用该软件。
Brightcove 有几种不同的盈利策略供出版商使用。该软件具有内置的订阅模式以及视频点播服务，可以更直接地对内容进行定价。该软件还在客户端或服务器端采用广告模型。
CDN 已集成到 Brightcove 中，以确保视频质量。这些网络保持比特率高且稳定。该平台还支持高质量的直播功能，包括倒带功能和直接跳转直播的按钮。
Brightcove 平台的一个特别强大的元素是其视频管理功能，它可以简化视频登录流程。上传到平台的视频内容可以附加简短描述、图像和标签。可以使用更高级的元数据选项以及设置视频在社交渠道上发布的日期的功能。
Brightcove的价格有点晦涩难懂。如果亚马逊是正确的，那么 Brightcove 将采用年度定价结构，并根据视频内容接收的流媒体数量收取费用。不过，出版商应联系 Brightcove 以获取更详细、更准确的价格。
特征
优点
缺点
Cincopa是一个可以兼作有效内部通信工具的平台，旨在无缝集成到 WordPress 和其他 CMS 中。目前，Leidos、USGA 和 Bio century 等组织都在使用它。
Cincopas 平台是一个嵌入式播放器，可托管多种内容格式，包括视频、图像和音频。该平台还包括一套画廊模板，供出版商动态设计其网站。该平台使用自己的 CDN 来托管低延迟视频内容，并支持直播。
Cincopa 支持大多数传统的货币化方法，但也具有独特的选项。该平台包含三种类型的广告模型——前贴片广告、中贴片广告和尾片广告——但是，由于视频播放器是可嵌入的，发布商可以利用其网站的其余库存。该平台还包括一个名为 Rectrace 的 Chrome 扩展，用于屏幕录制。
虽然 Cincopa 支持订阅模式，但该平台明显缺乏按次付费 (PPV) 选项。然而，该平台有一个内置的视频联合策略，发布商可以在第三方平台上托管其内容并从广告中获利。
该平台还在其仪表板上提供了一套强大的分析工具。 Cincopa 收集可用于实时 A/B 测试的实时数据。它还具有动态热图，可用于收集有关用户参与度的信息并查看可以跳过哪些内容。
该平台有三个价格标签以及定制定价。该平台的一个缺点是一些必要的功能，如前置广告、高质量视频和隐藏式字幕，被锁定在最昂贵的一层之后。
这三层是：
特征
优点
缺点
对直播和基于事件的广播媒体感兴趣的出版商应该考虑Dacast 。虽然缺乏 Muvi 等平台所具有的一些更复杂的视频管理功能，但 Dacast 提供了强大的直播工具，以确保高质量的端到端流媒体体验。使用该平台的一些著名组织包括国泰航空、天气频道和联想。
Dacast平台支持监控视频内容的所有三种主要方式；广告、按次付费和订阅。该平台还凭借其全球货币兑换和多语言界面支持全球用户。
该平台的许多最有趣的功能都是针对直播质量的。 Dacast 与 Akamai 和 Limelight 等高质量 CDN 合作，以减少流延迟并提高图像质量。
此外，该平台的分析功能可以实时跟踪直播数据，并生成有关地理位置和其他人口统计数据的报告。出版商设置收集哪些数据的参数。
从价格上来说，Dacast是一个中端视频变现平台。该平台有四个不同的价位，包括：
还有 14 天的免费试用期，因此发布商可以在购买之前试用该平台。
特征
优点
缺点
Humix是一个比此列表中的其他一些平台更小的平台，但以其有趣的功能和较低的成本弥补了这一点。 Whatnow Media Group、Motor Verso 和 AllHipHop.com 等组织都在使用该平台。
Humix 视频播放器主要是 AVOD 货币化策略，因此不支持 SVOD 和 TVOD 货币化。然而，Humix 提供的用于最大化广告收入的工具非常强大，内容创作者可以从中受益。
使用 Humix 的视频内容创建者可以在其发布商网络上共享他们的内容，这意味着他们的内容可以在其他网站上查看。这扩大了潜在的影响范围，最重要的是，扩大了内容可以产生的广告收入。
此外，发布商可以在其网站上展示其他内容创建者制作的视频，并通过在广告继续滚动的同时保持观众的参与度来从中受益。
Humix 的视频播放器可以根据其调色板、大小以及它在内容中的浮动或显示方式进行定制。它还使用易于访问的拖放系统来上传视频，这些视频也会自动索引。 SEO 关键字可以分配给视频，播放链接也可以出现在播放器的顶部。
Humix 视频播放器与 Ezoic 打包在一起，出版商需要支付其通过该平台获得的收入的 10%。
特征
优点
缺点
JW Player是视频内容创作者、广播公司和出版商的另一个强大的货币化播放器。该平台主要专注于提供媒体级流媒体质量，并被一些著名的电视网络和出版商使用，其总市场份额在全球排名第四。一些例子包括福克斯、维亚康姆和 VICE。
