Xandr Marketplace 商业主管
随着第三方 cookie 即将消失，随着媒体购买者合作的中介机构数量的增加，整个程序化供应链的碎片化预计将会加剧。
这种碎片化导致缺乏监督和费用透明度，导致品牌安全、隐私标准和受众定位效率低下等方面的困难。
从整合卖方平台 (SSP) 到利用精选市场的工具，如果机构希望实现整个程序化供应链的控制和透明度，他们需要考虑许多领域。
透明度的必要性
透明度的重要性不容低估。媒体买家不仅需要清楚数字广告活动的有效性，还需要了解资金花在哪里以及预算中有多少实际到达了目标发布商手中。
根据IPA Bellwether 报告，预计 2022 年广告支出将增长 5% 以上，品牌和广告商将正确地质疑他们是否真正覆盖了目标受众并产生了真正的投资回报 (ROI)。
实现更高透明度的一种方法是使用详细的报告系统，告知品牌其广告支出如何到达所需受众。有时品牌很难从 SSP 获取所有这些信息，而传统指标（例如每次点击费用 (CPC)）无法提供足够的详细信息。
同样，重要的是要强调并清楚地解释如何维护品牌安全，描述用于定位广告的方法并展示广告如何到达正确的出版物。
由于大部分流程都是自动化的，品牌需要知道自己不会被放置在具有潜在危险或不相关的网站中。与 SSP 合作可以帮助提供额外的保护层，并确保它们仅在品牌安全的优质广告资源上运行。
品牌需要完全放心，他们的广告支出正在达到预期的效果——不幸的是，碎片化使得这一点变得越来越困难。
实现透明度的策略
通常，大型出版商会使用多个 SSP 来通过其库存货币化，这也是一些问题最先出现的地方。每个新的 SSP 都会为买家提供不同的获取相同库存的途径。
这不仅降低了接触目标受众的效率，而且使整个过程变得模糊，导致对供应方内部运作了解较少的广告商缺乏信任。
这就是为什么品牌和发行商应该考虑整合 SSP 的数量，并考虑总体战略，例如供应路径优化。品牌可以通过坚定地决定其供应策略最理想的目标来启动这一过程。例如，如果一个品牌需要提高其营销活动的效率，同时确保其遵守 cookie 后的定位形式，则可以将其设置为坚定的目标。
有了这个定义，供应链中的 SSP 数量就可以集中起来，以满足总体活动目标。这可以为品牌提供与合适的 SSP 建立更好的工作关系的机会，从而有助于大幅提高透明度。
这种方法非常有益，因为它开启了对整个供应链进行监督的可能性。现在，DSP 和 SSP 不再是孤立的部分，而是可以在定向策略中适当地统一。反过来，品牌可以确保其广告支出遵循最高效的供应路径。
精心策划的市场在有效的供应方战略中的作用
传统供应方战略方法的许多缺点可以通过精心设计、精心策划的市场来弥补。换句话说，媒体购买者和广告商可以在其中浏览符合预先商定标准的发布商供应的空间。
此标准的一些示例包括目标受众、广告投放的背景、设备类型、品牌安全措施等。通过这种级别的监督，每个广告系列都可以在考虑到明确的可交付成果的情况下启动，从而确保广告支出到达正确的库存和受众。
在这些市场中，可以使用策划交易机制，通过为交易者提供指定的访问权限来提高效率。在这种情况下，特定品牌可以通过特定活动吸引新受众。由于买家总是需要多种方法，因此精心策划的市场将他们集中到一个易于管理的空间中，该空间比多个 SSP 模型提供更高的透明度。
对于品牌而言，与 SSP 建立更好的关系是实现更加透明的供应链的最佳第一步，而这一切都始于包含明确目标的精心制定的战略。
虽然策划市场在某种程度上已成为行业流行语，但认真对待这一解决方案的品牌将获得巨大的优势，提高透明度并确保以隐私至上的方式进行有效定位。随着第三方 cookie 的退出，我们没有时间可以浪费了。
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