莫比乌斯框架内撰写的，莫比乌斯是欧盟委员会资助的一项计划，旨在探讨数字产消者对阅读和写作习惯的影响。
BookTok 是数字读者领域最有趣的创新之一。 BookTok 是 TikTok 上的一个趋势和话题标签，其影响力在 2022 年 FutureBook 大会上FutureBook 年度人物奖
该主题标签迅速超越了它的前身——Instagram 的 Bookgram 和 YouTube 的 BookTube。它的影响力如此之大，以至于全球最大的图书交易会法兰克福书展在 2022 年专门奉献了整个舞台，让 BookTokers 有机会在 BookTok 创作角拍摄自己的照片。 2023 年书展将设立。
截至目前，BookTok 的浏览量已超过 850 亿次，而且没有任何放缓的迹象。通过 BookTok 走红的书籍销量增长了九倍。 2022 年初，BookTok为美国青少年 (YA) 类型的纸质图书销量增长了 30%
脱颖而出
BookTok对参与者身份的关注使其有别于其他 Z 世代趋势。对于 BookTokers 来说，书籍不仅仅是产品，而且是明确定义的自我认知方式的一部分。
马德琳·米勒的《阿喀琉斯之歌》和 BookTok 社区之间的联系有助于证明这种联系。 《阿喀琉斯之歌》在最初出版几十年后就成为畅销书，被 TikTok 的黑暗学院亚文化视为“经典”。
可能是受到大流行强制隔离的影响，黑暗学术界将书籍和阅读视为青少年生活方式的重要组成部分。 COVID-19 促使青少年将图书馆和读书俱乐部转移到数字空间，继续一起阅读。
这种对身份的关注体现了千禧一代和 Z 世代之间的数字化转变，他们找到了使用和生成数字内容的不同方式。 Z 世代成员的特点是注意力持续时间较短，更喜欢视觉交流而不是文字交流，并且喜欢更容易找到的显着信息。
由于 Z 世代更关注创作者而不是内容，BookTok 社区往往聚集在前者而不是后者周围——这一趋势也影响着 YouTube 的动态。接下来是 TikTok，尤其是 BookTok，其特点是创作者和观众之间进行长时间的情感交流，而不是像病毒视频那样依附于特定的内容或产品。
因此，BookTok 的创作者推广基于情感主题的阅读清单并不罕见，例如“让你哭泣的书”或“20 多岁应该读的书”，因为这些反映了他们个人对这些书名的参与度，是观众所信任的。
英国的一项研究表明， 38% 的年轻人比家人和朋友更依赖 BookTok 进行推荐。与此同时，68% 的人表示 BookTok 激励他们阅读原本不会考虑的书籍。这意味着即使是小众作家也可以通过 BookTok 轻松获得畅销书地位，科琳·哈弗 (Colleen Hover) 的销量就达到了 2000 万册以上。
BookTok 的优势
从技术上讲，BookTok 依赖于兴趣图而不是社交图。 TikTok通过用户的兴趣连接用户：如果你喜欢书籍，你会看到更多与书籍相关的内容，而不是只有当你的朋友喜欢它们时才会出现书籍。探索 BookTok“星系”的用户最终会遇到越来越多的 BookToker。
当利用平台的优势时， TikTok、书商、出版商和内容创作者之间的合作往往会取得。如果没有创作者和观众之间的信任，读书俱乐部、标签活动等就无法运作。这种独特的基于信任的生态系统为图书行业的各个利益相关者（从读者到出版商）带来了潜在的利益。
例如，BookTok 有潜力提高用户的阅读参与度。在意大利，尽管该国的阅读理解能力在欧洲排名较低，但 该国用户在 BookTok 上的浏览量已累计超过 6 亿次。这表明意大利读者对书籍的兴趣重新燃起。
然而，尽管有这些数字，许多评论家仍然质疑 BookTok 的“畅销书”的质量及其对读者的影响。然而，这种批评可能是没有道理的。
反击批评者
仔细观察 BookTok 就会发现，该社区可能已经将大量读者与优质内容联系起来。
例如，图书馆员使用 BookTok 来增加对年轻读者更具挑战性的阅读的吸引力，有些图书馆员甚至使用 BookTok 类别来指导推荐。许多内容创作者发起经典读书俱乐部等活动，鼓励 Booktokers 更多地接触复杂的书籍。
最后，该平台的算法不会歧视口味更小众的小型 BookToker。这意味着他们有平等的机会就自己喜欢的书名引起热议，从而导致这些书籍的受欢迎程度明显上升。
