什么是新闻通讯？理论上，它是通过电子邮件发送给订阅者的公告、杂志或其他内容，通常是免费的。从出版商的角度来看，这是与读者建立关系、向他们展示品牌价值并从长远来看获得付费客户的最简单、最便宜的方式之一。大事以不引人注目的形式发生。
那么，如何创建一份时事通讯来实现所有这些目标呢？查看我的文章，里面充满了实用技巧。
但首先，让我们检查一下这款游戏是否值得。
为什么要创建时事通讯？
根据微软的报告，消费者的注意力持续时间越来越短：
“2000 年，平均注意力持续时间为 12 秒，但现在已经下降到只有 8 秒。”
这对您的网站意味着什么？如果你没有及时引起某人的注意，你可能会永远失去他们。时事通讯是一种让事情变得不同的方式。
当访问者进入您的网站并看到他们可能感兴趣的优惠时，他们会与您分享他们的电子邮件以获取该优惠。如果您有对您的品牌感兴趣的人的电子邮件地址，那么您就拥有了一切：您可以与他们沟通，建立关系，发送特别优惠（例如有关更低的产品价格），鼓励他们下次访问您的网站等
为了实现这一目标，需要收集数据——建立一个邮件数据库，您将向其中发送有价值的物品。借助它，您可以在您和访问者之间建立信任线，这是数字世界中最重要的价值。密切关注打开电子邮件的统计数据-有多少人打开电子邮件、在什么时间、在哪几天等。您将在新闻通讯中获得有关需要更改哪些内容的免费提示。
您应该照顾那些注册您的时事通讯的人，因为他们将来很有可能再次访问您的网站并深入销售渠道，成为您的付费客户。
如何创建鼓励注册时事通讯的弹出窗口？
您可能多次经历过这样的情况：进入网站后，一百万个弹出窗口、优惠或广告出现在您面前。所以你试图不看它们就匆匆关闭它们。如果这听起来很熟悉，那么您已经知道不应该做什么。您的任务是创建这样一个弹出窗口，让对其中的文本感兴趣
请记住三件重要的事情：
- 设计。在网站底部放置一个简单、非攻击性、非侵入性的弹出窗口。它应该包括人们注册后将获得的价值、电子邮件的位置和明确的 CTA（“注册”、“获取”等）。
- 副本。 “订阅时事通讯”是行不通的。如果您在输入电子邮件地址后通知人们获得免费奖金，或者例如发布包含提示、文章的时事通讯，那就更好了；简而言之：访问者感兴趣的价值；一个特定的值。你知道他们最需要什么。
- 时间。想想弹出窗口应该出现的时刻：进入网站后立即还是在访问者向下滚动一点或在那里停留一段时间后？当它在一段时间后出现时，您的销售线索变得更有价值的机会就更大了。当它在进入网站后出现时，它可能会被关闭并让访问者生气。
PressPad 博客上的弹出窗口示例
如何制作一份完美的新闻通讯？
如果您已经鼓励访问者订阅您的邮件列表，那么您就成功了一半。现在你必须确保他们愿意和你在一起并定期收到时事通讯。怎么做呢？您应该向人们发送什么内容和形式？以下是您应该注意的一些要素。
- 有价值的内容。您是否向人们承诺他们会获得有价值的内容？你必须遵守这个承诺。在你的时事通讯中加入一些他们在你的网站上找不到的东西，例如一些额外的价值、现实生活中的情况、你学到的教训、秘密统计数据等。有价值的内容会让人们留下来。每次发送公告后，人们进入您网站的机会就会增加，例如他们在那里购买商品或点击广告的机会。
- 适合移动设备的形式。我们都在移动设备上查看电子邮件。许多企业家忘记的是，您的时事通讯必须适合移动设备。主要规则是简单性和透明度。在这种情况下，更少意味着更多。 81% 的人定期使用智能手机查看电子邮件。在智能手机上获取时事通讯并不麻烦，只要可以通过向下滚动来阅读，而不是通过捏合和拖动文本来阅读。单栏格式使时事通讯易于在平板电脑和智能手机上阅读。我最好的建议是在将其发送给订阅者之前在您自己的智能手机上进行检查。
- 取消订阅按钮。不要试图获得一百万订阅者。这不是重点。如果有人想离开，就给他们这个机会。只关注那些想和你在一起的人。如果有人想辞职却没有看到取消订阅按钮，他们只会感到恼火。将取消订阅按钮放置在远离所有其他按钮的位置。您不希望取消订阅按钮靠近另一个按钮，否则可能会被错误地点击。
- 智能号召性用语。时事通讯是鼓励人们参加其他活动的好方法。您可以为读者提供“阅读文章”、“访问网站”、“与您联系”或“分享”的机会。就我个人而言，我喜欢最后一张。人们甚至可以在阅读文章之前将其发送给他们的朋友！
时事通讯对货币化有什么影响？
答案很简单——巨大。
让我们想象一下：您发送时事通讯，人们注册，获得内容，他们喜欢它！与此同时 ，他们开始在社交媒体渠道上关注您，您的网站统计数据有所增加，但是……您的收入却没有。怎么了？
如果您已经拥有大量受众，并通过时事通讯和其他渠道与他们进行交流，那么就该进行第二步了。第二步称为货币化。
- 实施付费专区。通过这种参与，您可以向读者展示您的内容值得付费，从而加强与他们的联系。事实证明，付费专区模式对报纸来说是有效的，因为当他们限制访问权限时，人们会觉得他们需要为此付费，并且他们习惯于为新闻付费。他们最有可能与他们最信任的出版商和品牌合作。
- 提供付费时事通讯。《罗马尼亚内幕》一样准备一些时事通讯。访问者可以订阅十个主题新闻通讯中的一个，其中五个是免费的，五个是付费的，涵盖了整个主题，他们可以选择想要接收的信息类型以及信息到达收件箱的频率。
值得分享的时事通讯
每个人都会因为不同的原因订阅不同的时事通讯：从对某个品牌的真正热爱到首次购买时获得折扣。您是否曾经分析过您订阅的时事通讯？它们设计得好吗？你喜欢阅读它们吗？有什么东西让他们脱颖而出吗？有些公司准备了令人惊叹的时事通讯，我们可以从中学习。我订阅和喜爱的时事通讯包括Medium和Goodreads 。他们彼此不同，但都很棒。
你呢？最近哪一篇新闻通讯让您感到惊讶？
