Reddit 有何进展？这片充满迷因、巨魔、业力点和一套规则的土地似乎远离成人世界，完全禁止自我推销和商业化。各品牌试图吸引统治该平台的年轻一代，但都失败了，比如 2012 年《商业周刊》和《大西洋月刊》因发布被视为垃圾邮件的内容而被禁止，并且经常使用假名隐藏内容，试图将原创内容转为其他内容。用户，就像他们经常做的那样，可以看穿这一点。他们并不高兴。
但 Reddit 已经走了很长一段路，调整其政策并与公司接洽，试图在不断变化的数字广告市场中获得更强大的地位。如今，有不少冒险进入这个社区并幸存下来讲述故事的案例——一个成功的案例，充满娱乐性、参与度和点赞。
在接下来的几行中，我们将介绍 Reddit 如何转型以向出版商提供更多支持，并详细介绍一些避免过去错误并将 Reddit 纳入其战略的新闻编辑室。我们会看到，当玩家了解规则并渴望玩游戏时，到达终点线并不是不可能的。
为什么 Reddit 对于新闻编辑室如此重要？
改变一切的功能是 2017 年为内容创建者引入的个人资料页面。Reddit 一直在发布其他改进，使其对记者更具吸引力，例如通过在外部网站上嵌入帖子或与CrowdTangle 是一种工具，可以让数字媒体专业人士发现趋势内容并监控自己文章的覆盖范围。
Alexandra Riccomini设计的战略相一致，她鼓励记者与该平台互动。 Reddit 的媒体合作团队甚至参加了 在线新闻协会会议，以便新闻编辑室可以了解它们以及如何使用它进行报道。
除了 Reddit 对新闻机构的不同功能和兴趣之外，最好记住它们在受众方面提供的机会。该网站每月拥有超过 3.3 亿活跃用户（其中约 80% 的用户年龄在 18 至 34 岁之间），是美国第五大最受欢迎的网站 ，其会员保持极高的参与度， 平均支出有超过13分钟。
现在我们了解了为什么 Reddit 如此有吸引力，让我们了解一下一些重要参与者一直在做什么。
华盛顿邮报
如果说有一家报纸真正诠释了 Reddit 的精髓，那就是《华盛顿邮报》 ，它在社区中建立了良好的声誉，并成为该网站上分享次数最多的新闻机构之一。他们对此非常了解，甚至将2017年特朗普当选后采用的口号“民主死于黑暗”改成了更适合这些受众的语言：“民主死于黑暗”。
吉恩·帕克 (Gene Park)的努力，他非常了解 Reddit，并且是该平台的忠实粉丝。他熟悉 Reddit 对用户的透明度期望，并且会获得很高的参与度（以及 Reddit 上最有价值的东西——业力点）。自我推销是不可能的。一种策略是提供链接，在相关帖子或有机共享内容的评论中添加上下文和信息。 Park 也非常活跃，乐于回复其他 Reddit 用户的请求，并对可能值得报道的故事保持警惕。
《华盛顿邮报》了解到，大多数喜欢 Reddit 的年轻人可能不看报纸，因此他们借此机会解释报道过程，从而将媒体公司定位为值得信赖的新闻来源。例如，他们解释了为什么《华盛顿邮报》在报道特朗普称一些非洲国家为“shithole”国家时，在标题中加入了咒语，这受到了会员的欢迎。
记者在报道特定故事时表明自己的身份，并鼓励社区通过流行的 AMA（有问必答）会议来提问。他们与国家安全团队、来自朝鲜和俄罗斯的外国记者以及调查罗伊·摩尔竞选活动的团队进行了一些调查。
国家地理
AMA（有问必答）会议取得良好成果的另一个例子是《国家地理》 。他们与从事该杂志专题的记者进行了高度接触，例如健康睡眠或如何减少塑料袋，同时也与从事野生动物相关领域工作的专业人士进行了高度接触，例如哥伦布动物园和水族馆的兽医分享了她与动物打交道的经历。
《国家地理》将他们的精神保留在他们选择与观众进行对话的特定领域。这就是为什么国家地理摄影师在世界摄影日谈论他们在工作中遇到的挑战是完全有道理的。这次会议对观众来说具有特殊的价值，因为对话非常坦诚，而且他们分享了独家信息，例如向国家地理杂志宣传的建议。
其他成功的举措包括鼓励 Reddit 用户提出新的故事创意，并在公开发布内容之前奖励他们先睹为快。这一切都是为了建立联系并为用户提供价值。
时代杂志
作为该功能推出后第一批在 Reddit 上创建个人资料页面的出版商之一， 《时代》杂志非常明智地了解该平台的发展方向，并了解如何与他们增加数字受众的目标保持一致。
