2022 年 10 月至 2023 年 7 月期间自然流量增加
2022 年 10 月至 2023 年 7 月期间 Google Discover 的流量增加
2022 年 10 月至 2023 年 7 月期间产品评论页面流量增加
We Are Explorers (WAE)是澳大利亚蓬勃发展的微型冒险社区中的领先发行商。 WAE吸引了包括那些对户外体验感兴趣的广大人群。
WAE于 2014 年由澳大利亚热情的冒险探索者创立，旨在制作激励人们更加冒险地生活的内容。该网站由同样充满热情的作家、摄影师和电影制作人组成的广泛网络制作了真实且屡获殊荣的内容。
尽管拥有忠实的追随者， WAE仍面临其 WordPress 网站的有机可见性和偶尔出现的技术问题，这使得扩大其受众份额具有挑战性。
2021 年 1 月至 2021 年 11 月期间，该网站的自然流量下降了约 50%。
网站架构缺乏显示相关内容的具体分类法。
缺乏对现有作品的持续搜索引擎优化和内容管理。
WAE 于 2021 年 11 月与 SODP 接洽，提出了多项挑战。它面临的一些最重要的问题包括：
这些挑战阻碍了发行商吸引和留住受众的能力，导致用户体验和参与度指标降低。
SODP制定了全面的 SEO 策略，分析了从搜索趋势到季节性和天气条件的所有内容。
我们通过三个不同的支柱来改善WAE的出版商搜索引擎优化：优化信息架构、增强内容生产能力以及引入支柱和集群战略。
这三种方法意味着WAE网站更易于浏览，出版商的编辑团队通过模板增加了报道的多样性和规模，并且这种报道有助于提高网站的整体主题权威，从而有助于提高网站的流量和参与度。
WAE 的许多文章分类不正确，影响了用户导航并降低了类别本身的话题权威性。此外，我们注意到某些类别还被分配了错误的父类别。
因此， SODP团队与WAE进行了完整的内容重新分类。我们仔细审查了所有现有的分类，并根据具体情况进行了必要的修复。
例如，我们将WAE 的“目的地”父类别从澳大利亚的三个州扩展到包括所有州以及该国最大的两个地区。每个州和地区还创建了其最受欢迎的地点作为子类别。
在重新分类过程中，我们保持了整个网站层次结构的准确性和一致性，有助于改善用户体验（UX）和爬虫的索引能力。
SODP 的WAE内容策略由三个主要支柱组成：关键词研究、竞争对手差距审核和支柱集群主题选择。
在关键词研究阶段，我们分析了澳大利亚境内的热门活动以及可用于这些冒险活动的产品。这促使我们建立了一个主题列表，其最大有机流量潜力接近 100,000。
虽然我们的研究显示WAE在澳大利亚的总流量潜力每月超过 150 万次独立访问，但这需要他们创造更多的内容。
因此，我们建议重点关注两种类型的内容：基于产品的内容（每月潜在流量约为 45,000）和基于位置的内容（每月潜在流量约为 54,000）。
WAE可以获得哪些机会。我们确定了流行的冒险活动，如徒步旅行、露营、钓鱼、跑步或野外游泳。
然后我们转向支柱集群策略，根据冒险类型最终确定内容。在分析了WAE 的行业和竞争对手，为其目标受众创建经过深入研究、详细且个性化的内容后， SODP专门为出版商设计了不同的内容模板。我们将内容分为评论、列表、比较指南、操作方法和清单。
最后，我们进入了规划阶段，并将所需的操作输入到 Monday.com 的内容日历中，以便WAE实施。我们使用这个日历将内容创作分配给自由作家和旅行爱好者团队。
周一董事会帮助客户简化了内部和外部资源的项目交付。
我们的团队采取了战略方法，通过在其网站上实施架构标记WAE 的这是一项技术增强，可为搜索引擎提供有关网站内容的附加信息，使它们更容易理解和索引。
我们的增强功能之一是将 FAQPage Schema 添加到文章正文中包含常见问题的所有页面。这使得带有丰富摘要的页面在搜索结果中排名更高，帮助WAE获得更多 SERP 空间并吸引更多点击。
这些丰富的摘要有助于将页面的点击率从 3% 提高到 4.2%。
我们所做的另一项增强功能是将HowTo 架构标记到网站上的操作方法文章中。这也导致具有丰富摘要的页面在搜索结果中排名更高，从而有助于吸引更多点击。
