标头竞价是数字出版和广告行业的热门话题，这是有充分理由的。
在美国，超过 70% 的数字出版商表示仅在 2022 年第一季度就使用了标头出价。在全球范围内，排名前 10,000 的网站中有 12.5%现在使用标头竞价，而不是现有的瀑布系统来拍卖库存。这种向标头竞价的转变是在人们普遍达成共识的基础上进行的，即标头竞价不仅更加透明，而且可以为出版商带来更高的收入。
但另一方面，标头出价是一种更先进的货币化技术，需要发布商具备一定水平的技术专业知识。这意味着任何广告技术公司都有一个重要的机会，可以让发布商实施标头竞价变得更轻松。
Setuppad 声称可以做到这一点。加入我们，我们将权衡Setupad 的优点和缺点，看看它如何兑现其承诺。
什么是Setuppad？
Setupad 是一种程序化广告解决方案，可帮助发布商实施标头竞价包装器，从而将发布商的广告库存连接到超过 28 个供应方平台 (SSP)。其结果是买家之间对出版商库存的竞争更加激烈且更加透明，从而带来更好的广告收入。
根据建议实施时， Setupad 保证比 Google AdSense 和 AdX 提高 30% 它还声称，由于实施了标头竞价解决方案，其一些出版合作伙伴的广告收入增加了 300%
Setupad 成立于 2015 年，其使命是让没有专门 IT 或 AdOps 团队的发布商也能使用复杂的程序化广告技术。从他们公开分享的数字来看，它似乎在这一目标上取得了令人印象深刻的成功。根据其网站上提供的，他们的出版合作伙伴数量已从 2017 年的 100 家增加到 2021 年的 520 多家。
这一成功在很大程度上要归功于其两位联合创始人 Toms Panders 和 Povilas Goberis 丰富的广告背景，他们都在广告技术领域积累了二十多年的集体经验。汤姆斯在欧洲各地的广告顾问中担任管理和领导职务近十年，而波维拉斯则在多家欧洲领先的广告技术公司担任技术经理。
特点和定价
Setupad 在收入分成的基础上跨两个解决方案包工作，一个仅专注于标头竞价包装产品，另一个专注于软件即服务 (SaaS) 产品。
标头竞价包装解决方案针对的是每月访问量超过 500,000 名的发布商。该产品的收入分成由发行商和平台按 80:20 分配。这与其他平台相比非常有利。例如，Google AdSense 占据发布商收入的 32%。
该解决方案的特点包括：
- 可见出价优化： Setupad 的智能广告刷新算法可确保仅刷新可见广告。这可确保平均 eCPM 不会因广告刷新过多而减少，从而导致观看者疲劳。
- 云基础设施： Setupad 的基础设施遍布 Azure、DigitalOcean 和 Google Cloud，确保更好的正常运行时间比率和全球可用性。
- 广告拦截 Chrome 扩展程序：在使用过程中，Setupad 允许发布商访问有用的 Chrome 扩展程序，该扩展程序会收集有关不需要的广告的信息。这使得发布商可以在所有平台上屏蔽这些广告。
- 混合技术堆栈： Setupad 汇集了四种主要的标头拍卖技术 - Amazon 的透明广告市场、Google 的公开竞价、Prebid 浏览器端和 Prebid 服务器端。
- 基于 Prebid： Prebid.js 是一个开源标题竞价包装器，也是业内使用最广泛、最值得信赖的标题竞价解决方案之一。 Setupad 使用 Prebid.js 自动模板作为其标头竞价技术。该模板在上传到访问者的浏览器之前会被完全压缩并存储在基于云的广告服务器上。
- Setupad 同意管理平台 (CMP)：该平台可作为免费附加组件提供给所有 Setupad 客户。
其 SaaS 产品与标头竞价包装器有相似之处，但对发布商提出了更高的义务来管理程序化销售、管理需求方阻止列表以及监督广告阻止管理等。
然而，这种安排也有好处，包括根据流量，发布商可能能够协商更有利的广告收入分配。
该服务适用于每月访问量超过 5000 万的网站，发布商在 Google Apps Manager (GAM) 或其他广告服务器中管理其直接销售活动，并由 SSP 直接付款。发布商和平台之间的具体划分是根据具体情况协商的。但是，它永远不会超过 20%，也可能低至 5%。
该公司甚至在 SaaS 类别中提供固定的 CPM 收费模式，根据该模式，根据客户所需的服务水平收取分级费用结构。
例如，如果客户想要依靠自己的 SSP 网络而不是使用 Setupad 的 SSP 帐户，则他们只需支付技术费用。除了他们的技术之外，另一个客户可能还想使用Setupad 的SSP 帐户，这种情况下的安排将涉及收入分成。
