在线杂志已成为出版界不可分割的一部分，其增长在今天尤其引人注目。造成这种情况的原因是技术的发展，移动设备阅读的日益普及，特别是疫情改变了人们的需求。然而，即使在如此有利的环境下，数字杂志也需要制定促销策略。
我们的目标是继续以对读者有吸引力的形式提供内容，即使在困难时期也能实现盈利。无论您是单独出版数字杂志还是作为 印刷出版物的补充，如果您想让其成为成功的货币化策略的一部分，就有必要引入营销活动。拥有精彩的内容只是一个开始。
在本文中，您将找到有关如何推广数字杂志以吸引更多读者、订阅者和销售期刊的实用建议。
在线杂志—— 它有回报吗？
当我写这篇文章时，我们都处于几乎影响全世界的大流行病之中。也许你们中的许多人想知道现在是否是开始、继续或投资数字杂志的好时机。一些专门从事在线出版解决方案的公司启动了一项特殊服务，以支持受 Covid-19 影响的杂志出版商。
目前的形势对出版业产生了相当大的影响。印刷发行及其利润正在消失，而成本却保持不变。广告商正在 失去对传统出版物的信任。与此同时，读者们被困在家里，在网上购买商品。他们比以往任何时候都需要了解当前的新闻。
数字出版实际上并没有取代印刷品，而是成为确保人们始终能够安全访问信息的一种方式。对于出版商来说，开放新的发行渠道可以成为新型读者的额外来源和另一个盈利渠道。
数字杂志推广是第一步。
如何推广数字杂志？
1.免费向人们提供内容以展示其价值
我指的不是免费杂志发行，而是区分付费内容和免费内容。分享免费文章或问题片段的目的是吸引人们对您的品牌的关注并吸引读者。这项活动向人们展示您真正提供的服务，让他们了解您、您的杂志及其所代表的品质。只有这样，人们才会想要更多并准备为此付出代价。
您可以免费分发哪些内容？
- 旧杂志问题。在这方面，数字出版比印刷出版有优势。在线图书馆包含许多年前出版的内容，而在传统信息亭购买过去的印刷版本几乎是不可能的。
- 很久以前发表的文章。总之，发布常青内容，不会失去其价值。文章可以定期刷新，以不断吸引读者。
- 杂志样本或预览。这是在人们决定订阅之前向他们展示内容的最佳方式。没有人想买一头猪。挪威室内杂志 Magasinet Norske Hjem 在其网站和移动应用程序中使用的策略
Magasinet Norske Hjem在其网站上提供预览选项
- 尚未出版的期刊封面。它们的设计方式应该能够吸引人们的眼球，无论屏幕尺寸如何，都能产生点击和下载，从而引发销售。数字封面也有可能像病毒一样传播。就我个人而言，我喜欢《纽约客》的数字封面，其中大部分实际上都是……GIF。
免费内容的分发与付费专区货币化策略相比如何？
如果您想通过付费墙获利，而又不想放弃提供免费内容，请选择称为“软”或“计量”的模型。它基于提供特定数量的免费访问文章 - 要阅读更多内容，需要付费订阅。它是美国最受欢迎的模型——63 %的媒体都采用了它。这种付费专区策略被《纽约时报》。
2. 传播渠道多元化，让内容更加可见
数字杂志读者可以来自聚集在您和您的品牌周围的社区 - 他们是您的时事通讯的订阅者、社交媒体关注者和朋友、播客听众、博客读者、您公开露面的粉丝或印刷品买家。这就是为什么在不同的地方分享上述所有免费内容非常重要。
您可以在哪里发布免费内容以扩大杂志的知名度？
- 领英。这是出版商和作者增加出版物读者群的好地方。有意识、系统地建立个人品牌自然会增加人们对你出版的杂志或你写的书的兴趣。
- 其他社交媒体渠道：Facebook、Twitter、Instagram。它们允许人们轻松共享内容。您可以发布文章预告片、文本片段、封面、更新等。请记住在帖子中添加指向您的博客、网站或数字信息亭的链接。它将引导读者找到您自己的来源。看看Essentials Magazine Australia在 Facebook 上做到这一点。
