去年，由于数字收入强劲，出版品牌从新冠疫情造成的下滑中反弹，并应对“信息流行病”，因为受众表现出对新闻议程感到倦怠的迹象
印刷品的加速衰落促使出版商加快了数字化转型和对新订阅模式的投资。他们还继续重建信任，与工业、商业和政治等许多其他部门面临的趋势相反，因为受众对媒体作为可靠和准确信息来源的信心不断增强。
然而，2021 年的一个突出趋势必定是社交视频的崛起。
用户生成的视频在 TikTok、Instagram Reels、YouTube 和 Facebook Watch 等社交平台上越来越受欢迎，促使更多出版商加强其视频服务。预计到 2022 年，视频将推动 65% 的数字出版。
那么，2022年数字出版将如何发展？出版商需要了解哪些主要趋势，视频在出版成功中将发挥什么作用？
以下是我的前五个预测：
内容更丰富
出版商越来越认识到，他们必须在编辑结构中以及通过制作与每个社区和个人相关并覆盖每个社区和个人的内容来反映种族和民族多样性。
在一个以气候变化为特征、以 Black Lives Matter、LGBTQ+ 和 MeToo 等运动兴起为标志的时代，出版商提供无障碍和包容性的内容变得前所未有的重要。内容不仅具有告知性、教育性和娱乐性，而且代表社会各阶层和受众最关心的问题。
Blavity 和 Outlier 等用户生成的新闻平台的受众增长趋势表明，受众希望内容能够反映他们的经历和观点。
用户生成视频 (UGV) 是一种可以推动多样性表现的工具。 UGV 允许出版商向世界展示超越主流摄像机并从无数角度塑造社会的故事。不投资多元化的出版商会发现观众质疑其真实性。让我很好地进行下一个预测……
更值得信赖的新闻传递
世界再次认识到值得信赖的独立新闻作为产品和服务的价值。新冠疫情爆发后，人们对新闻的信任度增加了 6% 但信任可能很快就会被削弱。
出版商必须投资于如何收集、验证和传递新闻；他们必须提供公正和无偏见的报道，他们必须揭露真相，并照亮黑暗的角落。
UGV 提供了传递基于瞬间的故事的机会。它使出版商不仅可以报道故事，还可以展示故事发生的实际时刻；按时间顺序绘制事件并提供更深入的背景和理解。
该媒体在验证支持故事的事实方面发挥着重要作用，进一步增加了可信度。它还提供实时讲述故事所需的速度和访问权限。
UGV 将在 2022 年成为真相的助推器。对于出版商来说，它是一个强大的讲故事工具，可以拉近观众的距离，促进对共同斗争的更深入理解，以及对报道的更深入的背景和理解。
更多内容策划
对于出版商来说，策展变得和内容创作本身一样重要。策展日益成为出版商捕捉和分享必读故事和有趣内容的最佳方式。这对于吸引甚至更重要的是留住 Z 世代和 Alpha 世代观众尤其重要。
当谈到更长时间地吸引眼球并建立更牢固的受众联系时，关键在于通过智能策划来激发兴趣。想想 TikTok 播放列表，它提供了将短视频剪辑集合分组为主题集合的能力，以使观众停留更长时间。
但这不仅仅是为了保持注意力，还在于建立需求和品牌忠诚度。能够接触受众并了解他们的故事需求的出版商可以策划内容供他们快速轻松地消化，围绕编辑策划建立一种愿望，从而提高忠诚度。
看到数字订阅增长的出版商对受众有了最深入的了解，并精心策划内容来满足他们的需求，这并非巧合。
更多数据驱动的内容体验
随着第三方 cookie 的最终消亡迫在眉睫，第一方数据将成为发布成功的关键。但数据并不只是为了最大化流量和收入，而是为了满足观众对更有意义的互动和更身临其境的体验的更高期望。
2022 年，出版商必须进一步利用数据，不仅将其用于目标订阅和广告收入。这不仅仅涉及原始数据，还涉及可用于捕获和留住眼球的可操作的见解。他们需要查看停留时间、分享数量、评论数量和受众人口统计数据。
然后，他们必须利用这种智能来构建内容流（包括视频），在参与度方面更加努力，让每个用户踏上一段旅程，以更长时间地保留他们的兴趣并超出预期。作为回报，受众将愿意向他们提供吸引广告支出和订阅所需的第一方数据。
更多本地、基于社区的内容
大流行的积极影响之一是当地新闻的复苏。 2021 年，澳大利亚试图为当地新闻业创造公平的竞争环境并增加社交出版机会，以及 Facebook 随后的报复，这凸显了这一点。
到 2022 年，随着出版商寻求更接近他们所服务的社区，当地新闻行业预计将继续蓬勃发展，并变得更具竞争力。 BBC再聘用 100 名地区新闻记者遭到了强烈批评，这清楚地表明了当地新闻战场的情况。
当地新闻出版商意识到了数字化机遇，而国家出版商正在寻求采用合作社和社区新闻采集模式——为当地人出版当地故事，或具有社区意义的全国性或病毒式故事——提供更大的报道多样性和吸引力给新观众。
视频是推动当地新闻议程的工具，特别是 UGV 将使他们能够以更敏捷的方式行动并快速做出反应，以捕捉和分享塑造社区的故事。
所以，这只是我对视频在 2022 年出版业中所扮演的角色的一些思考。我相信随着用户生成的视频继续为出版商带来新的机会，还会有更多的思考。
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