总的来说，这让我们觉得这是一个相当明智的定价策略，为定制提供了很大的空间。它允许客户只为他们需要的服务付费，而不是无论他们需要什么服务都收取一揽子费用。
然而，我们希望看到这些定价信息可以在 Setuppad 网站上免费公开。包括 Google Adsense 在内的几个主要广告网络公开展示其收入分成安排，为发布商的决策过程提供更多数据。
对于Setupad，我们必须联系团队以找出确切的定价机制。虽然他们很快就给出了非常详细的答案，但我们认为，在他们的网站上提供至少其中一些信息可以节省潜在客户在做出决定时所花费的时间和精力。
Setupad 的首次付款有 60 天的付款期。这意味着发布商将在三月底收到截至一月的收入。实际上，这意味着要等待长达 90 天才能看到第一笔付款。与大多数其他盈利平台相比，这无疑是较高的。首次付款后，只要满足 100 欧元（约 105 美元）的最低付款要求，出版商就可以每月收到收入。
Setupad 通过直接银行转账、Wise、PayPal、Payoneer、Revolut 和 Paysera 向发布商付款。该公司可以考虑加入的一种缺失的付款方式是支票。此外，所有付款均仅以欧元支付。
Setupad 的发布商要求
尽管与其他平台一样，Setupad 没有列出很长的要求，但它确实坚持要求发布商在申请前满足以下最低标准：
- 每月超过 100,000 名访客。它还希望大部分流量来自美国、英国、澳大利亚、加拿大和新加坡等高收入地区。此外，它建议发布商在申请 Setupad 之前每月收入至少为 500 欧元（约 540 美元），但这不是强制性的。
- 发布商的网站不应展示或宣传违禁内容，包括宣扬自残、赌博、销售酒精和处方药、盗版材料和黑客资源等的内容。在此处 访问完整的排除列表（PDF 下载） 。
- 如果发布商的网站收集、使用或出售用户数据，则它必须GDPR 。
- 最后，一旦获得批准，发布商必须同意将 Setupap ads.txt 文件粘贴到其网站上。他们还应同意使用 Setupad 提供的所有需求来源，包括 Google。
就是这样。相当常规的广告网络术语。与其他几个要求每月高达 50 万浏览量的原生广告平台相比，每月访问量要求相对宽松。同样，非强制性的最低收入建议也提出了较低的准入门槛，中小型出版商可以从中受益。
所有要求都可以在网站上轻松访问
开始使用Setupad
登录后我们首先注意到的是用户界面。 Setuppad 为用户提供了黑色和白色界面之间的选择。用户只需单击屏幕右上角的按钮即可在两者之间切换。
我们喜欢这个功能，我们发现其他几个应用程序都缺少这个功能。虽然是一件小事，但足以体现设计师对细节的一丝不苟。
用户界面的另一个突出特点是其简洁和简约的设计。再说一遍，这是个人的事情，但我们不太喜欢需要三项在线认证才能运行的混乱而复杂的界面。
主菜单只有四个选项卡，运行该平台所需了解的所有内容都包含在其中。当然，这并不意味着该平台会为了易用性而牺牲复杂性和粒度。远非如此，从上图可以看出，它提供了有关广告效果各个方面的大量分析和详细信息。我们将在下一节中详细介绍更多这些指标。
接下来，我们来设置 Setuppad 标签。与 Google AdSense 等平台相比，这涉及一些额外的步骤。话又说回来，鉴于标头竞价是一种依赖于复杂技术的更先进的货币化策略，这并不令人惊讶。尽管如此，Setupad 的设置过程相当简单。
具体方法如下：
- 注册一个 Setupad 帐户或发送电子邮件至[email protected]并注明您的要求。
- Setupad 团队审核并批准申请后，他们将通过电子邮件发送登录详细信息。
- 登录并下载 ads.txt 文件。可以通过从侧面菜单中选择 Ads.txt 选项卡并单击出现的“下载 Ads.Txt”按钮来访问 ads.txt 文件。
- 下载后，发布商需要将 ads.txt 文件复制并粘贴到其网站的根文件夹中。
- 然后，发布商需要填写由 Setupad 团队共享的 Google 发布商表单并将其发回。
- 然后，该团队将与发布商联系，讨论其网站上广告的尺寸和位置。
- 最后，Setupad 团队通过电子邮件共享广告投放代码，发布商需要通过其广告服务器或直接在其网站上实施该代码。
整个过程涉及高度的定制，因为Setupad 提供了针对每个特定客户需求量身定制的解决方案。这意味着在评估用户需求并提出解决方案时，用户可以与Setupad 团队进行大量的电子邮件通信。
