点击率分析和优化

简介

什么是点击率？

CTR 代表点击率，是衡量编辑策略成功与否的指标。通过将搜索结果页面片段或链接的点击次数除以它的显示次数来计算。点击率是衡量成功与否的重要指标，因为它有助于衡量营销活动的有效性，并帮助受众开发和编辑团队了解如何优化未来营销活动的决策。

点击率对 SEO 的影响

分析排名页面的点击率可以帮助确定有多少估计访问者从搜索引擎结果页面 (SERP) 到达该页面，从而提供基本的预测模型。尽管作为第一个 SERP 结果出现似乎是成功的，但这并不是 SEO 的唯一因素；相反，重要的是页面收到的合格流量和转化量。

来源

因此，在衡量 SEO 工作时，点击率优化至关重要。多项研究表明，随着网站页面排名的提高，点击率显着提高。因此，一般来说，排名越高，点击率越高。 Sistrix 的另一项发现，排名前 10 的页面中，前三个搜索结果的点击率最高，表明它们从 SERP 获得了最大份额的自然流量。因此，影响有机搜索结果点击率的一个关键因素是它在 SERP 中的位置。

点击率是排名信号吗？

有机搜索结果的点击率可能受到许多因素的影响，例如排名位置、广告的存在、SERP 功能、查询类型和代码片段的外观。 Larry Kim 尝试比较来自同一领域的 1,000 个关键词在付费搜索和自然搜索中的点击率。他指出正在发生一些不寻常的事情，并假设 RankBrain 正在提升有机点击率较高的页面的排名。