发生了什么？
由 Neuro Insights 的神经科学家在 BBC StoryWorks（BBC 全球新闻的品牌内容部门）委托进行的研究揭示了品牌播客对主动和被动听众的影响。研究人员接触了全球 10 个行业的 2,448 名受访者。
该报告还预测了语音助手、智能家居和播客的发展对广告市场的影响。
为什么这很重要
Siri 和 Alexa 等语音助手的兴起正在逐渐改变新闻行业。记者和新闻公司正在推动播客新闻的发展，因为如果做得恰当，它可能会成为网站广告的更好替代品。
正如斯达康全球首席高管博赫布·布莱尔 (Bohb Blair) 所说，“继续有效的新闻报道有赖于这些合作伙伴；以确保它是值得信赖的工作。并以人们可以拥有的方式分发它。
深入挖掘
一般来说，播客具有三个使其适合广告的重要品质。它们如下；方便、沟通和控制。人们不想在电视或博客上看到随机的新闻；他们想要过滤来自新平台的新闻。与新闻交流给他们一种掌控感。
正如凯思·布莱克姆（Kath Blackam）所说，“播客听众不想变得被动。”他们想与新闻互动。例如;人们可以向语音助理发出指令，例如“告诉我更多信息”或“你能给我发送更多信息的链接吗？”
播客广告最吸引人的一点是，当广告播出时，听众不愿意改变播客频道或关闭语音助手。大多数时候，播客听众在收听播客时会做其他事情，因此他们并不会真正受到广告的困扰。根据《音频：激活》报告，“94% 的听众在执行其他任务的同时观看播客”。品牌播客激发与广告品牌的互动”
据报道，播客听众在第一次尝试后就爱上了它。最初，他们倾向于讨厌播客新闻，因为 VA 可能需要访问他们的日程安排和联系人；然而，在第一次尝试后，他们的反应发生了变化，因为他们意识到与新闻互动是多么酷。
此外，研究还表明，播客听众倾向于将播客的信息与广告品牌联系起来。 报告称，“在我们的样本中，‘创新’这个词在播客中被提及了 12 次。后来听众更有可能称赞助商“创新”，这表明他们本能地将品牌与信息联系起来。”
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该报告的调查结果支持品牌播客的使用。在观众关注度、产品接受度和购买意向方面，他们的评分分别为87%、57%和14%。为了得出这些结论，研究人员采用了神经科学方法，通过分析被动和主动聆听时的脑电波来发挥作用。
底线
品牌播客为品牌提供了进入播客听众潜意识的难得机会。品牌现在可以通过播客广告注册某些概念和品质来影响听众。
