无论我们是否愿意承认，我们生活在一个内容饱和。每天有超过。而且，从表面上看，这个数字还将随着时间的推移而继续增长。
人们现在淹没在内容之中。这对读者和出版商都产生了负面影响。
对于读者来说，这种不断出现的新内容浪潮使他们很难了解最新情况并控制他们所消费的信息的类型和数量。结果，他们对遇到的一切变得越来越不耐烦，也越来越适应。
对于出版商来说，内容饱和现象与读者行为的变化直接相关。读者的适应能力越强，出版商就越难突破喧嚣并激发真正的参与。
这个问题只有一个解决方案：投资更高质量的内容。
对于大多数出版商来说，说起来容易做起来难。那些通过在网站上出售广告空间来谋生的人相信，他们基本上受到商业模式的限制，以提高产量并不断生产出越来越多的内容。
至少，大多数人是这么认为的。
然而，我们Content Insights更了解这一点。我们客户的成功告诉我们，如果出版商投入一点精力来真正了解他们的受众并制作始终符合读者兴趣的内容，那么他们就可以事半功倍，从而获得更少的成果。可能会立即变得过时。
持续提供的内容
在内容洞察中，从所有不同的角度和视角对内容进行分析。我们尝试在分析中为客户提供足够的信息，以便他们能够成功地解释现有内容工作的成功率，并增加他们的流量、参与度或读者忠诚度（取决于他们的编辑优先级）。
在内容洞察实验室的深处，我们的数据科学团队想出了一种很好的方法来突出特别特殊的内容。我们的应用程序可识别三种特殊类型的内容：长尾、永恒和重生。
“长尾”是 Content Insights 创建的一个特殊分类，它会挑选出出版商网站上发布三天后产生非内部流量和社交活动的所有文章。
“永恒”对较旧的文章进行分组并突出显示，这些文章与过去 30 天内发布的网站上的其他文章相比，不断获得高于平均水平的流量。
“重生”将出版商的注意力引向突然开始再次接收外部流量的旧文章。
今天，我将讨论永恒的内容以及为什么它对出版商很重要：
永恒与长尾
与长尾不同，永恒不在于快速获胜。此类内容可以提高品牌权威，不断为您的域名带来相关流量，并在首次发布后数月甚至数年的时间里在搜索引擎排名中保持宝贵的位置。它是利用宝贵的搜索流量并将您的品牌定位为特定主题或主题的首选资源的最有效工具。
由于其在搜索中的巨大知名度，永恒的内容可以帮助出版商将自己定位为专家和思想领袖。此外，他们还可以提高自己的社交媒体形象，因为此类内容经常“复活”并在网上重新分享，为出版物带来新的推荐流量。
我们的研究表明，与任何其他类型的内容相比，永恒的内容在吸引读者注意力方面非常出色，而且在参与率方面也是无与伦比的。受众通常通过永恒的内容与品牌建立联系和重新联系：他们会受到启发去阅读更多文章，他们通常会浏览更多页面，并花更多时间专注地消费网站上的内容。
伟大的永恒内容的两个例子
经久不衰的文章基本上都是新闻界的金鹅。他们不断地给予和给予，每个人都有兴趣获得更多这些稀有鸟类。它们非常适合产生大量的参与度并加强与忠实观众的关系。当然，制作永恒的文章绝非易事。这些文章中的大多数需要记者进行更多的研究和努力，当然远远超过普通文章。
然而，他们确实得到了回报。
让我们举几个例子来证明投资生产永恒的物品是很有意义的：
首先，我们来看看《南德意志报》 ，这是一份备受尊敬的德国报纸，因与调查记者联盟一起领导巴拿马文件项目而闻名。不久前， SZ发表了一篇文章，介绍了大联盟于 2018 年 3 月在德国组建政府之前达成的一项协议。
如果你不熟悉这个故事，这个联盟是由保守党和社会民主党组成的，他们在选举后花了 171 天才组建政府。
《南德意志报》的记者分析了这份长达 174 页的协议，发现了联盟承诺解决的 136 项任务。文章强调了这些承诺，并向公众通报了每项承诺的最新情况。谈论加倍努力，对吗？
五名记者不知疲倦地撰写了这篇文章（当然，还得到了额外的帮助），并继续为其提供更多信息。
出于显而易见的原因，Content Insights 将这篇文章归类为“永恒”。出版商继续对其进行研究，为其提供更多信息并进行推广。
第二个例子来自AD.nl （De Persgroep 的新闻门户网站），与政治有关。为了充分利用地方选举， AD.nl创建了一个测验，帮助读者了解荷兰选举中的所有相关政党，并将他们与拥有相同观点和信仰的候选人进行匹配。这是一次很好的尝试，旨在教育选民并确保他们在决定如何投票之前充分了解所有可用的候选人。
当然，这个特定的内容受到了公众的好评，并且在整个选举过程中被不同的人观看。
结束语
为了吸引并留住读者，您必须愿意尝试并超越常规。正如我们之前多次看到的那样，特殊的报道项目和另类的故事写作方式带来了好处。正如塞斯·戈丁曾经说过的那样，人们会注意到异常现象。我们都有一双眼睛，可以发现事物何时不同或脱离网格——我们本能地飞向它，就像飞蛾追逐光源一样。
例如，De Persgroep 案例的成功不仅因为格式本身新颖，还因为他们明白，当内容以与自己生活相关的方式呈现时，人们会更彻底地消费内容。如果所讨论的创新符合受众的愿望和需求，那么您就已经走上了成功之路。
在内容上投入所有额外的时间值得吗？绝对地。常青内容通常与建立忠实的读者群密切相关。当许多新闻编辑室转向读者收入资助模式时，确定触发忠诚行为的因素成为首要目标。
