当查看排行榜时，无论是某一年的热门歌曲还是有史以来票房最高的电影，人们都会明白第一名客观上是最好的。为了获得第一名，他们付出了最大的努力，并取得了比其他所有人更高的成绩。
流媒体数量、最终票房收入或巡演售出的门票数量无法传达出致力于实现这一结果的策略的数量。我们的文化是一种优先考虑数字的文化，越高越好。更多，更多，更多。
但质量超过数量的情况发生了什么？
类似的现象——即以一种旨在增加收入并建立某种形式的主导地位的方式优先考虑指标——已经在电视、游戏以及最近的播客中产生了连锁反应。
一些电视网已经展示了他们将不遗余力地维持观众数量，同时已经建立了数百个节目的名单，其唯一目的是吸引大量观众。
营销人员和广告商使用数据来评估潜在的合作伙伴关系，而造成流量错误印象的策略不仅不诚实，还会对广告投资回报率产生不利影响。作弊什么时候成为最佳做法？
广告商的回报减少，或者对播客作为值得投资的渠道的信任减弱，最终会影响创作者，并在一个充满故事讲述和诚信的空间中为更加商业化的文化创造一个入口。
信任是良好营销的基础
当创作者和广告商与网络联手时，他们会对网络给予高度信任。虽然这似乎是显而易见的，但那些与受众建立有意义的联系或试图接触这些受众的人需要能够依靠他们的合作伙伴来成长。
同样，消费者在评估产品或服务时会怀有一定程度的期望，而就总市场价值而言，值得信赖的公司比竞争对手高出 400% 。
当网络规模变得如此之大，以至于必须满足展示次数水平来匹配时，它可能而且确实会导致不良做法，例如购买展示次数或其他博弈广告商关注的数字的手段。这些策略并不适合寻求真正投资回报率的品牌，特别是如果观众一开始就没有与广告或节目进行有意义的互动。
缓慢而稳定地赢得比赛
从长远来看，有时缓慢而稳定的人会赢得比赛。创作者和听众同样有兴趣建立有意义的联系，可以利用这些联系进行更有效的营销。
出色的音频始终存在于文化和商业的交叉点。播客是一种非常个人化的媒体，在过去几十年中产生了一些最成功的作品。
播客排行榜上的主要网络中都是公共媒体的领导者，他们优先考虑新闻诚信和信息丰富的故事。他们的工作是早期播客行业的基础，这一事实不应该在当前的洗牌中被忽视。
这种方法很有效，并且已被多次模仿。然而，为了大量受众而建立大量受众的主要网络往往会忽视内容管理。那么，他们对任何规模的有意义、高质量内容的支持在多大程度上受到了损害？
解决平衡问题
完全废除指标既不可行也不明智。然而，仅基于规模的指标可能会导致产生负面业务影响的决策。不过，该领域存在将优质或有意义的内容的创作者与志同道合的广告商配对的机会。
建立基于质量的合作伙伴关系并为听众创造无缝体验，同时允许创作者以他们喜欢的方式讲述故事，这是完全可能的。该行业如何向前发展取决于培养新人才并营造一个独立的声音以及故事和思想的多样性能够蓬勃发展的环境。
确保能够制作出高质量的音频比推动一个仍然具有无限有机增长潜力的行业更重要。
为了扩大规模指标而寻求短期利润或受众增长，从长远来看对播客行业是一种损害。营销人员和广告商必须能够充分评估节目，尤其是在感受到当前的经济影响的情况下。
不过，最重要的是那些创造建立受众的内容的人。独立内容创作者是行业的支柱，整合和过度量化的趋势最终限制了故事讲述者创作他们认为还能产生收入的内容的机会。只需看看同一本剧本对商业广播的影响即可。
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