拥有平面设计学位是什么促使您开始在增强现实行业工作？
好吧，请听我说，因为这是有道理的，但我认为这两个行业是完全一致的。对我来说，增强现实 (AR)是平面设计的自然产物，更好的是，它结合了我除了孩子之外的两种爱好：商业和设计。
随着技术的发展，社会变得更加痴迷于视觉传达，但注意力的持续时间却缩短了。智能手机以各种视觉方式进行交流——表情符号、TikTok 视频、动画 GIFS（我个人最喜欢的）等——快速、有效和创造性地传达信息对于被听到至关重要。我相信我的平面设计学位有助于接受和磨练这些沟通技巧。
早些时候，我以为我会从事代理业务——实际上是设计杂志广告！但和其他许多人一样，我获得的机会也被吸引到了商业和营销领域。
我喜欢印刷印刷广告，就像我喜欢数字广告一样。我发现设计精美的静态广告就像一本书和一部电影——我们都知道哪一个总是更好。我不认为这两者是相互排斥的，我相信这是因为我的视觉视角。
早在 2010 年，我就开始探索动画和后期制作视频效果。然后，当几年前我第一次接触基于标记的 AR 时，我无法停止对它的痴迷。几个月来，它一直深深地印在我的脑海里，因为我知道我所看到的是未来的开始。即使现在，我们也才刚刚揭开表面。
有趣的是，这个问题将媒体和增强现实分开，因为在我看来，AR 是未来媒体的一种形式。我们面前的 AR 世界将会有很多广告，因为它很灵活，并且允许您在情况需要时实时更改消息传递。
您是如何加入 MNI Targeted Media 的？
之前的同事推荐我加入MNI Targeted Media担任平面设计师，所以环境把我带到了这里。但我想说的是，为我们的销售团队和公司改进和发展营销支持的人员以及机遇和挑战是让我留在这里的原因。当时，大部分设计工作都集中在销售单、赠品和内部活动上，但还有很大的潜力可以做得更多。新技术和沟通方式可以支持销售团队、宣传公司并建立品牌资产。现在，我认为我们在这一切方面都做得很好，而且我想我在其中发挥了重要作用。
对你来说，典型的一天是什么样的？
如果你在两三周前问我，情况会有点不同，除了让我女儿准备早餐和早间节目的典型早晨例行公事——通常是一边看《布偶婴儿》。当时，有很多人出差亲自谈论杂志的状况以及它们在有效的全渠道营销活动中发挥的关键作用。
如今，我试着在两个孩子都醒了、电子邮件开始飞来之前就开始。我浏览了很多文章——显然是为了了解 COVID-19 的总体状况以及它如何应用于广告，而不是被现实所淹没。我总是订阅一些电子通讯，这对我的策划过程有帮助，但我也围绕增强现实、杂志广告和杂志等术语设置了 Google 快讯，以帮助我先于其他人找到有趣的花絮！我的目标是每天在 LinkedIn 上至少分享其中一篇，以帮助建立我自己的品牌，同时也帮助我们的销售团队了解那里发生的事情，并为他们的客户提供相关文章。
当然，由于旅行和面对面的会议已经暂停，我花了很多时间研究与销售团队和客户沟通和演示的新方式，以及寻求改进内部流程以及对杂志销售的全面支持。你可以看到，我作为一名平面设计师和营销人员所学到的大部分知识为我今天所做的事情奠定了基础。
您的工作安排是什么样的？ （您的应用程序、生产力工具等）
不管你信不信，我有点胡思乱想。我使用了很多老派的手段；我烧掉笔记本和便利贴。我的工作区域堆满了笔记和记事本、杂志、撕下来的印刷文章和突出显示事实的白皮书，以及各种奇怪的东西和小摆设（我倾向于收集其他人觉得有点奇怪的东西） 。
但现在，我最关心的是 Slack 以及我能找到的与其无缝集成的任何附加组件（Evernote 就是其中之一）。我还喜欢任何基于云的存储和共享工具 - Dropbox 和 Google Drive 是我的首选程序。在召开会议时，我更喜欢视频会议而不是标准通话，这也是 Slack 非常擅长的，但我也一直在使用 Zoom，以及——信不信由你——HouseParty 应用程序！视频流效果很好，很容易开始“会议”，而且您随时可以玩猜图游戏来增加一点参与度和乐趣。对于 AR，我还使用 After Effects 来生成 Alpha 通道视频和视频流优化的基本编辑。
您目前正在通过 MNI Targeted Media 积极解决的问题是什么？
当前最大的问题是纠正人们对杂志的误解。我花了很多时间进行研究并分析为什么它们代表了成功的全渠道营销活动的必要触觉组成部分。有数据证明了它有效性，但更重要的是，表明了它在提高数字广告效果方面的有效性。但不幸的是，杂志消费模式的重大转变混淆了该行业正在发生的事情的真相。我想要教育并澄清事实。