JW Player 拥有一套致力于保持高质量流媒体体验的工具和功能。它使用 HTML 5 播放器，并集成了 HLS 和 DASH。在变现方面，平台支持所有AVOD、SVOD和TVOD策略。
该平台包含许多关于如何集成广告的规范。发布商可以确定流应具有的广告插播次数以及每个插播广告位的数量。 JW Player 还允许发布商选择广告在流本身内出现，或以横幅或其他库存用途的形式出现在流外。
JW Player 还具有专门用于维持持续 24 小时直播以及小型活动直播的功能。该平台连接多个内容分发网络，可以自动将直播流转换为点播内容。播放器本身可以通过 API 和 CSS 完全定制。
保持观众参与度的一些值得注意的功能包括运动缩略图、自动播放列表以及当用户滚动时视频浮动和保留的能力。然而，JW Player 的视频管理工具不如其他一些平台那么强大，并且很难跨多个渠道进行区分。
JW Player 的价格也是可定制的，发行商可以选择他们想要支付的功能。他们还有机会在 14 天免费试用中尝试所有功能，这在决定支付什么费用时可能很有用。
特征
优点
缺点
Muvi是广播领域流行的视频托管平台之一。该平台在处理大型视频数据库和全球观众方面尤其强大，亚马逊（其 Prime 服务）、米高梅和索尼等组织都在使用该平台。
Muvi 平台是一个通用工具。除了桌面和移动设备之外，该软件还能够集成到 Apple、Android 和 Windows 应用程序中。这意味着该平台可以集成到Apple TV+和类似电视平台等软件中。
此外，该平台具有许多功能，允许出版商在全球范围内扩展其内容。该软件本身可以支持多种货币进行货币化，包括一些加密货币，例如比特币。该平台的元数据具有自动翻译功能，以确保可以以多种语言搜索内容。
事实上，Muvi 拥有强大的元数据系统。该平台的元数据是完全可定制的，因此艺术家、发行日期、内容类型和格式以及演员和工作人员等信息都可以在软件中存储和标记。这可以使信息可根据发布者认为必要的任何参数进行搜索。该软件还可以导入元数据以简化入职流程。
Muvi 还包括一系列为发布商预先设计、可编辑的模板。该平台根据出版商的风格推荐模板，但可以通过拖放工具和手动编码进行实时编辑来完全定制。
然而，Muvi 主要面向企业和大型出版商，而不是较小规模的出版商。 Muvi 的四个价格标签——除了每次观看 0.01 美元的 DRM 费用——是：
Muvi 确实提供免费试用，最重要的是，不收取任何广告收入。对于企业来说，这可能是一项明智的投资，可以避免最终的广告收入损失。
特征
优点
缺点
视频货币化和发现平台Primis具有高度通用性，可以满足视频和非视频内容创作者的需求。
Primis 是一款视频播放器，发布商可以通过剪切粘贴代码和 API 添加到他们的平台。视频播放器自动连接到广告网络，立即向用户投放广告。向用户提供的广告类型可以根据平台上发布的内容风格进行定制。
Primis 声称可以根据历史用户数据和上下文自动对视频进行评分，并提供得分最高的视频，从而优化观众参与度。
该视频播放器附带三种不同的跨设备模板，用于集成到平台中。经典风格将视频播放器置于滚动中间，然后将视频转换为屏幕一侧的缩略图。第二个是标准的文章中间视频卷。第三种是原生风格，将视频内容与其他内容自然地融合在一起。
此外，Primis为其视频播放器提供三种服务，可分为第一、第二和第三方内容。发布商可以上传自己的内容，可以选择让与 Primis 相关的内容创建者按照现有内容的风格创建和提供视频内容，或者从第三方内容创建者接收内容。
Primis 没有采用传统的定价模式，而是根据广告展示次数或每千次展示费用（CPM）从广告收入中抽取一部分。
特征
优点
缺点
Unruly是一种视频货币化解决方案，旨在通过将发布商与主要广告商联系起来，最大限度地提高程序化广告的有效性。该平台在 AMC Networks、Paramount 和 Plex 等电视网络和制作公司中很受欢迎。
该平台适合AVOD变现策略，缺乏对SVOD或TVOD策略的支持。 Unruly 的条款和条件还要求发布商在其期限内放弃使用视频播放器，这意味着发布商将无法与支持其他两种解决方案的 Unruly 一起使用其他播放器。
为了最大限度地提高发布商广告库存的价值，Unruly 为发布商提供了 CTRL 自助服务平台。该平台允许发布商打包和销售其库存并设置首选广告投放的参数。
Unruly 的 Spearad 平台加入了 CTRL 平台，该平台旨在定制用户广告体验以及广告在平台上的展示方式。通过 Spearad，发布商可以调整广告插播时间的长度以及广告位的数量，并为每个广告位提供灵活的定价。
