当黑色星期五和网络星期一尘埃落定后，购物疯狂之路的下一站就是假期季节。企业家和消费者都在为节日做准备，每个人都渴望开始购物。但能一石二鸟的是数字出版商。
在经历了去年令人失望的假期后，我们都知道我在说什么，消费者似乎对今年的节日前景更加乐观，并准备增加假期支出。
预测，与 2020 年同期相比，本假期美国消费者支出将增长 9%，当时支出达 1.2 万亿美元。
其中大部分将用于购物、礼物、装饰品和旅行。数字出版业有利润吗？
当然有。
问题是，我们花钱的目的并没有改变——我们花钱的方式却改变了。这对数字出版业影响最大。
消费者行为发生了怎样的变化？
这场大流行改变了我们生活的许多不同方面，事实证明，封锁的影响最大。他们迫使企业家进入数字领域，让顾客在网上购买几乎所有东西。
这种趋势可能会持续下去。根据 Linnworks 的报告，去年网上购物的消费者数量增加了 84% 与此同时，德勤表示，2020 年 11 月至 2021 年 1 月期间的支出总额为 1,890 亿美元，同时预计今年在线假期支出将增长 11-15%。
人们更有可能在网上购买商品，因为它方便、价格有竞争力，而且有机会购买来自世界各地的产品。
寻找产品的过程是怎样的？
数字买家在购物过程中会受到一系列在线资源的影响，例如广告、时事通讯、产品评论等。此外，越来越多的具有互联网连接的设备允许几乎随时随地购买产品。购买似乎从未如此简单。但事实真的是这样吗？
事实上，消费者可能必须筛选数百个网站和数千种产品才能找到适合他们的东西；然后他们必须比较一些产品及其价格，然后阅读评论。据 Google，78% 的消费者在网上研究品牌或产品的时间比在商店研究的时间还要多。
这需要几个小时，但这是购买过程的正常部分。
那么，在线零售商面临着真正的挑战：如何鼓励顾客从他们的商店购买？
任何从事产品销售的人都应该知道，为了有效，有必要增加潜在客户和品牌之间的接触点数量。内容多元化是成功的关键。
在线购物是数字出版商今年假期的新增长机会
事实是，鉴于可用产品的丰富性，人们不需要帮助来寻找要购买的东西。相反，他们需要帮助来整理无数可用的东西。当人们在网上寻找完美的礼物时，他们真正需要的是灵感。
如何在这个假期寻找网上购物灵感
情感故事和温馨照片引发积极情绪。
零售商、小型企业和其他在线销售产品的组织应该销售故事和情感，而不是产品。最好的渠道是什么？你可能会争辩说社交媒体。你是对的。但还有一些东西可以与客户产生深刻的共鸣，并享有一定的声望，而这些东西不一定是在简短的帖子中找到的。
电子商务应该为当前和未来的客户提供在线假期目录。
虽然 数字杂志总体上是电子商务成功的一种方式，但产品目录应该成为假期期间的核心，因为它们可以激励人们并巧妙地推销产品或产品。如果您作为一名企业家，已经出版了一本数字杂志，那么您的假日期刊应该是独一无二的，并且以比平常更明显的方式提供产品。
假日目录远不是一个新想法，但它的形式已经发生了变化。消费者仍然喜欢坐下来翻阅页面，即使它们是数字的。滚动和浏览放在一处的收藏品会唤醒消费者的怀旧之情，并通过超链接使购物变得更容易。
优秀的在线假日目录应具备哪些要素？
- 在线目录应以令人鼓舞和鼓舞人心的形式展示您的产品，以进一步证明您的产品：漂亮的照片、产品视频、360 度产品图片或实时评论链接。
- 该目录应该易于嵌入您的网站并通过电子邮件或社交媒体共享。
- 该目录是通过广告商和联属合作伙伴获得额外盈利的绝佳机会。企业家可以直接向广告商出售广告空间——无论是展示广告、横幅广告、赞助帖子还是原生内容。
- 一种想法是在海量的假日购物指南、产品评论和每日优惠促销中进行价格比较。比较购物解决方案可减少用户对任何单个零售商的依赖，同时增加您的整体联属网络收入。
- 直接通往商店的超链接是最重要的。
我们将在我即将向您展示的假日目录中找到大部分功能。
电子商务现实中的数字假日目录
让我们看一下今年一家电子商务公司发布的在线目录。
姓名：
韦斯顿表
网站:
他们是谁？
他们将自己描述为“一个为有意识的消费者提供的在线市场，展示出处、真实性、手工品质、创造力和一些鼓舞人心的惊喜。”
他们提供许多产品，分为炊具、厨房、纺织品以及婴儿和儿童等类别。
关于他们的假期目录：
Weston Table 的 2021 年假日目录是一种翻页出版物，允许客户像印刷出版物一样翻页。客户可以使用箭头或滚动来浏览它。该目录可在商店的网站上免费获取。
Weston Table 2021 年假日目录该目录展示了以“生活、给予和娱乐”为口号的鼓舞人心的照片以及具体产品。点击照片直接进入商店，我们可以立即购买相关商品。这种可能性是传统商业和印刷出版根本无法提供的。
这种体验的假期重点本质上利用了我们的怀旧之情。
节日目录对出版的影响
在线杂志不仅仅是由具有多年出版经验的编辑团队创建的专业出版物。它们不仅仅是流行印刷品向数字空间的转变。
在线杂志的概念要广泛得多。它可以包括较小的在线出版物，其作者可能拥有提供各种服务或产品的不同企业。
如今，每个人都可以使用在线出版技术，并且可以使每个企业家都成为出版商。非出版公司制作的在线杂志越来越受欢迎。难怪，因为它可以带来更多的客户，从而带来更多的销售额。尤其是在假期期间。
即使在线假日目录无法与专业编辑团队创建的在线杂志竞争，但其中最好的杂志正在提高标准，提供高质量的编辑内容和巧妙的设计，可以激发和改善数字出版业。
