Virginie Dremeaux 是 FreeWheel 国际营销与传播副总裁，FreeWheel 是康卡斯特旗下一家公司，将数字电视的定位和衡量与线性电视的规模和质量结合起来。
在短短几年内，Virginie 的角色已扩大到包括营销、产品营销、活动营销、思想领导和宣传以及沟通和公关等高级管理层的各种职责。
为代理商和品牌提供新媒体产品制定上市策略。
是什么促使您开始在科技和媒体行业工作？
我对内容的力量充满热情，并意识到广告商业模式在维持免费访问方面的关键作用。在加入 FreeWheel 之前，我的职业生涯主要从事电视媒体，特别是广告方面，见证并帮助推动数字化，以实现新的用途、新的分发以及新的数据和广告功能。
帮助媒体公司为可持续的广告支持的商业模式创造和维持适当的条件非常重要。并不是每个人都有能力支付访问优质社论内容的费用，因此我们需要支持这个为消费者提供免费、高质量信息的机会。在这样一个快速发展的世界中，这一点至关重要，因为信息通常通过社交网络或内容聚合器访问，并且存在观点的客观性和多样性可能无法得到保证的风险。
这是如何促使您加入 Freewheel 的？
在一家欧洲大型广播公司工作多年后，我想要一个新的挑战，同时也想继续在这个蓬勃发展的行业的发展中发挥重要作用。由于我有机会与 FreeWheel 合作，我确信 FreeWheel 和 Comcast Advertising 是帮助推动整个生态系统（程序员、运营商和营销人员）朝着正确方向发展的关键合作伙伴。我加入 FreeWheel 的目标是了解电视行业的全球转型，并帮助创建最好的技术和营销工具，以帮助欧洲市场的发展。
对你来说，典型的一天是什么样的？您的工作安排是什么样的？ （应用程序、生产力工具等）
在过去的 18 个月里，我 100% 远程工作，在家里（或法国的其他地方！），而且我可能很快就必须返回办公室。我通常会以快速检查电子邮件和 Slack 来开始新的一天——在一家美国公司工作意味着事情可能会在晚上发生变化。然后我阅读不同的行业新闻通讯并开始与我的团队联系，检查项目更新。在美国和英国拥有团队对于适应在家工作时代来说是一个巨大的优势。我们已经习惯了虚拟会议和在线协作共享文档。除了 Slack 之外，我们还充分利用了许多工具，例如 Teams、WebEx、Zoom、Sharepoint，并且我们一直在不断发展以利用新趋势。
自大流行以来，您看到媒体行业发生了哪些变化？为什么？
得益于新的数字接触点，媒体消费在过去几年中发展非常迅速，而新冠疫情是这一变化的巨大催化剂和加速器。这导致观众更加分散，因为消费者在家里花费了更多的时间，发现新的内容提供商和访问这些内容的新方式，例如通过联网电视 (CTV) 屏幕。
这些变化促使媒体行业开发新的、可持续的广告商业模式，并创造关注焦点的机会。与此同时，营销人员必须保持大规模实现和优化目标的能力，同时适应新的 KPI 以及衡量和定位方面日益增加的复杂性。
传媒业已经取得了长足的进步。例如，在过去几个月中，我们看到了CFlight，其中 Channel 4 和 ITV 与 Sky 合作，在英国开展一项重要的测量计划。
为什么联网电视 (CTV) 现在与广播公司相关？
根据 The Trade Desk 和 YouGov 于 2021 年 1 月进行的一项研究， 2020 年 1 月至 9 月，在美国，大多数“传统”媒体渠道的广告收入均出现下降，但同期17%
鉴于最近连接到互联网的电视比例迅速增加，这种收入增长也许并不令人意外，我们在最近研究，该研究探讨了连接性的增加如何转化为欧洲电视市场。我们发现，在英国、法国、意大利和德国接受调查的消费者中，70% 的人已将电视机连接到互联网。而英国和法国的这一数字实际上更高，分别为 80% 和 77%。
由于观看 CTV 屏幕的观众数量如此强劲增长，以及 CTV 库存的潜在收入增长，广播公司必须注意这一趋势。
中视有哪些优势？
再次转向我们最近的研究，消费者似乎很喜欢使用联网电视屏幕的体验。事实上， 53%的受访者表示这是他们观看视频内容的首选屏幕。当被问及这种偏好背后的原因时，超过一半的受访者 (55%) 声称，由于尺寸、更好的声音、更简单的用户界面和更多的内容选择，CTV 屏幕可以提供增强的用户体验。另一个原因是能够与朋友和家人一起观看（44%），这一比例在意大利上升至 55%，在意大利，共享观看体验尤其受到重视。
媒体买家对 CTV 广告资源的需求也越来越大，因为它是提高 KPI 的极其有效的方式。同一项研究显示，，57%的消费者更关注 CTV 屏幕上的广告，而不是其他设备上的广告，其中 54% 的受访者表示，他们发现这些广告比其他屏幕上的广告更具侵入性。
广播公司如何扩展其 CTV 产品以从广告商那里获得最大收益？
CoLab 调查中得知，在英国、意大利、法国、德国和西班牙接受调查的营销人员认为，在高级电视广告（包括 CTV 库存）上投入更多资金的三大原因是，它可以最大限度地提高营销活动效率，并提供更好的个人（而非家庭）层面的消费者数据，并提供了管理电视广告宣传频率的机会。此外，超过一半的受访营销人员还认识到其他关键驱动因素，例如扩大传统电视的覆盖范围、跨屏幕定位机会、接触新受众以及更高的广告效果。
另一方面，接受调查的营销人员投资高级电视广告（包括 CTV 库存）的主要障碍与衡量有关；例如缺乏准确的工具来衡量受众和活动效果。这表明先进电视的强大测量解决方案和标准可能很快就会成为整个行业的首要任务。调查中发现的其他阻碍因素是同时管理先进和线性电视活动的困难，以及对先进电视实际上是什么缺乏认识，以及认为它太昂贵。
尽管欧洲 CTV 先进电视平台的前景令人印象深刻，为今年的强劲增长铺平了道路，但行业对 CTV 屏幕优势和库存优势的更清晰了解将有助于充分利用这一势头。对于可以解决的驱动因素和抑制因素存在不同的看法，以使 CTV 在未来一年发挥其潜力。
跨不同渠道和设备的测量仍然是一个挑战。广播公司可以采取什么措施来解决这个问题？
好问题！我不认为球完全在广播公司的球场上，但跨渠道和设备的广告 ID 统一是有效且必要的第一步。
CTV 将如何发展？这对广播公司意味着什么？
与电视观众互动的方式可能会更多、更容易。例如，遥控器并不总是能得到最佳使用，而语音控制在未来可能会改变游戏规则。对于广播公司来说，这意味着能够更好地展示互动广告活动（跨越各种不同的广告格式），同时提供更丰富的见解。
您目前在 Freewheel 热衷于应对的挑战是什么？
除了促进 CTV 库存的访问和交易（尤其是通过优质程序化）的重要性之外，使广告业务可持续发展的需求也是欧洲出现的一个巨大话题。但这对营销人员和出版商来说不是一个问题，而是一个机会，可以携手开发和提供有助于减少碳足迹的解决方案，从而满足消费者的担忧和期望。由于我们是这个生态系统的一部分，我们的责任是支持这一积极趋势，并确保我们的解决方案符合负责任和可持续的广告活动的要求。
