说数字广告格局在去年发生了变化是轻描淡写的。随着越来越多的参与者采取行动解决消费者隐私问题，该行业再次发生转变，带来了新的挑战和机遇。
尽管我们只能假设 2022 年会出现更多相同的情况，但总有新的事情需要考虑。以下是我们在新的一年中可以期待的一些事情：
社交震撼了一切
科技巨头的隐私变化将为社交媒体营销带来新的现实，因为受限的应用程序货币化开始削弱增长。
投资者传统上预计这些公司每年将增长 10-30% ，但我们预计 2022 年将萎缩 5-15%。
对于整个行业来说，这并不是毁灭性的消息，但尽管如此，我们还是应该关注科技界巨头的反应，尤其是谷歌。毫不奇怪，谷歌可以从转向搜索广告或对 Android 的谷歌广告 ID (GAID) 施加限制中受益。任何人都可以猜测他们会选择哪条路（如果有的话）。也许这有助于解释 Facebook 转向 VR 的原因，VR 为品牌提供了参与新“元宇宙”的全新机会。
小型独立出版商最终将被听到
尽管第三方 cookie 将会消失（我们无法预测 Google 是否会确定最终日期，但目前已推迟到 2023 年末），但这并不意味着第三方数据会消失。现实情况是，第三方数据将继续存在，因为在没有第三方数据的情况下出现的替代方案对于小型出版商来说是不可行的。
对于没有足够数据进行扩展的发布商来说，第一方数据（或内容相关定位）无法成为解决方案。上下文数据仅在自己的领域内起作用，这对于小型出版商来说太小了。此外，营销人员不太愿意与每月访问量不如大型网站那么多的网站互动。
整个行业似乎已经忘记了小型出版商，因为他们推行的是不适合他们的想法，而不是适合所有人的想法。 2022年，这些出版商的尖叫声将会被更好地听到。
2022年：中视元年。还有 2023 年、2024 年、2025 年……
我们都记得广告技术领域的“移动年”，因为它持续了十多年。我们都应该期待 CTV 在可预见的未来占据头条新闻。为什么不呢？
澳大利亚在联网电视广告支出增长方面处于世界领先地位，越来越多的公司看到了数字广告增长最快的频道之一的价值。随着身份和连接解决方案成为最前沿，将有更多库存可供使用。值得称赞的是，没有第三方 cookie 可供争夺。曾经。
亲爱的身份合作伙伴：停止内讧！
开放网络的 ID 解决方案对于出版商的盈利而言将具有无价的价值，因此到 2022 年协作将大幅增加。
2021 年，ID 合作伙伴在身份领域的运作就像一个循环行刑队。每个人都声称自己的隐私比其他人更好，每个拥有解决方案的人都想说他们的解决方案是唯一有效的。事实上，所有人都必须共同努力。
身份供应商、出版商和营销人员，放下武器。相反，让我们专注于我们的共同目标，即为消费者提供透明度和控制权，同时使一切变得更加高效。最终结果对每个参与者来说都会更好。
随着新年的到来，营销人员和出版商有很多事情需要牢记。正如我们过去所看到的，广告技术行业在某些地方是分散的，而在另一些地方则处于同一页面，但我们现在正处于一个新时代。我们的立场和分歧将决定我们共同的未来。
免责声明：本文中表达的观点、意见和想法属于作者，并不一定反映 State of Digital Publishing 的观点。
