拥有 DMP 很像拥有一位像《星际迷航》中斯波克先生这样的大副来帮助您处理数字广告。为何如此？
嗯，这样想吧。无论企业号的船员处于什么情况，斯波克先生都会收集数据并提出对船员至关重要的见解。 DMP 的作用大致相同。如果使用得当，它可以为您未来的广告决策提供令人钦佩的信息。正如 Spock 先生所说，DMP 是“令人着迷的”。
什么是 DMP？
DMP（数据管理平台）是一个数据仓库，用于存储来自多个来源的受众和活动数据。乍一看，这似乎与您用来收集客户信息的任何其他数据库没什么两样，但实际上，DMP 的功能远不止于此。
DMP 的作用是什么？
Gartner将 DMP 的各种功能解释为：
- 导入数据
- 寻找细分受众群
- 向 DSP 发送指令
乍一看，这一切听起来相当平淡无奇，但让我们再看一遍。例如，说 DMP 导入数据就像说梵高画画一样。这是事实，但它仅仅触及了 DMP 功能的表面。您的 DMP 从多个不同的在线和离线系统收集结构化数据，并将其组织到一处。该功能本身是有益的，因为它为您提供了已知和未知受众的全局视图。
The Drum解释道：“DMP 允许您从网站、客户数据库（包括离线数据）、与合作伙伴和/或更通用的第三方数据市场进行的数据交易中引入数据，以创建单一客户视图，然后以结构化的方式进行细分。”
DMP与程序化广告的关系
由于它可以实现更大的细分，因此您可以更精细地了解目标受众以用于广告目的。但这就是它变得更好的地方。 DMP 不仅仅允许您管理当前的客户群。它还与 DSP（需求方平台）进行通信，以针对新的受众群体进行广告定位。换句话说，它告诉 DSP 去哪里以及做什么。然后，DSP 根据从 DMP 收到的指令执行程序化广告购买。
这还没有结束。 MarketingLand解释道：“然后，DMP 继续提取这些细分市场的绩效结果，分析哪些受众表现良好或较差，并将该信息反馈给 DSP。 DSP 使用它来优化正在进行的活动竞价和定位。”
底线
最好的数字营销是在正确的时间向正确的受众提供高度个性化的内容。 《福布斯》指出，您的 DMP“可以帮助您确定多渠道生态系统中的客户互动。这些新的接触点可以提供有价值的信息，帮助您通过个性化的相关消息与客户建立联系。”
DMP 有助于程序化广告取得成功。
当然，每个企业都必须决定是否投资 DMP。但是，需要注意的是，如果您的竞争对手正在使用 DMP，他们的目标是当前客户，并且很可能也是您的客户。当您这样考虑时，更好的问题可能是“您能承担不投资 DMP 的后果吗？”
就事实而言，我是否遗漏了什么？您有兴趣我向您展示如何使用数据管理平台的步骤吗？如果有更好的选择怎么办？
请在下面留下您的评论。
