俱乐部会所是社交媒体上最受关注的创新之一，并受到了广泛的炒作。它到底是什么，它为何发展得如此之快，以及数字出版商如何有效地利用 Clubhouse 来建立和吸引新受众网络？
什么是会所？
Clubhouse 是世界上第一个（也是迄今为止唯一一个）音频专属社交媒体平台。，它推出不到一年，每周活跃用户已超过 200 万，自推出以来470 万次门。马克·扎克伯格和埃隆·马斯克最近出现在 Clubhouse 上，为这个由风险投资支持的音频社交网络带来了更多关注，并吸引了奥普拉·温弗瑞、演员杰瑞德·莱托、歌手德雷克和模特朱迪·特纳·史密斯等其他知名用户。
Clubhouse 的纯音频功能可不是闹着玩的——应用程序中只有一个位置可以放置任何类型的照片，那就是用户的个人资料图片。也没有聊天功能。这是纯粹的音乐、播客和声音。
俱乐部网站将其描述为“一个与朋友和世界各地其他有趣的人进行随意、随心所欲的音频对话的地方”。
目前为止，新用户必须得到其他活跃用户的邀请才能加入；他们无法以任何其他方式自行注册。每个用户只能向其他人发出有限数量的邀请，从而引发了供需“受欢迎的孩子”的炒作，从而帮助推动了其飙升的时尚度。该应用程序也只能通过 Apple 设备访问。
它是如何运作的？
一旦新用户选择了用户名并填写了个人简介来创建个人资料，他们就可以将 Clubhouse 连接到 Twitter 和 Instagram 等其他平台，以允许在应用程序外进行聊天互动。俱乐部会所内没有其他可点击的链接或通信形式。
Clubhouse 的时间线或新闻源被称为“走廊”，用户可以选择某些兴趣，以便根据自己的喜好来管理走廊——就像人们在 Spotify 上选择自己喜欢的音乐艺术家来构建个性化播放列表一样。
现在，用户已准备好使用该应用程序并通过走廊与其进行交互。该应用程序的顶部菜单由五个图标组成，可通往关键组件：
- 放大镜：这是搜索功能。输入感兴趣的主题或个人，就会出现相应的人物或俱乐部结果。这些俱乐部是围绕特定主题的团体——因此，俱乐部会所。
- 信封：这是邀请其他用户加入应用程序的地方。如前所述，每个用户只能收到有限数量的邀请，因此请明智地选择邀请对象。
- 日历：根据用户选择的兴趣以及他们关注的其他人或群组显示推荐的俱乐部和房间。
- Bell ：这是通知区域。
- 个人资料图片：如果用户想要编辑个人资料，这会将其带到他们的个人资料。这还允许用户查看他们关注的俱乐部和人员。
Clubhouse 最大的吸引力之一是其纯音频格式。演讲者或播客主持人与听众之间的关系，直接在他们耳边一对一，是一种亲密而引人入胜的关系。然而，与单向的播客不同，Clubhouse 平台为用户提供了一种更具互动性的体验，让用户可以相互聊天，并与演讲者、音乐表演者和其他人进行真正的对话。
在 COVID-19 大流行中更是如此，人们更加寻求替代他们失去的面对面的社交互动和活动，主要是希望通过实时音频和视频流来实现这一点。将 Clubhouse 视为音频领域的 Zoom。
Elena Mazhuha 是 Clubhouse 每周炒作新闻节目的联合主持人，她告诉VentureBeat，这是一个很棒的在线活动工具。
“创建一个活动并让每个关注者知道它何时发生需要一分钟。语音质量很高。即使对于不熟练的用户来说，UX（用户体验）也很简单。当您通过俱乐部会所建立联系时，您无需担心自己的外表。没有视频通话，没有问题。演讲者之间的对话感觉生动而人性化。它们不像播客那样精致，这使得它们更适合广大受众，因为广大受众喜欢‘粗糙的边缘’。”
数字出版商如何使用 Clubhouse？
早期投资者乔什·康斯汀 (Josh Constine) 表示：“顶级创作者都是具有磁性人格的人，他们吸引观众的不仅仅是因为他们的头衔和成就，还因为听众希望花时间仔细聆听他们的想法，并有机会自我衡量。”风险投资公司 SignalFire 的负责人告诉《纽约时报》 。 “这些创作者在 Clubhouse 上吸引了大量观众，即使他们在其他社交平台上没有大量粉丝。”
《广告周刊》的 Adam Kleinberg 相信，几个月后品牌将遍布 Clubhouse。 “这个平台很特别。它允许深入的参与、对话，甚至亲密，”他写道。 “营销人员应该考虑如何在品牌目的和客户关心的事情的交叉点上创建情景内容。”
The Drum的塞缪尔·斯科特 (Samuel Scott)表示，最好的商业应用程序是内容创作者（基本上是发布任何信息性或娱乐性内容并拥有观众的人）使用 Clubhouse 作为另一个获得更多关注者的地方。
它也可以用作传统播客的替代品。这也可能是测试播客、网络研讨会、博客和其他内容主题的有效方法，以了解在发布之前有多少兴趣。 Hubspot 表示，内容创作者正在快速培养受众，希望在这些机会可用时能够获得盈利机会。
“如果您收到了俱乐部会所的邀请，但不确定如何使用它，请考虑举办一个非正式的焦点小组，就您公司发布的高流量博客文章或社交媒体帖子或为某个活动做出贡献开始对话。 Hubspot写道，对话已经由您所在行业的思想领袖主持。
事实上，作家和其他创意人员很快就接受了 Clubhouse，该公司目前正在试行一个创作者计划，以确定如何最好地在其平台上发展该社区。创始人表示，Clubhouse 最新的现金注入将帮助其开始测试通过小费、门票、订阅和赠款向创作者支付费用的方式。
“Clubhouse 是一个发挥创意的绝佳时机，而且它足够新，让人感觉有这个机会，”定期在 Clubhouse 上主持对话的作家、喜剧演员兼播客巴拉通德·瑟斯顿 (Baratunde Thurston) 说道。
社交媒体应用程序的未来是什么
这家社交媒体新秀最近获得了新一轮约 1 亿美元的融资。未来的计划包括向公众开放并允许内容创作者获得报酬。俱乐部会所正在考虑三种创收方式：小费、门票销售和订阅。
它可能会成为下一个大型社交媒体平台，但现在预测还为时过早。但数字出版商应该密切关注（或者更确切地说，耳朵）它作为接触新受众的潜在平台。
