Instagram 已经从一个小型照片共享应用程序发展成为世界上最受欢迎的社交媒体渠道之一。拥有 10 亿月活跃用户、超过 2500 万个企业帐户以及预计 140 亿美元的收入，对许多不同品牌来说具有巨大的营销潜力。这是否意味着它对于杂志出版商来说也是一个很好的媒介？
这就是Facebook，这个社交媒体巨头占据了杂志品牌行业近一半的活跃受众。然而，根据杂志媒体协会的 报告，Instagram 在出版业点赞/关注者的百分比方面超越了竞争对手，并显示出过去三年来最强劲的增长。它的特别之处在于用户的真实性更高。 Instagram 被视为非垃圾邮件渠道，因为用户不允许在个人资料简介中添加任何链接。
即使您已经 在 Facebook 等社交媒体渠道上宣传您的杂志，将 Instagram 添加到您的在线营销策略中也会带来一系列不同的可能性，包括接触其他类型的读者和扩大盈利活动。
Instagram 上的杂志出版商 – 他们是谁？
照片分享平台已成为不同规模品牌以浓缩且视觉有趣的形式展示其产品的启示。
似乎将摄影艺术放在首位的社交媒体渠道非常适合与食品、时尚或旅游内容相关的企业。这些主题具有吸引广泛受众的自然视觉潜力。我们谁不喜欢看来自世界各地的美味佳肴、时尚风格或遥远地方的照片？我们可以无限地向下滚动它。
这类内容在 Instagram 上真的很受欢迎吗？让我们看看杂志品牌的例子。
截至 2019 年 9 月，Instagram 上领先的杂志品牌，按粉丝划分（单位：百万）
Instagram 上占主导地位的杂志与旅行、时尚、建筑和美食有关（顺便说一句，我鼓励您访问上面列表中包含的个人资料，它们确实令人印象深刻）。有趣的是， 汽车、杂志、时尚和美容品牌是 Instagram 最早和最频繁的采用者之一。
提供不同类型内容的杂志怎么样？
新闻发布商在 Instagram 上表现出色
报告 的粉丝增长了 6.3%。
新闻出版物的案件大幅增加：
- 《经济学人》上涨 13%
- 大西洋月刊上涨23%
- 《纽约客》和《科学美国人》增长了 6%。
展望未来， 《经济学人》影响了 350 万粉丝， 《大西洋月刊》则增加了 246,000 名粉丝。重要的是，这些杂志同时报告 Facebook 和 Twitter 上的点赞/关注者数量略有增加。
小众杂志也不落后
上面的例子都是大出版社的名字。在社交媒体上关注他们以获得灵感真是太好了。为什么不向最优秀的人学习呢？尽管如此，对于专注于较小受众的小众杂志来说，Instagram 也是一个好地方。
成功的关键不是赢得大量观众，而是你的利基市场。
在小众杂志的概况中， Essentials Magazine Australia和Magasinet Norske Hjem绝对值得关注。第一个来自澳大利亚墨尔本，提供美食、美酒、酒店、艺术、设计趋势的最新新闻和评论。第二个是挪威领先的室内杂志名称。两人在 Instagram 营销方面都表现活跃且卓有成效。
小众杂志在 Instagram 上表现出色：左边是Norske Hjem Magasinet 右边是Essentials Magazine Australia
他们的 Instagram 个人资料有什么共同点？
- 他们都发布了很棒的高质量照片，这些照片非常鼓舞人心，而且非常漂亮。
- 他们将此类内容与展示他们的产品交织在一起：新期刊和可以找到它的地方（移动应用程序、数字报摊）。
- 两种简介都与其各自的杂志系列一致。他们看起来非常专业，吸引了浏览者的注意力，并提升了品牌形象。
使用 Instagram 有什么好处？
至少可能有几个原因。最重要的是，我之前写的——这是计数社交媒体平台之一，而且还在不断增长。巨大的基础带来诸多好处。
当在 Instagram 上关注杂志品牌时，很容易发现他们采取了不同的策略。他们中的一些人发布基于精彩照片的鼓舞人心的内容，一些人发布教育图表，另一些人则使用幽默的图片。
无论您选择什么策略，如果它适合您的杂志和读者，您都可以享受到许多好处。以下是其中一些。
- 建立参与度和品牌知名度
研究表明，Instagram 为品牌提供的参与度是 Facebook 的 58 倍，是 Twitter 的 120 倍。 Forrester 还比较了 7 个不同的社交网络，结果显示其中 6 个品牌的参与度低于 0.1%。 Instagram 的参与度达到 4.21%。
建立追随者参与度的第一条规则是……你的参与度。积极响应并与社区互动：回复评论、直接消息、关注适合您品牌的主题标签。您可以通过在帖子中提及人员来提高关注者的参与度：
- 标记与您的帖子相关的人，
- 标记您从中转发内容的个人资料。
Instagram 通过提供 Stories 或 Instagram Live 等功能来满足用户建立参与度的期望。
2. 建立伙伴关系
Instagram 不仅对建立和改善用户之间的关系，而且对品牌社区之间的关系也具有强大的影响力。
与与您的利基市场相关的其他人和品牌合作，与微型影响者合作。与合适的合作伙伴合作将比单独尝试更有效地提高参与度和流量。例如，您可以请求与对您的领域有影响力的人合作。这可能只是一次采访。会议结束后，您可以在您的帐户上发布有关会议的内容（标记此影响者），他也会这样做（标记您）。我们都有机会获得新的追随者。这是一笔双赢的交易。这就是为什么记住标记合作伙伴、客户、员工和与您合作的人如此重要。
3. 为发布商来源带来流量
使用不同社交媒体渠道的最重要目标之一是将关注者重定向到发布商的来源，例如网站、博客或数字信息亭。只有这样，您才能期望他们采取具体行动，例如订阅时事通讯或购买产品。
Instagram 不允许用户分享帖子或评论中的链接。为了解决这个问题，品牌在其个人资料描述中共享链接，并通过在其出版物中添加“简介中的链接”标题来引起您的注意。 《滚石》杂志就是一个很好的例子。他们“使用所有可用的 Instagram 工具来增加其内容的流量，包括故事和常规 Instagram 帖子”。
《滚石》杂志使用 Instagram 来增加其内容的流量
4. 货币化
如果您已经拥有强大的粉丝群，您可以尝试通过 Instagram 获利。当然，您拥有的关注者越多越好。人们认为，拥有 1,000 名小而活跃的追随者，您就有可能开始赚钱。
根据Shopify 指南，您可以通过以下方式在 Instagram 上赚钱：
为想要出现在观众面前的品牌创建赞助帖子，
- 成为附属公司并赚取销售其他品牌产品的佣金，
- 创建和销售实体或数字产品或提供付费服务，
- 出售您的摄影或视频的许可证。
Instagram 适合我的杂志吗？
一个维护良好且活跃的 Instagram 帐户肯定会帮助您扩大受众群体。无论您押注的是励志还是教育路径，请确保该帐户与您的杂志系列和追随者的需求一致。
如果您认为还没有准备好在这种媒体上扩展您的杂志，那么请建立一个帐户并开始关注其他品牌。不管你信不信，Instagram 会最大程度地吸引你。
