SourceKnowledge.com首席风险官兼联合创始人
想一想您作为个人的生计。也许您是一名企业士兵，多年来一直忠于同一家公司。或者也许你已经跳槽了。或者，也许，像数百万其他美国人一样，您也加入了“大辞职”的行列，现在拥有多种收入来源来维持自己的生活。不管怎样，你可能至少对赚钱的方式有一些选择。
现在，考虑一下您是否是出版商。如果您被迫使用相同的单一实体方法来创收，而可能还有其他更好的选择来帮助您赚取更多收入，您会有什么感觉？你想被告知如何谋生吗？
你知道答案。然而，随着第三方 cookie 弃用的临近，这正是业内许多人试图对出版商做的事情。我们根本不能允许这种情况发生。为了维护开放的网络，我们必须保护出版商决定如何传输其财产的自由——无论 cookie 发生什么情况以及何时发生。
延误数日
Google第三方 Cookie 弃用推迟到 2024 年底，这给出版商的商业模式未来带来了更多不确定性。然而，我们真正应该问的是：“用这些额外的时间可以做些什么来支持针对消费者和在开放网络上跟踪测量的仁慈结构？”
与广告商一样，出版商在如何进入没有第三方 cookie 的世界方面应该拥有选择权和灵活性。行业领导者预测，没有一种替代标识符能够统治所有行业，因为毫不奇怪，每个企业都需要不同的东西。因此，正如广告商可能需要多种解决方案来继续提供相关广告一样，发布商也需要继续发布来自许多不同来源的各种内容。
为此，我们必须为创作者提供基于引人入胜的内容和忠实受众维持业务的选择，而不是由最大的科技公司决定的定价和广告。发布商应该决定他们想要在自己的网站上投放哪些广告。
利用多个合作伙伴和工具——是的，除了围墙花园之外——应该会鼓励出版商测试不同的策略，以实现利润最大化。支持出版商的选择符合每个供应商的最大利益，这将使整个行业受益。
购物、协作和倾听
出版商如何实现收入多元化的一个很好的例子是探索电子商务广告商尚未开发的机会。
专注于吸引市场用户购物（大部分广告资金流向的地方）的出版商将获得较高的每次点击费用 (CPC) 费率。事实上，任何通过购物内容提高绩效的发布商都可以获得更高的费率并增加他们产生的收入。
随着第三方 cookie 的消失，随着广告商将支出转向有效的领域，专注于购物内容的出版商可能会看到更好的结果。对于目前网站上没有购物内容的出版商，请参考《华尔街日报》或CNN 最近推出优惠券部分的主要出版商的示例。
这是一个相对较新的现象，但这些出版商明智地实现了收入来源的多元化，以应对广告收入越来越多地流入漏斗下游内容的情况。此外，现在的技术可以检测和奖励自动实时转换的流量，为愿意探索其他内容类别的发布商提供即时结果。
后第三方 cookie 世界中存在着与开放网络和大型科技公司的合作。但首先，我们必须让出版商重新掌控自己的赚钱方式以及选择与谁一起赚钱。
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