Unruly 附带的另一个功能是通过其自助服务包提供电视智能。 Unruly 使用从机顶盒提取的数据来跟踪参与度、客流量和覆盖范围等指标，这对于希望优化特定广告活动目标的广告商来说可能很有用。
Unruly 没有相关的价格标签。相反，它会从发布商的广告库存中削减约 30%，尽管它确实有权在不另行通知的情况下更改百分比。
特征
优点
缺点
VPlayed是数字视频出版商的优质平台，许多最著名的视频流平台都使用它。例如，VPlayed CMS用于操作Apple TV+、Fire TV和三星智能电视等流媒体平台。
该平台支持三种主要的视频货币化策略：订阅、交易以及客户端和服务器端广告。广告可以作为前置、中置和尾置启用，也可以通过横幅和侧边栏在不中断用户体验的情况下插入。
VPlayed 是一款专注于提供高质量流媒体体验的 CMS，并集成了一套工具来体现这一目标。该平台通过定制的 HTML5 播放器传输视频，该播放器经过调整以减少延迟。该播放器使用自适应比特率流媒体来根据不同的设备规格定制流媒体体验。
CMS 中还有一些额外的组织功能值得一提。平台可以在直播结束后自动将直播转为点播。可以预先安排广告轮播，以更好地控制实施，以便用户不会错过重要的直播内容。
虽然该平台主要用于视频内容，但 VPlayed 还拥有一套适用于播客和音乐内容的音频流工具。
VPlayed 不提供透明的定价。不过，该平台确实提供免费试用版，因此感兴趣的发行商可以在联系 VPPlayed 销售团队之前先试用一下。
特征
优点
缺点
YouTube用户生成视频的托管网站，也是互联网的基石，有着复杂而动荡的历史。它是最受欢迎的视频平台，在全球几乎任何地方都可以使用，并且几乎每个组织都在使用。虽然它作为视频平台的生存能力是毋庸置疑的，但它作为货币化平台的地位可以是，尽管最终利大于弊。
使用该平台的理由有很多。它在视频平台市场占据主导地位，占据75%的市场份额。它有一个内置功能，允许内容创建者为视频分配关键字，并且它的覆盖范围最大，拥有超过 25 亿活跃用户。它还拥有多语言翻译工具来与这些受众建立联系。
另一个是 YouTube 算法，它是保持用户参与度的最佳算法之一，在某些情况下达到了激进的程度该平台完全免费使用，主要支持 AVOD 策略，但也允许某些 TVOD。
然而，主要缺点是它的货币化历史上并不可靠。 2017 年的“ Adpocalypse ”平台发生了重大变化，广告商在其品牌开始与不良内容相关联后撤回了资金。出版商往往缺乏对内容的控制，可能会发现自己迷失在上传的噪音中。
然而，YouTube 最近更加关注帮助新闻发布商脱颖而出并吸引新受众。他们最近举办了一个研讨会，以帮助新闻出版商充分理解和使用该平台。
一种推荐的策略是将视频发布到 YouTube，同时使用另一个视频平台。由于它是免费的、易于操作并且有可能提高您的覆盖面和收入，因此在 YouTube 上发布总是很有价值的，即使它不是发布商的主要平台。
特征
优点
缺点
我们想提到的另一个主要针对单一内容创作者的视频平台是基于 SVOD 的平台 Patreon。
对于在 2017 年经历了灾难的内容创作者来说，Patreon 充当了继续创作视频内容的救星。
该平台提供广泛的平台集成，例如 Discord、Vimeo、Zapier 和 WordPress，以简化内容创建过程。
然而，Patreon 确实最适合那些已经拥有忠实粉丝的个人视频创作者，但无法帮助他们将影响力扩大到新观众。这种狭隘的关注点就是它没有进入我们的前十名的原因。
Patreon 功能
优点
缺点
视频货币化平台多种多样，提供多种不同的产品，涵盖 AVOD、SVOD 和 TVOD 模式。虽然很难量化此列表中的 10 款产品中哪一款是“最好的”，但每款产品都提供了不同的东西，值得一试。
视频平台只是内容货币化战略的一部分。如需更多提示，请务必查看我们关于数字内容货币化以及假日季节的货币化！
顶级视频盈利平台将根据发布商支付不同的金额。对于发布商来说，重要的是要考虑哪个在线视频平台的付款政策最适合他们。 10% 的广告收入对企业发布商的影响比小型发布商更大，而 1,000 美元的年费对小型发布商的压力更大
决定哪种是最好的视频货币化方法并不容易，但最常见且最适合小型发布商的货币化模型是 AVOD 模型。对于视频业务中的小型出版商来说，覆盖面很重要，通过将内容锁定在付费墙后面来限制覆盖面肯定会失去一部分观众。
目前市场上的视频变现平台有很多，类型和格式也多种多样。有些专注于优化实时竞价 (RTB) 流程，而另一些则对 SVOD 和 TVOD 货币化模型进行改进。
决定哪个是最好的视频货币化平台可以归结为哪些功能对发布商的最终目标最重要。
