移动杂志应用程序可以成为内容多样化的一种方式、获取读者的额外来源以及增加收入的额外渠道。然而，拥有应用程序是一回事，让人们下载又是另一回事。
许多杂志出版商（全球和小众）已决定以专门针对智能手机和平板电脑用户的移动应用程序形式分发其内容。考虑到该解决方案具有如此多的优势，这并不奇怪：
- 您可以通过实时通知让读者随时了解最新文章，
- 这也是比发送电子邮件通讯更自然、更中立的与移动用户沟通的方式，
- 您可以随时随地与社区互动，吸引回头客，
- 移动应用程序可以提高内容的保留率，刺激忠诚度的建立，并让用户更深入地进入转化渠道，
- 最后，您可以使用 Google AdMob 或 Google AdSense 通过您的应用获利。
如今，提供数字出版解决方案的公司通过不断开发软件来相互竞争。因此，移动杂志应用程序会定期扩展新功能。其结果是，如今的应用程序允许用户通过搜索栏查找所需内容、购买单期和订阅、无需互联网连接即可阅读等。
然而，移动杂志应用程序需要一些营销活动才能成功。
在本文中，我将应用营销分为三个阶段：发布前、发布期间和发布后。对于每个级别，我都会匹配最合适的建议，这将影响可见性，从而影响您的应用程序的更多下载。
让我们从头开始吧。
应用程序启动之前
有很多因素决定人们是否会下载您的移动应用程序。其中之一是它在应用商店中的外观。有多少次你买东西只是因为它在架子上看起来不错？这就是我要说的。
当您将产品放在应用程序商店时，您必须记住要注意触发人们下载应用程序的元素。
1.创建一个好的、独特的应用程序图标
应用程序徽标将帮助您的应用程序从数千个其他应用程序中脱颖而出；它将确保可识别性。这是人们在品牌名称旁边看到的第一件事，同时也是与应用程序、杂志和品牌相关的元素。在推广应用程序期间，您还将在您的博客/网站以及社交媒体帖子上使用它（稍后将在本文中介绍）。
设计应用程序徽标时应该记住什么？
- 在这么小的面积内使用，最好的提示是少即是多。应用程序徽标应该简单易记。让您的灵感来自 Netflix、《卫报》或《男性健康杂志》等品牌的徽标-颜色和字体在这里效果很好。
- 参考上面的内容，尽量不要包含太多的颜色或太多的细节。应用程序徽标并不是展示杂志的所有内容的地方。
抓住一切机会尝试我每次推荐的东西：首先，询问朋友他们对你的徽标的看法，其次，问问自己你会关注它吗？
2.注意截图
您放在应用程序商店中的美观且高质量的屏幕截图同样重要。通过这种方式，您可以向人们展示下载应用程序后他们真正会在里面找到什么。
如何截取优秀的应用截图？
- 专注于最重要的应用程序功能，但在一张屏幕截图中仅使用其中一项功能。图片不应该是混乱的。
- 在屏幕截图上表现良好的是封面。选择最有代表性、最引人注目的一个。
- 尝试展示您的应用程序易于使用，并突出应用程序的最大优势，例如可见、直观和现代的设计。
Google Play 上《经济学人》杂志应用的屏幕截图3.写一个有趣的描述
这段简短的文字应该以一种非常容易理解的方式解释该应用程序的全部内容。对应用程序描述给予适当和深入的关注非常重要，它应该具有吸引力、清晰且易于访问者找到。
如何撰写有效的应用描述？
- 文本的最大部分已折叠，因此请注意描述的前两句。这是第一印象的影响，使人们按下“更多”按钮来阅读文本的其余部分。
- 使用项目符号来指示最重要的应用程序功能，并使文本清晰易读。
- 提供您的网站、博客或最具代表性的社交媒体渠道的链接。
应用程序启动
推出产品所犯的错误之一就是太晚向全世界宣布。从应用程序发布那一刻起就开始推广您的应用程序。
1. 有效地将移动杂志应用推向市场
如果你想增加下载量，首先要大肆发布你的应用程序，然后进入适当的推广阶段，以获得尽可能多的关注者。
- 例如通过您的 Facebook 个人资料组织现场活动（不要忘记提前宣布）。向人们展示该应用程序的外观、工作原理以及具有哪些功能。
- 为新应用程序用户提供一些特别的东西。他们会很高兴获得您在注册时向他们提供的免费期刊。对于在发布当天下载您的应用程序的每个人来说，这也可能是杂志订阅的促销活动。
- 举办一场将在应用程序内提供的竞赛。人们需要下载它才能参与。提出奖励，例如免费访问您的内容。
2. 向人们介绍您的应用
如果您的应用程序已准备好下载，请告知人们。使用迄今为止与读者交流的所有渠道：
- 在 Facebook 和其他社交媒体上宣布（分享帖子的特别奖也是一个好主意）。
- 写一篇特别的文章，描述应用程序构建过程中的努力（或者可能是有趣的故事）（添加头脑风暴会议的照片 - 人们会喜欢它！）；显示第一个版本和最终版本之间的差异。
- 向所有订阅者发送电子邮件，通知他们有关应用程序发布的信息。对于忠实的读者来说，下载该应用程序应该有一些真正特别的东西作为交换。
- 如果您很了解您的社区，则可以使用广告。借助 Facebook 上的广告，您可以将广告定位到可能对您的产品和服务感兴趣的特定收件人。
应用程序启动后
在许多情况下，发行商不会吹嘘他们的应用程序，在发布后就忘记了它。如果您希望人们下载您的应用程序，请不断提醒他们，通过特殊的行动和促销来为读者服务。
1. 让你的应用仍然可见
- 在您的网站或博客顶部添加横幅，告知您的应用程序。我的意思是一个可点击的横幅，它将用户直接链接到 Google Play 或 App Store。它应该对第一次访问您网站的每个人都可见。
- 发挥电子邮件的潜力。将带有有关应用程序的链接的信息放在电子邮件页脚上。
- 不要忘记您迄今为止构建的所有资源。要发展您的应用程序，您可以在印刷版和数字版中交叉推广它。
2.利用你的社交媒体渠道
- 有关应用程序的信息也应该出现在每个社交媒体渠道（包括私人帐户）上。您可以在 Facebook 个人资料中添加一个号召性用语按钮：“使用该应用程序”，或者您可以将应用程序信息放在背景照片上。
- 时不时地写一些有关应用程序的内容（更新、新功能、特殊操作等）。通过添加丰富的多媒体内容（例如音频、图像和视频）使您的帖子引人入胜。您可以将有关该应用程序的帖子固定在社交媒体页面的顶部，以使其对所有访问者可见。
展示您的应用程序
现在我必须承认这篇文章的想法来自哪里。
PressPad工作，该公司为杂志提供数字出版解决方案。根据我的经验，我知道已经拥有移动应用程序（并且潜力巨大！）的发行商经常不知道如何向世界展示它。有很多人们不知道的手机杂志应用程序！我呼吁出版商展示您的移动应用程序。
我希望这套技巧能够为你们中的许多人带来如何做好这件事的灵感。
