随着在线体育博彩现已在美国 26 个州合法（2022 年 1 月只有 18 个州），许多在线新闻出版商正在与体育博彩公司达成潜在利润丰厚的内容合作协议。
但在广阔的媒体出版领域，新闻出版商可以从这些合作伙伴关系中获得什么？简短的答案是，当许多人都在为极其紧张的利润而苦苦挣扎时，他们可以迅速获得新的收入来源。新闻出版商还可以通过将投注内容和预测纳入其常规体育报道中，为读者提供附加值并提高读者忠诚度。
但是，这种合作伙伴关系如何运作以及出版商在评估潜在的体育博彩联属合作伙伴时应考虑哪些因素？ 
在线体育博彩的兴起
自从 2018 年 5 月新泽西州首次合法在线投注以来，其他州也迅速效仿，将在线体育博彩合法化。
超过800 亿美元，根据麦格理研究公司 (Macquarie Research) 的数据，到 2030 年，美国体育博彩业预计将从4000 亿美元的投注中300 亿美元
体育博彩的增长部分归功于技术的进步，无论是在用户友好性还是对准确实时数据的访问方面，技术都比几年前领先了数光年。这很大程度上要归功于人工智能驱动的分析和机器学习模型，它们使体育博彩公司和附属机构能够生成关于博彩结果的高度准确的数据和见解。
人工智能能够在眨眼间不带偏见或情绪地处理数据，这确实是体育博彩的一场革命。非普通体育博彩玩家的用户可以访问并轻松理解这些博彩预测，这对于让体育博彩对普通人来说更容易上手大有帮助。
因此，许多新闻出版商开始认识到现在通过在线体育博彩提供的联盟营销机会也就不足为奇了。 2021 年 7 月， Gannett 与欧洲体育博彩公司 Tipico 签署了为期五年的合作伙伴关系，价值 9000 万美元。
Warner Media和Vox Media签署了多年合作伙伴关系。 DraftKings 的策略似乎得到了回报：在 2021 年 NFL 赛季的第一场比赛中，其平台上的投注数量是上赛季第一场比赛的两倍多。当然，这在一定程度上是由于更多的美国成年人有机会参与体育博彩，但尽管如此，它仍然是一个有说服力的统计数据。
公众也正在拥抱新的增强现实。球迷不再满足于即将到来的棒球比赛的基本新闻报道。相反，他们需要实时的交互式数据来帮助他们进行更明智的投注。
然而，对于考虑参与这一行动的出版商来说，在与潜在合作伙伴上床之前首先评估他们是极其重要的。
评估潜在合作伙伴
当与体育博彩联营公司合作时，发布商希望在自己和合作伙伴之间建立互惠互利的关系。
在典型的联属营销交易中，联属营销商的角色将是提供即将推出的游戏的投注预测和上下文相关内容，然后发行商将通过其数字平台与受众分享这些内容。每当新客户通过该内容被推荐到体育博彩时，出版商就会获得推荐费。
这是任何联属伙伴关系的基础知识，但由于有如此多的联属伙伴可供选择，因此在虚线上签字之前评估每个潜在合作伙伴至关重要。考虑到这一点，在线新闻媒体在评估潜在合作伙伴时应考虑以下四件事。
1. 佣金结构
在美国博彩市场，发行商和体育博彩附属公司之间的大多数合作伙伴关系都是基于每次获取成本（CPA）模型。这就要求博彩运营商为每个点击并下注的人支付固定的佣金价格。
从表面上看，这种 CPA 模式对双方来说似乎都是一笔划算的交易，但在与通常不具备高投注倾向的受众打交道时，它不一定是印钞的许可证。
例如，一个人可能愿意利用为新用户提供免费首次奖金投注的特别优惠，但一旦他们的初始 10 美元或 20 美元存款已下注，他们可能不愿意在未来进行进一步的投注，这通常是首先触发奖金所必需的。这是体育博彩公司非常密切监控的事情。
因此，随着时间的推移，体育博彩公司可能会开始转移营销重点。他们的目标将从吸引尽可能多的用户转变为通过奖励系统、应用内消息和忠诚度优惠等保留策略来最大限度地利用每个用户。
因此，更好的合作伙伴关系可能是一种收入共享模式，该模式取决于每个用户为博彩运营商带来的价值。这样的系统对双方都非常有利，因为它会激励出版商将更有价值的用户传递给他们的体育博彩合作伙伴。
2. 声誉
在线体育博彩市场正在以惊人的速度膨胀，并不是每个体育博彩附属公司都完全适合您的数字出版物。
确保对每家公司进行研究，并了解他们的其他合作伙伴对他们的评价。如果你不这样做，你的合作伙伴关系最终可能无法达到你所期望的结果。
3. 索取成功证明
衡量专业知识的最简单方法是通过案例研究和推荐等方式寻求成功证明。大多数企业都会理解此类社会证明的价值，并乐意提供他们拥有的任何东西。
选择联属合作伙伴的另一个很好的证据是他们的技术有多好，在您的平台上实施起来有多容易或困难，以及您最终需要做多少工作才能确保获得有价值的努力回报。
认真的投注者会花时间比较各种产品，看看哪一种提供了值得信赖的内容和强大的用户体验的最佳组合。发布商在考虑联属合作伙伴时也应该这样做。
4. 尽职调查
在签署任何内容之前，请花大量时间阅读并理解联属合作伙伴计划的条款和条件。
虽然这些通常是非常简单的安排，但最好向具有此类交易经验的商业律师寻求咨询。简而言之，在签署任何联属合作伙伴协议之前，请进行尽职调查。
最后的想法
在线博彩市场变得越来越拥挤，因此现在比以往任何时候都更需要仔细选择适合您出版物的合作伙伴。
随着美国博彩市场的不断发展和成熟，发行商将更好地了解如何进入体育博彩游戏，其核心就是推出精彩的体育内容与准确的实时博彩数据。
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