探索新的收入来源，例如付费墙和电子商务，对于出版商来说是明智之举，但他们不应该忽视优化现有收入来源。今年数字广告支出预计反弹超过25% ，因此，发布商应该努力提高自己的水平并吸引自己的广告支出份额。
多样化的广告解决方案对于实现这一目标至关重要。通过专注于定位和利用不同的广告格式，发布商可以确保不留任何广告费用。
从上下文中获利
由于97%的消费者担心他们的数据隐私以及明年将停用的第三方 cookie，出版商和广告商必须重新考虑他们的定位策略。虽然谷歌的延迟为数字生态系统提供了更长的宽限期来寻找和测试可行的替代方案，但出版商现在必须将寻找 100% 隐私友好的定位方法作为首要任务。
上下文解决方案允许发布商根据页面内容而不是第三方数据来定位广告。通过确保广告与当前用户意图和受众消费的内容高度相关，发布商可以确保最大限度地提高参与度。
例如，当用户阅读商业新闻时，B2B 广告最为相关。如果用户在浏览餐厅或度假评论时看到相同的广告，其影响力就会显着降低，甚至消失。通过受众所消费的内容所决定的特定兴趣来吸引受众，可以为广告商带来更实质性的成果。超过三分之二 ( 69% ) 的受众表示他们可能会对上下文相关的广告做出反应，因此能够提供此广告的发布商将能够从广告买家那里获得最高的投资。
专注于格式
数字媒体消费的日益多样化。今天的观众穿越多媒体环境。为了在竞争激烈的市场中吸引他们的注意力，发布商必须确保提供各种格式的广告库存，从展示广告、视频广告到原生广告。通过这样做，发布商可以满足广告商和受众的需求，从而提高每次会话的收入。
此外，发布商可以利用允许他们在单个展示位置中提供多种格式的技术，而不是将广告展示位置限制为一种格式。与此相结合，他们可以采用先进的收益优化技术来识别广告格式，该格式将根据特定条件为特定展示位置生成最高收益。
这种灵活性极大地降低了依赖任何一种需求来源所带来的风险。在 2020 年的颠覆之前，视频的受欢迎程度一直在上升，因为它作为收入驱动因素的有效性和较高的每千次展示费用（只要实施了最低播放人数和可见度指标）。随着广告预算的紧缩和数字视频投资的减少，过于依赖这种格式的出版商受到了不利影响。通过确保广告库存具有适应性，发布商可以防范这种情况，并在任何情况下选择最佳格式。
优先考虑优质市场
除了提高库存灵活性外，出版商还必须注重提高其可用性。为了最大限度地提高数字广告收入，发布商应该允许广告商通过他们喜欢的交易方式购买展示次数——这是一种简单而有效的提高收益的策略——而程序化渠道通常是买家的首选方法。
行业对 2021 年的预测显示，程序化数字展示的广告支出将接近970 亿美元，这意味着它将占所有数字展示投资的 89% 以上。当通过程序化增加库存时，出版商需要从私人市场寻求需求，而不是过度依赖公开交易。 PMP 更严格地控制买家进入和交易条款，使发布商能够与信誉良好的品牌合作，并吸引越来越多地通过程序化渠道寻找优质、品牌安全库存的广告买家。
94 %的出版商收入出现反弹，未来前景似乎充满希望。然而，这并不意味着事情应该回到以前的样子。尽管数字广告现在再次确认自己是主要收入来源，但出版商必须抓住机会将其货币化策略提升到一个新的水平。启用有效、保护隐私的定位替代方案、提供灵活的广告展示位置以及提高库存可用性对于充分利用广告支出反弹至关重要。展望未来，优化创收组合的每个元素对于出版商增加利润和支持高质量的编辑内容来说是必要的。
