参加 The Innovation Experience 的数字出版创新峰会 (DPIS) 之一，您将获得有关出版业最大希望的宝贵见解。您还将感受到他们最大的恐惧。事实上，经常参加的人可能已经看到了每次峰会的总体主题的模式，其中包括“通过新举措将您的内容货币化”、“使您的内容多样化以增加流量和增加收入来源”以及 7 月份的“提高您的产品货币化”通过更好地吸引观众。”出版商满脑子都是钱。
任何的主要关注点，但对于出版商来说，事情更加紧迫。随着出版业走向数字化，企业一直在努力寻找合适的商业模式。有一段时间，程序化允许出版商简单地在线复制广告驱动的印刷模式，但随着越来越多的出版商利用其轻松的收入，过多的广告库存导致每千次展示费用直线下降。出版商通过投放更多广告来应对收入流萎缩，读者则使用广告拦截器来应对，多年来 DPIS 的几场演示中都提到了这一现象。
与此同时，分布式内容给出版商带来了一个并行的问题。在社交媒体证明自己是一种廉价的、轻松点击的来源之后，一些出版商将他们的商业模式押注在该平台上，但每次 Facebook 算法调整后，他们都陷入了混乱。从历史上看，出版商摆脱 DPIS 后会采取新的战略和战术来应对平台转移和对其在线收入流的其他威胁，但对于许多出版商来说，这些只是商业模式根本问题的临时解决方案。
不断变化的行业
尽管过去的峰会暗示了该行业的成长阵痛，但快速浏览一下最新的 DPIS 日程表就会发现焦点发生了转变。前来聆听有关平台的演讲的与会者不会失望，但出版商对平台的热情已经退居二线，他们意识到平台只是一种手段，而不是目的。广告拦截器仍然对发布商的收入构成挑战，但您不会发现一个悲观的小组警告不可避免的 Adblockalypse，特别是现在广告拦截器的增长已基本停滞。
2017年，优质优质内容的价值更加受到关注。不再向出版商展示如何抵御广告拦截器或创建当前社交媒体算法青睐的内容，而是更加强调创建值得参与的内容，无论是其真实性、用户体验还是创新的呈现方式。当然，货币化问题并没有消失。出版商仍然需要答案，但峰会这一微妙转变的核心是，节目编排是整个出版业盈利途径的根本转变。
随着平台和程序化的问题在广告驱动模式中暴露出越来越多的漏洞，付费订阅模式正在证明自己是前进的方向。事实上，本次峰会的几场会谈都涉及付费墙及其背后的优质内容。出版商注重质量是正确的。读者需要高质量的内容，并且他们开始接受这可能是有代价的。最近的研究表明，人们都更愿意为数字内容付费，许多主要出版商不断增长的订阅数量似乎证实了这一事实。对优质质量的需求与订阅模式的兴起相结合，如果出版商采取行动，他们将充满希望。
今年夏季 DPIS 的主题是“通过更好地吸引受众来提高产品盈利”，出版商必须直接通过付费墙从受众中获利。当出版商在受众中建立了质量声誉时，它也与读者建立了关系。付费专区之前收到内容样本后，这些读者就可以被培养成付费订阅。毕竟，来自一千个不同访问者的一千个页面浏览量并不如少数忠实读者的一小部分点击那么有价值，而这些读者可以被推入高级订阅。当出版商专注于增加忠实的受众并相应地培养他们时，他们就能蓬勃发展。
简单的解决方案
随着出版商加倍提高用户参与质量，看看讨论中出现电子邮件的频率将会很有趣。出版商希望获得盈利和参与度，而电子邮件是两者的关键驱动因素。电子邮件吸引了最活跃的读者群，提供了一种有效的方式来培养这些读者成为付费订阅者，并通过电子邮件广告提供了额外的获利机会。它可能不是最新或最华丽的渠道，但它是任何付费专区驱动的商业模式的关键组成部分。
事实上，帮助出版商蓬勃发展的盈利策略可能不会特别华丽。最新的出版技术可能会带来最令人兴奋的新型内容（以及最令人兴奋的 DPIS 演示），但通过优质内容产生有意义的收入的最佳方法可能是最简单的：要求它。数字出版行业尚未走出盈利困境，但对于愿意付费的注重质量的出版商来说，情况正在好转。
