去年，《卫报》的付费会员数量从 50,000 人增加到 200,000 人——这对任何行业来说都是令人难以置信的增长。其会员计划于2014年推出；尽管起步缓慢，但2016 年 7 月加大促销力度，吸引了大量热心会员，并激励《卫报》设定 100 万会员的新目标。
《卫报》如何吸引新会员？
从一开始，《卫报》就强调支持高质量新闻的重要性，这一战略致力于吸引价值观与《卫报》目标一致的成员。董事总经理 David Magliano 证实，付费会员不会收到任何特殊内容作为其会员资格的一部分。
《卫报》在其网站上发布了简短的消息，提醒读者注意会员选项；进行了密集测试以微调布局和内容。测试了三十条消息；有些被放置在文章的底部，另一些则以弹出广告的形式向打开广告拦截器的访问者显示。故事链接也被用来吸引潜在的订阅者。
此外，社交媒体也被用来宣传会员计划。正如SODP最近报道的那样，大量媒体品牌正在建立强大的社交媒体影响力，试图利用大量年轻用户。
付费订户的好处
《卫报》会员执行主编娜塔莉·汉曼表示，美国读者欣赏该品牌的自由主义视角和全球视野。虽然支持开放新闻的愿望可能会促使一些读者付费成为会员，但其他福利包括活动折扣和优先预订服务，具体取决于会员级别。
该计划有三种选择：支持者 6.32 美元、合作伙伴 19 美元和赞助人 76 美元。 《卫报》尚未透露各级别付费会员的比例。
《卫报》付费会员计划的下一步是什么？
《卫报》正在扩大对被认为“报道不足”的故事的报道，以加深与美国和英国读者的关系。此外，该媒体将继续询问读者哪些主题对他们来说最重要。尽管目标是提高疲软的收入，但该计划也可能有助于《卫报》保持较高的内容质量。
您对《卫报》的会员计划有何看法？付费会员制是数字出版的未来吗？
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