Stefanie Briec，FreeWheel 英国和国际需求销售总监兼主管
“我预计大部分真正的钱将在内容上赚到，就像广播业一样。”
早在流媒体和视频点播 (VOD) 兴起之前，比尔·盖茨 (Bill Gates) 在 1996 年内容为王中就发表了这一声明然而，随着电视的全面发展，这些服务的发展使他的话比以往任何时候都更加真实。
自从线性电视进入大多数消费者家庭以来，它提供了优质内容，确保了大众覆盖并支持基于消费的广告。然后，随着数字视频的出现，广告生态系统专注于通过启用 cookie 的定位来建立一对一的受众联系。
现在，随着第三方 cookie 的逐步淘汰，基于内容的广告似乎再次成为人们关注的焦点。
与此同时，媒体和娱乐格局也变得多元化。观众可以通过大量的设备、平台和服务 24/7 访问各种内容 - 可能性是无限的。
那么，引人注目的内容如何使广播公司和媒体所有者在竞争中保持领先地位并从广告商真金白银
先进电视的增值
优质内容长期以来一直是电视和电视广告的基础。自 20 世纪 50 年代以来，线性电视内容根据其吸引的眼球数量进行评级，这些评级既定义了可用库存的价值，又帮助营销人员制定媒体计划。
通过确保广告与观众正在观看的节目相关，广告商和代理商还通过基于内容的定位来提高电视广告活动的影响力。
如今，媒体消费习惯已扩展到不仅包括线性电视，还包括流媒体和 VOD 服务，例如广播公司视频点播 (BVOD)、基于广告的视频点播 (AVOD) 和基于订阅的视频点播 (SVOD)。
这些统称为高级电视。
无论观众如何或何时观看视频，电视应该仍然是家庭中最重要的屏幕，并且似乎继续提供最佳的观看体验。在所有高级电视频道和平台中，优质内容似乎是成功的标志，主要流媒体服务不断扩大自己的内容制作就证明了这一点。
因此，媒体组织竞相创造吸引受众的高质量内容。引人注目的内容能够吸引相关且参与的受众，从而为电视广告库存增加价值。反过来，这可以最大限度地提高卖方的广告收入
先进的电视频道还为这种动态添加了另一个重要元素——观众数据。例如，SVOD、BVOD 和 AVOD 平台是登录环境，可以深入了解受众偏好，这为媒体组织带来了多重好处。
媒体所有者和观众
优质的登录视频环境使媒体所有者能够与观众建立直接关系。这意味着他们对观众最常观看的内容及其习惯有深入的了解，无论内容是否涉及特定的类型、格式或兴趣类别，例如某些演员。
内容所有者和发行商可以利用这些受众洞察来增加广告收入。随着营销人员越来越希望在尊重用户隐私的同时创建有影响力的、数据驱动的广告活动，媒体所有者丰富的、选择加入的第一方数据非常有价值。它使营销人员能够采用更有效和定制的上下文定位，从而使他们能够与传统电视之外难以接触到但高度参与的观众建立联系。
此外， 2021 年 FreeWheel与独立研究公司 Happydemics 进行的一项研究显示，接受调查的近三分之二的欧洲消费者了解观看广告与免费访问优质视频内容之间的权衡。这使得他们更容易接受 BVOD 和 AVOD 等平台上的广告。
此外，媒体组织可以探索观众的偏好，以利于他们的制作计划。观众洞察为他们创造了创造优质内容的新机会，从而赋予他们竞争优势并继续吸引观众。收视率的增加使媒体所有者能够加深洞察，通过支持有效的广告定位来提高赢得广告预算的能力。
更丰富的洞察进一步有利于优质内容的制作，提供寻找市场空白的机会，并有可能吸引目前尚未满足的受众群体。
内容作为统一者
高级电视包括不同的平台和服务，还包括从智能电视到机顶盒以及电视棒等外部设备的设备。随着时间的推移，内容交付方法和设备的激增似乎导致了观众的碎片化，观众习惯于尝试适合他们观看习惯和偏好的不同选项。
然而，值得注意的是，最终推动观众采用高级电视频道的因素大概是能够找到符合他们兴趣的优质内容，从而青睐那些提供最佳用户体验的内容。
根据 FreeWheel 与 Happydemics 于 2022 年合作进行的消费者研究，接受调查的大多数 (60%) 欧洲观众主要使用智能电视来观看长篇优质视频，并将像电视一样的优质体验视为关键原因。
在眼球争夺战中，内容似乎是媒体所有者维持和提高利润的关键资产，特别是在 接受调查的营销人员中有 60% 打算在 2022 年增加高级电视支出的情况下。
通过吸引高度参与的观众，内容发行商应该能够为广告商提供有价值的数据，帮助统一跨屏幕的广告活动，即使观众的消费模式进一步多样化。
对于媒体主来说，将内容作为其运营的重点至关重要。与内容制作竞争似乎可以吸引更多的受众、更多的数据，并最终吸引更多的广告支出，从而推动媒体组织在拥挤的视频领域取得成功。
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