千禧一代阅读在线新闻吗？各种研究人员试图确定千禧一代到底消费了多少新闻，并将研究结果与这一代的父母进行比较。这不是一个简单答案的问题，而且这些研究得出了截然不同的结果。
也就是说，大多数研究都同意的一件事是，20 世纪最后二十年出生的人对新闻感兴趣。他们发现新闻的方式与前几代人截然不同。
美国新闻学会和美联社-NORC 公共事务研究中心于 2015 年合作开展的媒体洞察项目显示，高达 69% 的千禧一代每天都会收到新闻。
这是一个相当令人信服的发现，表明千禧一代正在消费新闻——尽管流行观点可能暗示并非如此。问题在于，大多数这些研究通常依赖民意调查来获取可靠数据。在这里，样本量通常仅限于几千名参与者甚至更少。这些民意调查通常仅限于单个国家的调查结果，因此结果不能真正推断出代表全球千禧一代。
另一个缺点是，这类研究不能——也不会——真正解释读者如何参与他们所阅读的内容，尤其是在涉及在线新闻时。是的，这些研究可以揭示一个人每天阅读新闻的次数，但他们阅读新闻的方式嗯，没那么多。
因此，我们决定采取不同的方式并深入研究数据，以便找到关于千禧一代在消费在线新闻方面的参与度的更细致的答案。
我们从六个不同国家的九个面向千禧一代的新闻媒体收集了两个月的读者数据。所有这些媒体都使用内容洞察来更好地了解受众，因此此处提供的指标是内容洞察用来描述受众参与度的指标。
研究结果
在我们讨论研究结果之前，先做一些说明。为了开展这项研究，我们查看了近 1.4 亿篇文章阅读会话的参与度指标。重要的是，当我们谈论文章阅读量时，我们不是在谈论页面浏览量。相反，该指标仅在人们真正开始阅读文章时才会触发。这些读者的平均注意力时间为63 秒。同样，区分通俗使用的“注意力时间”和我们在内容洞察中使用的真实注意力时间非常重要。
我们的行为指标系统（如果您想了解为什么简单的指标不再是在线出版的内容，请点击）仅捕获一个人实际上活跃并专心阅读内容的时间。文章的平均阅读深度（Content Insights 提供的一项独特指标，显示读者阅读文章的程度）为39.3% 。
所有主要社交网络上的社交行为百分比略高于3% ，这意味着阅读一篇文章后，有 3% 的人决定点赞、评论、分享、转发等。
页面深度（显示读者在阅读所有这些出版物的第一篇文章后继续探索同一网站上的内容的意愿的指标）的平均值为1.48 篇文章。这个数字代表了人们登陆某个网站后平均打开的文章数量。该指标永远不会小于 1，因为该数字代表人们打开的第一篇文章。
按设备的新闻消费
千禧一代真的像大家想象的那样“移动优先”吗？嗯，毫不奇怪，答案是肯定的，事实上，他们甚至可能比您想象的更多地使用移动设备阅读新闻。
超过80.6%的文章阅读是通过手机完成的。第二高的数字来自桌面，总计 16.4%。第三大最常用的新闻获取设备是平板电脑。我们的研究表明，2.9% 的文章阅读是在平板电脑上完成的。
用于阅读新闻的设备类型实际上会影响人们的参与度吗？实际上没那么多。我们的研究表明，关键参与度指标在所有设备类型上几乎保持不变。
也就是说，移动设备确实在一个关键指标上胜出：移动用户的注意力时间最长，平均每篇文章阅读时间为 64.19 秒，而桌面用户为 63.56 秒，平板电脑用户为 61.2 秒。
在阅读深度（读者实际阅读文章的深度）方面，情况略有不同。平板电脑用户阅读最多（42.79%），而桌面用户阅读单篇文章的内容为 39.76%。阅读深度值最低的是使用手机阅读新闻的用户，该设备类型用户的平均阅读深度为 38.62%。
所有设备类型的页面深度几乎相同。平板电脑用户的页面深度值最高，平均阅读 1.56 篇文章。第二名是移动用户，平均打开 1.51 篇文章，而桌面用户在页面深度方面排名垫底，平均仅打开 1.42 篇文章。
千禧一代如何发现新闻？
您的网站大部分流量来自哪里？对于出版商来说，这是一个价值百万美元的问题，对吧？
我们分析了千禧一代优先的新闻媒体的推荐人。分析显示的第一件事是，大部分流量（超过 29.42%）是直接流量。这意味着这些人要么通过直接点击链接（例如新闻通讯中的链接）来发现内容，要么使用聚合新闻服务，例如 Apple News。
根据我们的研究，第二大流量来源是社交媒体。高达 22.66% 的读者来自社交媒体，这表明社交网络上的内容推广对于千禧一代来说仍然是多么重要。
第三大流量是内部流量，15.93% 的流量来自网站主页或相关文章。这也说明了媒体品牌实力的重要性，人们一旦到达同一网站就愿意深入挖掘该网站上的文章。
我们不应该忘记搜索引擎。他们总共带来了 13.65% 的流量，不容小觑。
让我们更深入地了解参与度指标，并发现哪些流量来源带来了最活跃的受众。
在注意力时间方面，内部推荐人的阅读时间最多，平均为 66.38 秒。关注时间最高的第二个流量来源实际上是社交网络，关注时间为 58.24 秒。来自搜索引擎的人花费了近 56 秒的阅读时间，而来自直接引荐网站的人的阅读时间仅为 36 秒。
即使在阅读深度方面，内部推荐人也带来了最热心的读者，他们平均阅读了每篇文章 48.03% 的内容。此列表中的第二位是社交推荐人。来自社交媒体的用户阅读了 40.31% 的内容，这再次表明以社交为中心的受众仍然有多么重要。
使用搜索引擎发现内容的人平均阅读了 37.77% 的文章。同样，参与度最低的受众来自直接推荐来源。通过这种方式阅读文章的读者平均只阅读了文章的 25%。
最后但并非最不重要的一点是，让我们跳到页面深度，这个指标告诉我们读者在第一篇文章之后继续阅读的倾向。
就页面深度而言，内部推荐人绝对是冠军。当通过网站、主页或特定新闻媒体的任何其他页面发现文章时，读者平均阅读 2.67 篇文章，是其他推荐方法的两倍。
直接引荐来源网址生成的页面深度为 1.57 页，其次是社交引荐来源网址，页面深度为 1.31 页。搜索引荐来源网址紧随其后，打开页数为 1.29。
所有这些数据告诉我们什么？
从大量读者数据中得出结论并不总是那么容易，但在这种出版环境中，对用户行为的洞察至关重要。这就是为什么我们在内容洞察中花费大量时间来仔细观察读者的行为。
那么我们对千禧一代以及他们消费新闻的方式了解了哪些呢？
- 千禧一代是移动内容的大消费者。请记住：该人群 80% 以上的流量来自移动设备。
- 社交媒体是一个重要的推荐来源。它是面向千禧一代的媒体的第二重要流量来源。
- 认为社交媒体不能产生高参与度的观点显然是错误的。通过这种推荐方法阅读文章的千禧一代的平均注意力时间和阅读深度排名第二。
- 虽然直接流量是最大的读者来源，但来自该推荐人的受众并不是特别感兴趣。与其他推荐人相比，来自直接推荐人的人的注意力时间更短（几乎少三分之一）。
如果您喜欢这项关于受众参与度的数据研究，您可以在内容洞察博客上找到更多内容。
