对第三方 cookie、移动设备 ID 和 IP 地址的审查日益严格，使得广告商越来越难以继续向消费者提供有意义的体验。因此，出版商和广告商正在寻找个性化消费者旅程的方法，而无需未经身份验证的设备和浏览器 ID。
过去，广告和营销行业没有提供足够的透明度，也没有解释数据如何为消费者提供价值。例如，消费者并没有非常清楚地知道，新闻网站和其他地方的内容可以保持可访问性，以换取基于人们与出版商共享的数据的有针对性的广告。事实是，广告使信息和娱乐在互联网上自由流动。随后，信任受到损害。
该行业现在有机会重新获得这种信任，并建立一个将隐私放在首位的生态系统，为消费者提供更多的透明度和控制权，同时承诺为出版商提供更稳健的收入模式，为广告商提供更好的广告支出回报率。
提供真实的价值
将这个新生态系统付诸实践的最佳方式是提供透明和公平的价值交换。当消费者进行身份验证时，他们会以可接受的方式共享自己的身份，以获得有意义的内容。作为回报，他们知道他们的身份将用于创建个性化广告。用户与受信任的发布者共享其身份，以免费访问内容。通过采用这种方法，可以保证用户的透明度、控制权和选择权。与此同时，出版商正在重新掌控主动权，并更密切地管理与用户和广告商的关系。
营销人员希望购买以人为本且可寻址的库存，而发布商需要尽可能简单地做到这一点，以便他们能够获得更高的每千次展示费用并提供更好的效果。
为所有人带来好处
发布商可以实时识别经过身份验证的用户，以实现基于数据的定位。因此，他们可以释放库存的实际价值，开辟新的收入来源以弥补第三方 cookie 和其他标识符的损失，并更好地与围墙花园竞争。
基于身份验证的解决方案可通过生态系统实现可寻址性，从而使营销人员能够最大限度地减少和/或消除对第三方 cookie 的依赖。此外，广告商可以像现在一样将其受众连接到经过验证的广告资源——通过他们目前与之交易的 DSP 或通过与 SSP 的私人市场交易，因此无需彻底修改现有流程。
除了给用户、出版商和广告商带来好处之外，技术平台还可以通过多种方式获得身份验证解决方案的回报。例如，经过身份验证的数据比第三方 cookie 数据更稳定，具有更高的安全标准并可实现更好的隐私审计跟踪。
共创美好未来
身份验证解决方案有利于整个生态系统。它们建立了消费者信任，让消费者和发布商处于掌控之中，并创造了一个让广告商和发布商可以更轻松地合作为品牌提供有意义的成果的环境。特别是，广告商拥有巨大的潜力，可以将所有第一方数据连接到基于人的身份，并利用它来个性化他们在互联网上的消费者旅程。
现在是重建现代生态系统以基于人的身份进行交易并摆脱第三方 cookie 的时候了。相反，是时候建立一个植根于消费者信任并将消费者放在第一位的生态系统了。而且，在受信任的生态系统中，这种信任是通过注重隐私的透明身份验证体验来表达的。