习惯于 AdSense 等公司提供的即插即用、一刀切解决方案的发布商可能会发现这个过程有点累人。然而，鉴于标头竞价是一种更复杂且更先进的技术，我们认为对每个用户需求的这种程度的个人关注是合理的。
仪表板的后续步骤
仪表板的侧面菜单上有四个选项卡，顶部有一个用于查看广告库存及其效果指标的按钮。让我们仔细看看每一个。
1. 报告
这是发布商在使用该平台时可能会花费大部分时间的地方。它显示了他们需要了解的有关广告效果的所有信息，分为几个标题，包括：
日常的
发布商可以在这里每天跟踪绩效和货币化指标。该面板中显示的数据几乎涵盖了发布商广告收入的各个方面。其中包括收入、广告服务器请求、有效每千次展示费用、填充率、可见度、有效每千次展示费用和点击率等数据。
所有数据也绘制在图表上，以便于可视化。用户还可以按小时而不是每天查看相同的指标，尽管该平台建议每日数据更准确。
价格
这显示了根据每次展示 eCPM 值分配的每十分位收入为了便于查看，它用绘制 eCPM 相对于展示次数的变化的趋势线来表示。
要求
这显示了标头竞价拍卖后每个供应方平台 (SSP) 中标的总数。
地理
这显示了按地理位置过滤的收入和展示次数。发布商可以在展示次数、收入、可见度和点击率等几个标题下进一步查看这些指标的细分。
谷歌分析
最后，发布商还可以链接每个域的 Google Analytics 帐户，以便与 Setupads 的服务集成。
2.广告.txt
ads.txt 文件发布商库存的所有授权卖家发布商可以在 ads.txt 面板中设置对其 ads.txt 文件的自动重定向，以便通过 Setupad 加入的任何新合作伙伴都会在该特定域的文件中自动更新。如果发布商有多个域，他们可以在此处检查每个域的 ads.txt 设置。
3. 拦截广告
用户可以在这里监控、阻止和报告不需要的广告，包括竞争对手的广告或他们认为不合适的广告。不过，要使用此功能，用户需要下载适用于 Chrome 的 Setupad 浏览器扩展。该扩展程序似乎不适用于任何其他浏览器。
该扩展程序还显示页面上每个标签的实时出价数据，包括平均 eCPM、中标、平均出价等。
我们的一个小问题是，Setupad 承诺其广告拦截功能仅作为 Chrome 扩展程序提供。除了拦截广告之外，该插件还为发布商提供了许多其他详细的性能指标，如果它也适用于其他浏览器，那就太好了。
Chrome 在浏览器市场的主导地位，我们可以理解这里的商业决策。
4. 产量公式
下一个选项卡是我们发现非常有用的选项卡——收益率公式。该选项卡本质上是通过更改有助于网站收入的输入变量来帮助发布商尝试假设场景。结果以颜色编码图表的形式直观地显示，其中每条线代表不同的变量。
每个贡献变量（例如用户数量、忠诚度、参与度等）旁边都有一个滑块。用户可以移动滑块来查看更改变量值如何影响产量或收入。结果以颜色编码图形的形式直观地显示，该图形随着输入变量滑块的移动而改变形状。
该平台甚至还提供了如何改进看起来不太理想的指标的建议。
5、库存
最后，“库存”按钮允许发布商查看每种广告尺寸的可用库存。点击特定广告单元即可一目了然地显示以下指标：
- 从该广告单元获得的收入
- 可见度
- 广告单元向服务器发出的请求数
- 有效每千次展示费用
单击此面板中的任何单个指标都会打开我们在开始时查看的报告面板，其中提供了更详细的分析。因此，此选项卡似乎仅用于快速鸟瞰分析。
设置广告正在审核中
现在我们已经了解了 Setupad 的外观及其工作原理，我们发现这个平台有很多值得喜爱的地方 - 即使我们确实相信它还有改进的空间。
我们喜欢 Setuppad 的原因
- 流畅的用户界面
- 先进的技术能够处理多个广告交换，而不会显着降低页面速度
- 定制化和个性化关注
- 免费同意管理平台 (CMP) 等附加组件
- 支持多种广告格式，包括通过视频标头竞价的视频广告
- 出色的客户支持
- 一流的定价
哪里有改进的空间
- 初始支付间隔长
- SaaS 产品定价有些不清楚
- 广告拦截器扩展程序依赖于浏览器
总而言之，我们相信 Setupad 做得非常出色，让技术不太熟练的用户可以使用像标头竞价包装器这样的复杂技术。
该平台非常简单且经典的所见即所得 - 所见即所得。该公司勤奋的客户服务和对每位客户的高度关注使得该平台的使用体验非常顺畅。
当然，有些用户可能会觉得这种个性化关注的特征有点霸道，这是很自然的。必须与客户服务人员进行大量沟通，即使他们反应灵敏，也可能会令人厌烦，尤其是对于熟悉复杂平台并喜欢自主的高级用户而言。然而，对于其他人来说，它是一个内容货币化平台，似乎兑现了它的承诺——提高出版商收入。
