由于对出版业有如此多的负面报道，我们 Bibblio 将焦点放在许多蓬勃发展的垂直出版商上。欢迎收看“垂直英雄”系列访谈。
YorMedia Solutions战略和规划总监安迪·罗伯茨 (Andy Roberts)更了解这一点。这家全方位服务机构在 Planet Sport Publishing 的体育特定网络上工作。 Planet Sport运营着九个涵盖各种体育运动的网站。这个英国利兹品牌在过去 20 年中以各种形式运营，“为粉丝提供了发言权——通过有趣的内容、知识渊博的分析和态度赋予他们权力”。
Andy 与Bibblio首席执行官Mads Holmen忠于品牌、保持真实、不被潮流所诱惑的话题。
麦兹：嗨，安迪。让我们从 Planet Sport Publishing 的目标受众开始。
Andy：Planet Sport 一般寻找 18-34 岁的体育迷，涵盖足球、F1、橄榄球等一系列体育垂直领域。
M：他们提供哪些不同类型的内容？
A：书面新闻文章、分析和专题；视频、音频评论、体育数据、播客和社交媒体特定内容。 Planet Sport 还与赞助商合作伙伴合作开发付费内容和广告。
M：他们有多大，他们的受众是什么？
答：Planet Sport 出版了一些深受喜爱的游戏，例如Football365 、 TEAMtalk 、 Planet Football 、 Planet Rugby和Planet F1 。该网络每月拥有 1000 万独立用户，受众主要集中在英国、爱尔兰和美国。有一个由记者和内容制作人组成的庞大团队，并得到商业、设计和专业自由职业者和承包商的支持。
M：他们的成长令人印象深刻——秘诀是什么？
答： 没有一件事。对我来说，这个清单包括：忠于品牌定位和各种标题的基调。测试和学习新的内容、技术和产品，但不要被行业或贸易出版物中最新的闪亮事物所诱惑。优化 CMS 和发布输出。与合适的合作伙伴合作。
M：他们如何优先考虑吸引新受众与更深入地吸引现有用户？
答：他们都做同样的事情：正确参与，这将带来更自然的影响力。两者都需要发生，所以你不能专注于其中一个而损害另一个。这是一个很好的平衡，但 Bibblio 等有用的解决方案有助于后者。
M：他们如何留住观众？
答：许多游戏都拥有长期的受众群体，与一些不断努力引入新（混杂）用户的发行商相比，“直接”获取渠道看起来非常有吸引力。 Planet Sport 也有很多此类用户，因为体育新闻可以像这样以现成的方式被消费。但品牌和基调对于维持归属感和社区感很重要。
评论、论坛、社交渠道和电子邮件通讯等接触点有助于实现这一目标，但企业可以通过优化与粉丝的直接关系来提高留存率，这就是它现在正在努力的方向。
M：他们定义成功的关键受众指标是什么？
答：我们会关注用户、会话、跳出率、每个会话的页面数、会话持续时间和第一层地理位置用户。
M：定义一下如今 SEO 对您来说意味着什么。我们是在谈论关键词、页面速度、参与度吗？
答：我们不缺内容，只是最有效地整理它们。这一切都与页面和技术优化有关。没有灵丹妙药——只需让搜索引擎轻松查看您的（组织的）内容即可。
M：他们的社交媒体策略是什么？他们在这些平台上的表现有多重要？
答：该战略旨在提高 Planet Sport 每天在社交媒体上的影响力：始终进行测试；相关、令人兴奋且有吸引力。策略包括：找到合适的人来创建精彩的社交媒体内容；制作各种类型的视频和图形，以真实的方式吸引观众；通过有机、付费和交叉发布相结合来提高流量；寻找有影响力的人并与他们合作；参与所有新平台并对其进行衡量。就平台而言，TikTok 目前拥有广阔的空间。
M：当读者登陆他们的网站时，你如何提高参与度？
答：我们使用各种类型的内容——视频、数据、社交媒体——来扩充主题。我们还使用 Bibblio 等再循环和内容推荐工具。除此之外，我们还提供评论系统并显示注册提示。
M：他们与您所在行业的其他出版物合作吗？
答：我们会尽可能与志同道合的出版商合作。这不应该是一场激烈的竞争，而且任何一个主题都有许多不同风格的内容的市场。如果我们合作的出版商也为我们做同样的事情，我们很乐意在网络上分享社交媒体内容和交叉推广内容。我们希望使用 Bibblio 的聚合功能等技术来帮助正式建立此类关系。如果有志同道合的出版商感兴趣，请联系我们！
M：您会将它们描述为数据驱动的吗？
答：是的。目前，这是 Planet Sport 令人兴奋的主要投资领域。
来自我们合作伙伴的内容
M：您能透露一下他们的收入模式吗？
答：广告、赞助、原生内容、博彩合作伙伴关系、电子商务和联合组织都是收入组合的一部分。
M：您如何吸引网站访问者访问赞助内容？
答：利用网络效应、有机和付费社交媒体以及内容发现网络。
M：从事地球运动最让您兴奋的是什么？
A：是业务数据和洞察的深化。你永远不会厌倦了解受众。
M：你认为他们的模式为什么成功？
答：Planet Sport 的一些游戏已经拥有 20 年的历史，这证明该组织正在做正确的事情。企业对投资做出审慎的决策，并严格控制损益。它不会被最新趋势所吸引，并且常常发现自己能够在其他企业较早尝试某些产品但失败的地方捡起重担。
M：从您自己的经历来看，您认为其他垂直出版商可以学到什么？
答：不要被噪音和趋势所迷惑。诚实、稳定地发展您的业务。一定要结交很多朋友。