加拿大图书馆 BookTok 官方 BookClub 上的有限借阅图书预订量从 2019 年 9 月到 2022 年 8 月增加了 561% ，而无限借阅图书的预订量增长了 1,430%。事实上，一旦一本书开始在 BookTok 上流行，它可能会在很长一段时间内保持需求。
令人惊讶的是，BookTok 也对书籍写作产生了影响。 TikTok 成为传播目前全球全国小说写作月 (NaNoWriMo) 挑战赛的关键平台。在 NaNoWriMo 期间，有抱负的作家尝试在一个月内（通常是 11 月）起草一部小说，分享他们的进展、担忧和愿望。 NaNoWriMo 期间制作的多款作品已经成为畅销书。
合作潜力
如果最终的合作伙伴关系建立在共同价值观的基础上，BookTokers 并不反对与出版商和书商的合作。根据最近的一项调查， 65% 的内容创作者所做的事情是“出于对品牌或产品的热爱”，高达 69% 的内容创作者会利用他们的平台来倡导他们所信仰的事业，例如社会流动性和性别平等。
为了使出版商与创作者的合作取得成功，必须将后者与与其价值观产生共鸣的书籍联系起来。考虑到这一点，出版业是否可以效仿美容和化妆行业的榜样，对有影响力的人进行比传统广告更多的投资？
企鹅兰登书屋为《电报俱乐部的最后一夜》专门举办的 BookTok 活动使销售额增长了七倍，这就是此类成功合作的一个很好的例子。 企鹅表示，在将这本书与合适的创作者和读者联系起来时，耐心至关重要。
能够找到理想大使的出版商可以使用专门的网页或店内的“BookTok 上看到的”部分引导观众浏览他们的内容。
企鹅出版社通过在 TikTok 上突出展示精选书籍，进一步加强了这种合作关系。美国和英国的用户只需“点击”TikTok 上带标签的企鹅图书即可访问类型、长度和摘要等信息，而无需离开应用程序。这些书籍的评论可以通过标签方便地分组，用户可以创建“阅读列表”，而不是为整个视频添加书签。
同样，TikTok Shop（在特定区域提供的应用内商店）允许用户直接在应用内购买产品。在英国， 与 HarperCollins UK、WH Smith、Bloomsbury 和 bookshop.org 合作 推出了 BookTok 版块
此外，Barnes & Noble 等主要书商并没有忽视 TikTok 的潜力。他们积极在商店中设立专门的 BookTok 区域，展示#BookTok 图书，甚至为 BookToker 提供创建自己内容的空间。
与此同时，法国出版集团Hachette Livre 表示有兴趣与 TikTok 合作， 特别是考虑到法国 BookTok 浏览量超过 20 亿次 ，并且目前有超过 25 家法国出版社拥有 BookTok 账户。近日，阿歇特Livre参加了该平台举办的“文学咖啡馆”活动。此外，Fnac 和 Cultura 等零售商正在探索将 BookTok 专区纳入其商店的想法。
这一趋势也延伸到了德国，Piper Verlag 向 BookTokers 发送了评论副本。连锁书店 Thalia 也通过在店内设立专门的 BookTok 区域来。
BookTok 的限制
BookTok 的潜力并非无限。例如，TikTok并不是推广本月图书等订阅模式的最佳平台。此外，虚假信息和攻击性内容也很常见，恶意玩家操纵其算法，有些甚至宣扬盗版。
来自我们合作伙伴的内容
对于一些人来说，BookTok 甚至不是一个安全的空间，而且并非所有创作者都渴望看到他们的工艺“专业化” ，而是更喜欢更独立的方法。与此同时，TikTok的数据使用并不透明，引起了世界各地政府的怀疑。
最后，尽管 BookTok 是开放的，但它绝对偏爱英语文学，并且仍然可以扩大其包容性。举个例子， 《It Ends with Us》的意大利出版商以英文标题发行该书——仅提供翻译作为副标题——以适应该平台的趋势。
最后的想法
BookTok 和销售之间存在不可否认的相关性，而主题标签是数字时代将人们与书籍联系起来的一种新方式。 BookTok 主要依靠产消者对图书的共同热爱，而不是传统的行业机制，如其独创的“分类系统”。
当它为创作者留下空间时（有时甚至在 BookTok 角落的物理意义上），它是最好的，作为回报，它极大地改善了客户体验。
需要进一步的研究和关注，以确保该平台对出版业的潜力不会被浪费。正如本月图书媒体和影响者营销经理 Samantha Boures 所说：“ [BookTok's] 增长如此之快，因此我们尚未找到上限。 ”
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