在过去的几个月里，我们看到了时事通讯领域的重大收购，例如 Business Insider 收购了 Morning Brew，Twitter 收购了 Revue。此外，在同一时间段内，《福布斯》和 Facebook 等媒体公司还推出了时事通讯平台，扩大了其产品范围。那么，为什么所有这些媒体公司（无论是传统媒体公司还是社交媒体公司）现在都投资于已经存在了 30 多年的媒体呢？简而言之，我们正面临一场技术和消费趋势的完美风暴，而电子邮件通讯正是这场风暴的中心。以下是时事通讯目前引起轰动的三大原因。
受众希望更好地控制他们消费的内容
从视频和音频流服务到社交媒体源，当今的媒体消费习惯奖励利基内容，并且无论何时何地人们在场并关注时都可以轻松消费。但这并不意味着该内容始终被认为是值得信赖的。人们想知道他们所消费的信息来自哪里。在全球大流行期间，这种担忧变得更加突出，因为获得准确的信息意味着生与死的区别。
由于信任是重中之重，社交媒体等渠道受到了沉重打击。事实上，根据 Statista 的数据，89% 的美国人认为社交媒体是虚假新闻传播的罪魁祸首。这是有道理的：当你所接触的媒体是由算法或你的种族主义叔叔推广时，你很难知道它是否是“可信来源”。为了保护自己免受错误信息的影响，消费者选择接收来自他们了解和信任的来源的内容。这就是电子邮件通讯的用武之地。
电子邮件新闻通讯勾选了每一个框：它们是基于订阅者的：消费者选择接收它并知道来源是值得信赖的，它们可以提供消费者感兴趣的利基、深入的内容，并且可以随时消费，跨任何设备。
出版商希望与受众及其数据建立更直接的关系
对于出版商来说，开发电子邮件程序来吸引消费者有多种好处。第一个是与内容相关的。电子邮件渠道是登录媒体，出版商可以使用它来展示读者，而无需依赖社交媒体平台等第三方为他们分发内容。电子邮件通讯也比视频或播客等其他类型的内容更便宜、更容易制作，这使得出版商测试提高读者参与度和投资回报率的新方法的风险更小。
第二个是货币化，它与身份解析密切相关。随着 Google Chrome 在不到一年的时间里逐步淘汰第三方 cookie，出版商正在加倍努力收集第一方数据（最重要的是电子邮件地址），以继续通过受众获利。当然，让人们订阅电子邮件新闻通讯是收集新闻通讯的好方法！当发布商知道他们的受众是谁时，登录新闻通讯带来的网站流量使发布商可以向广告商收取库存溢价。此外，时事通讯的登录性质有助于销售订阅。深入了解读者行为的出版商可以实施动态付费墙，等到订阅转化的可能性最高时才设立付费墙。
广告商希望媒体能够提供相关受众和可衡量的绩效
电子邮件不仅适合发布商。广告商也通过渠道获胜。一般来说，广告商总是希望出现在受众所在的地方，并且他们越能配合与其品牌形象相匹配的内容就越好。随着越来越多的受众订阅电子邮件新闻通讯，以及越来越多的媒体公司开始制作电子邮件新闻通讯，我们将看到广告商的资金转移到电子邮件库存上。虽然时事通讯永远不会达到社交媒体或主页的规模，但它具有更有价值的东西：更高水平的受众意图和参与度，因为这是受众已订阅并有意识地参与的内容。我们之前在播客中看到了这一趋势，而像 Morning Brew 和 The Bustle 这样的公司现在正在通过时事通讯证明这一点。
此外，即使在进行“品牌”购买时，广告商也会关心效果和衡量效果的能力。由于电子邮件与社交媒体一样，是一个登录渠道，因此它可以提供更准确的定位、基于目标的优化以及更可靠的衡量和受众洞察，尤其是当广告商拥有自己的强大电子邮件程序时。
这就引出了电子邮件引起广告商共鸣的最后一个原因：考虑到即将到来的 cookie 灾难，电子邮件是面向未来的。电子邮件，因为它是登录的而不是基于cookie的，所以不会受到第三方cookie丢失的影响，这使其成为长期受众定位和归因的安全投资。
随着 cookie 的截止日期越来越近，我们预计会在电子邮件通讯上看到更多的投资。距离 2021 年只有两个月了，很明显，消费者、出版商和广告商都认为这种拥有 30 年历史的媒体是未来。