他们寻找不同合作伙伴进行合作的策略与 Reddit 团队所寻求的相匹配，因此他们共同努力建立编辑合作伙伴关系，这可能对双方都有利。
Reddit 在新闻生态系统中将自己定位为真实的用户生成内容的令人难以置信的来源。 《时代》杂志找到了一个搜索有趣且时事新闻的地方，这些故事很容易被读者消化。 2017 年，他们利用该基础创建了每周综述，并在其网站上精选了一些故事。与此同时，他们通过 AMA 系列和其他与 Reddit 社区相关的话题来培养自己在 Reddit 上的影响力。
波士顿环球报
在 Reddit 上有真正的新闻报道方式吗？嗯， 《波士顿环球报》一直在这样做。该报以其调查性新闻工作和记者的才华而闻名。虽然他们有官方的 Reddit 个人资料，但重点应该放在一些作者的个人活动上。
完美的例子是Dan Adams ，他是一位活跃用户，经常参与线程。他自称是《环球报》的记者，向其他 Reddit 用户提出问题并提供更多信息，比如当有人抱怨信用卡信息被泄露时，他进行了跟进记者可以在检查来源和为社区关注的主题提供背景方面提供有价值的服务。
来自我们合作伙伴的内容
参与的兴趣通常会转化为人们准备好帮助记者利用他们所掌握的信息。 Reddit 可能是一个寻找直接来源的绝佳场所，就像 Adams同事正在制作的一篇文章寻求帮助用户很高兴看到一家主要报纸正在讨论他们关心的问题并提供第一手证词。
《波士顿环球报》通过自己的 AMA 会议以及与其他新闻编辑室一起参加新闻业特别聚焦活动，但最有趣的收获是记者如何亲自与社区互动并利用它来滋养他们的工作。
如何让 Reddit 为新闻编辑室服务
经过多年的品牌与 Reddit 用户之间的冲突，现在已经休战了。该平台已向那些正在寻找与年轻人建立联系的方法的新闻制作机构敞开了怀抱。冒险是令人兴奋和有趣的，那些能够胜任这项任务的人可以留意一些可能有帮助的建议：
- 了解规则
请记住，Reddit 的主要受众都是年轻人，非常活跃，而且大多数人都准备好恶意地保卫自己的空间，免受只想向他们推销东西的外来者的侵害。如果您的编辑或社交媒体团队不熟悉，最好先阅读他们的一些规则，例如 Reddiquette 、他们的官方内容政策 ，以及最重要的自我推销规则。如果你尊重这个社区所创造的分享内容，他们也会尊重你。 - 保持真实和诚实
没有必要冒充别人或试图模仿可能吸引青少年的特定俚语。设置一个官方个人资料页面，并鼓励您的记者在想要参与的情况下表明自己的身份并解释他们的工作。这是一个崇尚真实、厌恶自我推销的地方：做你自己。 Reddit 用户对来自外部的链接持谨慎态度， 因此请提供背景信息，说明您发布特定故事或评论特定主题的原因。不要忽视参与 Reddit 的目标是什么，可以概括为…… - 不要推广，而是与社区互动
如果将 Reddit 视为一个仅粘贴文章链接并增加出版物流量的网站，那将是一个重大错误。它是关于加入或开始对话，并允许用户积极参与与您相关的主题。提供一个交流评论、来源、想法和经验并与他人合作的空间。忘记为该平台开展活动的想法：其他 Reddit 用户需要成为您的首要任务。 - 承认合作的价值
《波士顿环球报》是一个明显的例子，表明社区渴望与记者合作来解决他们关心的问题。它们可以成为一个极好的来源。鼓励参与并在需要时寻求帮助。如果您使用其他成员提供的信息，请在您的故事中提及他们。文章创意的可能性是无限的。 - 专注于你能带来什么
像 AMA 这样的系列活动具有如此高的参与度是有原因的：用户重视专业记者所拥有的经验和知识，以及他们可以为社区提供的独特见解和灵感。真诚地思考您可以提供哪些主题来提供帮助，并鼓励您的团队诚实地参与。这样做的时候玩得开心，这就是它的地方。想想你能为其他 Reddit 用户做些什么，而不是相反。
你准备好成为一名 Reddit 用户了吗？
Reddit 充满了潜力和机遇，但只有那些努力了解网站规则以及用户对内容如何反应的人才能真正从中受益。这不仅仅是一个人们分享模因和网络俚语的空间，更是一个进行实验并享受社区每天的热情的地方。
黄金法则是诚实和开放。现在欢迎新闻编辑室来到互联网的首页。他们应该充分利用这一点，照顾好人们对他们的信任。