Essentials Magazine Australia 在 Facebook 帖子中添加了指向其自己来源的链接
- 您的博客或网站。它们应该包括有关在哪里/如何购买杂志的信息。在您的网站上创建一个大胆的“订阅”按钮，以便用户可以轻松采取行动。如果您同时出版印刷版和数字版，请将它们并排放置在订阅表格中。Seth Godin那里得到启发，他通过内容发行多元化策略销售了成百上千本自己出版的书籍。
- 通讯。在网站底部放置一个简单、非攻击性、非侵入性的弹出窗口，告知获得免费奖金或宣布包含免费提示和文章的时事通讯（以换取电子邮件地址）。简而言之，准备网站访问者感兴趣的值。从各种卫报新闻通讯。他们是根据读者的个人需求准备报价的大师。要创建和发送公告，您可以使用名为Mailchimp。
Guardian提供广泛的新闻通讯
3. 在每期数字杂志发行前对其进行宣传
在电影制片人发布新项目之前，他们会展示电影预告片。目标很明确——鼓励人们去电影院、买票、看电影。
我给你的建议是像电影制片人一样。
Esquire曾经准备过这样的预告片，你可以在 YouTube 上找到。但是，它不一定是视频。在杂志发行之前准备一些有趣的建议，以鼓励人们购买您的出版物。它可能是以下之一：
- 尚未发布的最佳内容片段，将在社交媒体帖子下引发讨论，
- 采访幕后的视频或照片、未发表的或附加的材料，
- 为社交媒体用户（作为分享内容/帖子的交换）或时事通讯读者（作为登录的交换）提供折扣优惠。
当您的新期刊准备好发布时，请在移动应用程序或电子邮件中发送推送通知，其中包含如何获取它的信息；也在社交媒体渠道上提醒人们有关您的杂志。在所有这些情况下，请始终包含重定向到数字信息亭的链接，读者可以在其中购买该期刊。
4.利用印刷杂志版本的力量
如果您想与纸质杂志同时出版数字期刊，请使两种 促销活动相辅相成。印刷出版物可能是一个很好的营销渠道，宣传数字版本。
- 使用与杂志印刷版集成的二维码。它们是将离线读者链接到在线版本的绝佳方式。将代码放在出版物的印刷版或任何其他营销材料上。它们可以将您的受众引导到您的在线版本亭或扩展印刷内容的富媒体。
- 将印刷版和数字版一起出售，为购买两者的读者提供特价。想象一下，如果客户能够以印刷版的价格获得数字版，那该是多么令人兴奋。我们当中谁不喜欢买二送一的优惠？
- 以数字形式刷新旧刊档案。您还可以使用付费阅读平台来出版已经无法印刷的旧印刷杂志。此类平台的最大优势是可以通过在线档案中的搜索功能回读问题。
5. 满足数字受众的需求
在出版杂志的每个阶段，掌握最新的分析信息都很重要。
数据分析是加大推广力度的关键。您越了解您的受众，就越容易留住他们并吸引新的受众。调查您的用户最常阅读的内容、最常共享的内容以及您的读者在哪些社交网络上最活跃。
利用这些知识根据读者的兴趣定制内容并制定更好的营销策略。
由于分析的可能性，您可以回答以下问题：
- 哪些内容和行为最受读者欢迎？
- 他们如何发现您的内容以及您应该投资哪些分销渠道？
- 哪些类型的内容或类别产生的订阅销售额最多？
- 成为付费订阅者的访问者如何到达您的网站？
通过回答这些问题，您可以调整数字杂志的促销策略以提高转化率。这就是 Google Analytics 发挥无价价值的时刻。
数字杂志推广——值得一玩的游戏
无论我们谈论一篇博客文章、一本杂志还是一本书，它们都需要促销活动才能被很多人阅读。仅靠内容，无论内容多么精彩，都不足以获得更多读者或更高销量。你需要帮助他们一点。
关于推广数字杂志已经说了很多。上述提示并不是完整的营销策略；它们是方向指标、建议和灵感。通过在促销策略中积极运用它们，您将增加让您的杂志更加引人注目和受欢迎的机会，您还将了解应该继续进行哪些活动以取得最佳效果。
我无话可说，只能祝您杂志宣传顺利。
