Preeya Naul，Newsflare 美洲和 Newsflare 工作室执行副总裁
所有年龄段的受众都已经从传统媒体来源转向社交媒体，并将更多的新闻采集和娱乐时间分配给社交媒体。为了吸引已经花时间上网的年轻观众，在数字渠道中尝试用户生成视频 (UGV) 至关重要。
每年以 18% 的惊人速度增长目前，全球约有 3.32 亿人每天平均花 30 分钟滚动 Snapchat。 一半的时间都花在观看视频上，Instagram Reels 凭借其原始视频创意吸引了大量观众和广告支出。
TikTok 的爆炸式增长不容忽视，该应用程序在全球的下载量已超过 35 亿次 （PDF 下载） 。然而，YouTube 仍然是流媒体视频内容的首要目的地，有每月至少使用 YouTube Shorts 和 Live 等新功能以 4.9% 的速度增长，预计今年仅美国的观众人数就将达到 2.1 亿。
Ping 受众内容雷达
随着内容消费在各个平台上不断多样化，出版商面临着如何吸引眼球和增加注意力持续时间的永恒挑战。他们还必须跟上创作者经济不断增长的力量，及其创造更具沉浸感和吸引力的内容的无穷能力。
新闻源或时间线正在成为出版商接触受众并将其内容纳入关注范围的最快、最成功的方式。
许多人都取得了巨大的成功。 CNN、《每日邮报》、《经济学人》、《图片报》、《Olé》、《南华早报》、《世界报》、UpSocl、《Dagbladet》、《纽约邮报》、《In the Know》和《赫斯特》等媒体都制定了社交策略，事实证明这些策略是重要的收入驱动力。它们吸引眼球、吸引观众注意力、激发他们的兴趣、吸引眼球、提高参与度并吸引广告支出。
他们的策略有什么共同点？
用户生成的视频(UGV)。
UGV 设定议程
UGV 帮助出版商构建一个内容生态系统，以响应跨社交媒体平台的受众旅程的线性性质。
他们可以通过第一时间的现场镜头来报道新闻和重大事件，使用长格式和情景内容来讲述身临其境的故事，并推出消磨时间和娱乐的内容，使它们无法被忽视。
为了展示 UGV 的成功程度，让我们看一下来自社交出版商 Newsflare Studios 的 Snapchat 频道的两个示例：“哇！那是狂野！”和“就在感觉中！”
孩子们不怀好意
这部时长 1.41 分钟的儿童恶作剧视频集吸引了 287 万次观看，每个用户有 26 个独特的快照，收入超过 47,000 美元。
货船剧
这个时长 1.44 分钟的戏剧性瞬间集合吸引了 677,000 次观看，每个用户有 14.62 个独特的快照，收入为 10,835 美元。
绝对出乎意料
时长 1.36 分钟，观看次数达 218 万次，每位用户生成 12.39 个独特的快照，收入近 27,000 美元
UGV 影响的重要提示
保持临场感和创造力
出版商必须首先满足他们所居住的受众，并记住这些平台都是关于视觉的。它旨在提供创造性的新方法来吸引注意力并让他们保持参与——尤其是那些手中很少没有手机并不断滚动的年轻观众。
关键是建立精心策划的主题视频集，以提供多样化的体验。合集不仅能吸引观众的注意力、激起他们的兴趣并快速浏览，还能提高参与度，让他们在同一个直播中观看更长时间。
从捕捉可爱孩子和有趣动物的病毒视频，到温馨的团聚、流行文化、美容和家庭娱乐。 Newsflare 的研究证明，以 UGV 为主导可将参与度提高高达 27%，并将转化率提高 15%。
例如，“哇！那太狂野了！”创造戏剧性的时刻来适应 Snapchat 上以男性为主的人群。包括飞机、汽车和船只在内的内容都表现得非常好。 Newsflare 的编辑提供自己的脚本来支持内容。
吸引观众
出版商需要在最初几秒钟内用引人注目的吸引力快速吸引观众的注意力，以保持他们的观看。
UGV 的庞大数量意味着总有一些新的惊喜和快乐 - 无论是最新的可爱宠物视频、名人推文还是当天的“打破互联网”时刻。
请记住，视频的前 60 秒必须是最有影响力的。测试吸引人的标题、使用音乐并利用缩略图发挥创意——尤其是在 Snapchat 上。收集和审查数据不仅可以了解哪些视频在观看次数、参与度和收入方面产生峰值，还可以分解吸引注意力的视频的 DNA，以便您可以复制这种成功。
回到“不怀好意的孩子”的例子——通过这段视频，观众可以看到整个故事的展开，从而更长时间地吸引他们。
孩子们所说的很不寻常，他们承认自己做了一些顽皮的事情，并在镜头前承认了这一点。先是悬念，然后是震惊，然后不可避免地要躲避妈妈。孩子们直接向我们讲述他们的故事，非常引人入胜。
了解你的受众
UGV 的数量庞大、种类繁多，加上新视频的不断推出，为出版商提供了探索创造力、尝试不同格式、吸引新关注者并找出最能引起每个平台观众共鸣的机会。
将此与您的受众洞察分析相结合，您就拥有了针对特定受众定位视频创意的黄金要素，从而提高了您的频道的参与度。
“货船戏剧”视频之所以能获得如此高的参与度，是因为它精选了最能引起男性观众共鸣的戏剧时刻。
请记住，这都是关于讲故事的。视频应该有清晰的开头、中间和结尾，并结合脚本，因为事实证明这可以提高保留率、分享率和推荐率，尤其是在 Facebook 上。
UGV 使 Newsflare Studios 能够策划最大限度地提高吸引力的内容、设定议程、吸引新受众并保持注意力。反过来，这可以通过向观众提供他们在任何特定时刻渴望的内容（与他们的生活和爱情高度相关的内容）来吸引广告支出。
UGV 为出版商提供了快速获取来自世界各地的突发新闻和病毒故事的途径。您可以复制 Newsflare Studios 的成功并以 UGV 为主导。了解更多。
免责声明：本文中表达的观点、意见和想法属于作者，并不一定反映 State of Digital Publishing 的观点。