我的首要信息是关于平衡——媒体和策略的平衡。我们都如此迷恋数字广告，因为它完美地反映了我们即时满足的世界，提供了营销人员所青睐的短期指标和归因。但这是一种短视的品牌建设方法。营销人员需要采取更平衡的方法来建立品牌资产，而杂志提供了一个重要的工具来吸引潜在消费者对您的品牌的喜爱。杂志为他们树立了榜样，而数字媒体则将他们击倒。这是杂志与数字化结合而不是与之对抗的故事。现在，如果您想更进一步，将 AR 添加到杂志广告中，您就拥有了全渠道的广告投放，能够让读者一次性从认知到行动。
冠状病毒的答案是：以虚拟方式提供引人入胜、信息丰富且令人愉快的演示。我不认为面对面的会议会被完全取代，但我有一种直觉，未来的大多数会议都将是虚拟的，你将被带到一个充满化身的会议室（这已经发生了！） 。
哪些建议对于确保出版商创建能够为消费者提供多感官品牌体验的出版物至关重要？
杂志的美妙之处在于它们已经是多感官的。这就是为什么这种媒体对广告商如此有效，对读者来说如此有趣。翻页这个简单的动作包含了触觉、视觉、声音（翻页）甚至嗅觉（墨水）。对我来说，这就是杂志能够在数字优先的世界中生存的原因。
AR 的作用是为观众创造更多的体验，这也是我认为它非常适合杂志的原因。通过 AR，您可以将时间和空间元素叠加到社论或广告中。一些出版物已经降低了出版频率，这意味着每期的寿命更长。如果您将 AR 添加到印刷内容中，您就可以在整个问题的整个生命周期中更改该组件。或者，您可以根据杂志的位置更好的是，您可以将这些结合起来，创造一种独特的、难忘的体验——“此时将此广告带到这个位置，以传达特殊的信息或优惠。”这样做，你就聚集了一个志同道合的小社区，以一种他们一定会记住的方式参与你的品牌，更重要的是，与他人分享。
我认为广泛采用的关键始终是利用 AR 创造附加值。过去，二维码的用户体验非常糟糕。您必须执行多个步骤才能进入网页。借助智能代码和 WebAR，内容创建者和广告商可以更好地确保读者所获得的内容值得他们付出努力。最好的部分是——执行创意不必是革命性的或昂贵的——只需针对具体情况而定。提供您仅通过在线或标准数字环境无法获得的体验。利用您所接触到的杂志读者的精选受众，叠加时间和地点，为他们提供其他人无法获得的体验。人们喜欢限量版和独家产品。这是利用这一点的机会。
您能否告诉我们更多有关该公司在与出版商合作并提供引人注目的地理定位广告资源时所采取的不可知论方法？
与发行商无关是 MNI 在过去 50 多年里持续成功的一个重要关键。它使我们能够为客户提供解决方案，而不是向他们出售库存。人们希望在自己喜欢的时间、地点和方式消费内容，因此对于品牌来说，这相当于在广告中采用全渠道方法。然而，你也需要有效率；你不能只是喷洒和祈祷。
MNI 的最大优势之一是我们能够提供非常灵活的服务，因为我们不依赖于任何一家出版商或合作伙伴。这使我们能够在我们的方法中进行协商，并为客户提供可能的最佳计划，而不是我们试图将方钉挤入圆孔的计划。为了最大限度地提高营销活动的效率和整体效果，您需要细化目标受众并叠加尽可能多的定位策略，以最大程度地减少浪费。
MNI 的杂志在这方面做得非常好。我们从高价值的杂志读者受众群体开始，根据标题/编辑内容对他们进行上下文定位，将他们定位到 DMA 级别，然后甚至创造性地针对该地理区域提供免费的定制创意。
经济衰退期间的广告如何帮助保持出版商的品牌？
MNI 广泛撰写了有关经济衰退期间广告的文章，无论世界上发生什么，我们始终与广告商分享的一件事是，成功的关键是个性化消息传递。如果您提供有价值的相关内容，那么人们就会倾听。在经济衰退期间，出版商拥有独特的机会，可以在不断变化的环境中保持稳定。这是一种安慰。杂志（数字杂志和印刷杂志）享有盛誉并深受消费者信赖。它们受到家庭、厨房、卧室以及医生办公室等的欢迎，因此它们提供了在目标环境中展示信息的真正机会。而且，如果我能把这个话题带回到我们关于 AR 的对话开始的地方，如果平面广告通过 AR 得到增强，那么你就已经打出了全垒打，并且可以在需要时立即更改消息。
您对那些没有数字出版背景、想要打造自己的产品、雄心勃勃的数字出版和媒体专业人士有什么建议吗？
我的建议是，对你想要完成或创造的任何事情都抱有真正的热情，并找到至少一个比你更聪明的人来提供帮助。激情会带你走很长的路，但如果没有马塞奥、弗雷德·韦斯利和克莱德·斯图布尔菲尔德这样的人，你只是一个在舞台上尖叫的人。
