案例研究
提升 Boss Hunting 的有机流量

自从我们第一次与 Vahe 和 SODP 团队合作以来，我们非常高兴与他们合作。他们积极主动、积极主动，更重要的是——他们真正关心客户。 Boss Hunting 的结果不言而喻，我们的团队与 SODP 合作会更好。再次感谢！

杰克·斯莱德Luxity Meida/Boss Hunting 董事总经理

107%

截至 2022 年 5 月，自然流量同比增长

90%

桌面端和移动端的平均页面体验得分

34%

截至 2022 年 5 月，点击率同比提高

关于公司

《Boss Hunting》是澳大利亚领先的男性出版物之一。该出版物针对 18-40 岁年龄段的男性人群，提供新闻、职业建议和生活方式内容。

《Boss Hunting》于 2021 年在 Facebook 和 Tumblr 上以页面形式诞生，随后于 2015 年推出第一个网站。该出版物专注于优质内容，截至 2020 年，其读者群已扩大至 500 万。

然而，在 2020 年末取得特别成功之后，《Boss Hunting》在 2021 年初开始遇到一些读者挑战。

挑战

2021 年初，Boss Hunting 的自然流量下降了 50%。

网站架构缺乏提供相关内容的特定类别。

缺乏持续的搜索引擎优化和内容管理。

由于新冠疫情以及去年最后季度一系列广受好评的季节性内容，《Boss Hunting》在 2020 年全年的流量激增。但 2021 年初节后的自然流量下降了 50%。

导致经济衰退的问题包括遗留网站架构的挑战——导航并不像应有的那么顺利——以及过时的内容和损坏的链接。

State of Digital Publishing ( SODP ) 与 Boss Hunting 团队密切合作，帮助扭转局面。

我们的方法

SODP 的有两个关键支柱。第一个涉及重组 Boss Hunting 的网站架构，而第二个则侧重于审查网站内容。

该出版物只有几个一般类别，而其中一些类别名称并不合适。还有大量重复标签，这长期以来一直是一个悬而未决的问题。

我们建议对当前网站进行一些类别更改，帮助 Boss Hunting 团队更新受这些更改影响的帖子，并确保 301 重定向到位。然后我们帮助更新了仍需要清理的菜单、页脚和内部链接。

在内容方面，我们使用谷歌趋势来寻找最能引起出版商目标受众共鸣的故事，然后制定内容集群策略，以帮助提高该领域的专业知识、权威性和专业知识（EAT），并最大限度地提高 Boss Hunting 出现在该领域的机会。谷歌新闻的头条新闻。

战略与执行

网站改版

由于 Boss Hunting 网站缺乏连贯的结构，我们与该出版物的团队合作对其进行了彻底修改。

我们从内容审核开始，以揭示表现最佳的内容和类别。这一步向我们展示了哪些内容对网站有效，哪些内容无效。

SODP和 Boss Hunting 团队不仅讨论了新的内容创意，还开发了重新优化现有文章的方法。这导致了更适合该品牌的新类别和子类别的开发。我们还帮助他们定义了他们想要扩展的类别（例如旅行）以及相关的网站分类法。

Boss Hunting 最终围绕娱乐、体育、时尚、生活方式、旅行和喧嚣这六个关键领域（或支柱）整合了内容。

这些步骤自然地融入到一般的网站管理中，其中包括删除内容和类别的重复标签、更新网站菜单和修复损坏的链接。

SODP为 Boss Hunting 团队创建了一个模板化方法来优化他们的标签、类别和子类别元数据。

通过与出版商在这些问题上密切合作，Boss Hunting 在桌面和移动设备上实现了 90% 的平均页面体验得分。

内容优化

虽然《Boss Hunting》的内容仍然与其目标人群相关，但其中大部分内容已经过时，这意味着它未能通过谷歌的“新鲜度”测试，并且排名不佳。

此外，出版商对故事报道的“孤立”方法——在转向下一个主题之前先写一篇关于某个主题的文章——意味着该网站作为一个整体很难建立足够的话题权威，并且错过了出现在热门故事中的机会。

为了解决这些问题，我们向团队介绍了一种基于 Google 趋势和内容支柱/集群策略的更系统的报告方法。

这种方法涉及使用 Google 趋势来创建与 Boss Hunting 的受众产生共鸣的故事，然后围绕新闻故事构建内容集群以构建 EAT。据尼尔森称，这种方法很快帮助《Boss Hunting》在 2021 年 7 月成为澳大利亚 18 岁以上男性人群的领先出版物。

我们的努力还包括制定策略，使网站的内容更具吸引力，同时最大限度地减少实现这一目标所需的资源。我们建议在优化现有内容方面标准化工作流程——像“六月最佳 Netflix 节目”这样的故事可以简单地在下个月更新，而不是从头开始重写。

Boss Hunting 对常青内容的使用使其能够避免创建和发布类似的材料，从而在此过程中最大化其资源。

通过内容的重新调整，截至 2022 年 5 月，该出版物的自然流量同比增长了 107%。

SEO管理和监控

我们的方法重点是帮助 Boss Hunting 团队识别和维护某些 SEO 基础知识（例如技术内务管理），以便他们可以继续创造精彩的内容而不会分心。

我们每月对 Boss Hunting 的许多页面进行检查，修复发现的损坏的附属链接。由于联盟伙伴关系的不断发展或产品线的到期，每个月损坏的链接数量可能会达到数百个。

Boss Hunting 网站上的大量失效链接向搜索引擎发送了负面信号，从而影响了其 SERP 性能。因此，我们专注于尽快解决现有问题，同时确保类似问题得到快速解决。

SODP团队还使用 Ahrefs 等工具来监控文章性能是否出现流量下降。这使得出版物对内容表现有了更深入的了解和掌控。

我们还定期优化架构和元数据，截至 2022 年 5 月，点击率 (CTR) 同比增长 34%。

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